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搜索引擎优化排名-如何使用品牌提及SEO,或链接建设的无链接未来

搜索引擎优化排名

谷歌优化从早期开始就使用链接来确定网站的权威性:网页通过链接到其他网页投票“投票”的想法是PageRank算法的核心。这导致了众多操纵连接策略的兴起。谷歌对Penguin的更新和手动处罚做出了反应; 链接方案演变为超越算法。接下来是新的企鹅更新。故事持续了多年,直到它不再有意义。

首先,出版商开始将链接与受到处罚的风险联系起来。今天,他们中的许多人(想想维基百科,下一个网络,企业家,福布斯和其他许多人)只是简单地忽略外向链接:他们不希望被视为“认可”他们链接的每个网站,甚至考虑算法可能会做什么它 他们玩的很安全,你不能责怪他们。但如果最大的玩家停止投票,那么该系统有什么用?

其次,互联网正在发生变化。PageRank认为网络是一个由超链接连接的页面图,它以非常有限的二进制方式表示这些页面之间的关系(链接=信任;缺乏链接=缺乏信任),有点过时了。今天的网络远不止链接和页面 - 它是一个完整的生态系统,可以用百万种方式表达关系。不相关的品牌提及及其背后的情绪可能是及时替代互联网需要的网站seo授权信号。

在这篇文章中,我们将看看搜索引擎如何使用不相关的提及进行排名,以及如何使用像Awario这样的网络监控工具来跟踪和放大这些提及以提高您的SERP存在。

证据
那么是什么让我们认为搜索引擎使用无链接提及排名?

谷歌和必应已经说过了

Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes 在2017年9月的Brighton SEO主题演讲中提到:

“如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 我不只是谈论链接,而是在社交网络上提及人们谈论你的品牌,那就是废话。然后你做得很好。“

Bing的前高级产品经理Duane Forrester 在SMX West 2016指出,无关联提及可以像反向链接一样强烈,确认搜索引擎可以轻松识别提及并使用它们来确定站点权限:

“多年前,Bing发现了语气的背景和情绪,以及如何在没有链接的情况下联想提及。随着数量的增长和这种提及的可靠性已知,你将获得排名上升作为试验。“

谷歌的专利已经说过了

谷歌的熊猫专利 还提到了一个名为“暗示链接”的提及,作为一个信号,它可以与好的旧反向链接相同:

“系统确定该组的独立链接的数量(步骤302)。[...]该组的链接可以包括快速链接,隐含链接或两者。[...] 隐含链接是对目标资源的引用,例如,对目标资源的引用,其包含在源资源中但不是到目标资源的明确链接。 因此,组中的资源可以是隐含链接的目标,而用户无法通过遵循隐含链接来导航到资源。

谷歌seo的搜索质量指南已经说过了

搜索引擎优化质量指南是Google质量评估人员使用的一个文档,用于对SERP中的网页进行评级; 根据评级,Google会对其排名算法进行更改。根据这些指导原则,我们知道声誉(也就是关于品牌的公众舆论)对排名很重要。

“对于页面质量评级,您还必须查找有关该网站的外部独立信誉信息。当网站说出一件关于自己的事情,但声誉良好的外部消息来源不同意网站所说的内容时,请相信外部消息来源。“

这有助于谷歌从坏事中分辨出好处

几年前,负面声誉实际上可以帮助一些不那么认真的在线商家在Google中排名,因为糟糕的评论会在品牌周围产生链接和嗡嗡声。但是,当故事是这样 打的纽约时报,事情并不好笑了。

为了回应这个故事,谷歌为低级别的商家提供了算法解决方案,这些商家提供了糟糕的用户体验。毫不奇怪,谷歌不会准确说明解决方案的工作原理。他们提到的一件事是他们的“世界级情绪分析 系统 ”,尽管它是否被用于算法并不完全清楚。

这对您的SEO策略意味着什么?
坏消息是,你还有一件事要跟踪和优化。好消息是提及比dofollow链接更容易获得,并且可能同样可以获得回报。更好的消息呢?如果您已经有一个适合您的链接构建策略,您可以继续使用它来赢取提及并停止对发布者施加压力(或者根本不链接到您)。

以下是您在2018年的SEO策略中要包含的两件事。

1.跟踪品牌提及

除了反向链接检查程序之外,您还需要一个监控工具,以便在网络上查找您的品牌和产品。请注意,很多应用程序只在社交媒体上寻找提及,因此请确保您选择的应用程序善于挖掘来自网络的提及(想想评论平台,论坛,博客和新闻网站)。 Awario拥有自己的网络爬虫,对此非常擅长。您可以在这里注册免费的14天试用版。

要开始使用,只需为您的品牌创建提醒(如果您想跟踪反向链接,请为您的网站网址创建单独的提醒)。您会在几分钟内看到您的Feed填充提及。从那里,使用Awario的Reach指标来查看提及您的每个资源的权限,无论是网站还是社交媒体用户。您可以通过Reach对您的提及进行排序,以便首先查看最有影响力的帖子。

最重要的是,Awario有一个情绪分析系统,因此您可以快速查看每次提及背后的情绪,过滤提及更快地对消极情绪做出反应,最重要的是,汇总数据以了解哪种情绪主导您的品牌提及(情绪) Bing和Google可能会使用,还记得吗?)要执行此操作,请跳至仪表板模块并检查情绪图以确保您的信誉良好。您可以点击图表上的任意点,查看任何一天的正面或负面提及。

密切关注您的提及和他们的影响力的增长情况,以及您品牌周围的整体情绪如何变化。

2.继续增加你的提及

链接建设不仅仅是关于链接。许多相同的原则适用于构建不相关的品牌提及,并且还有新的,令人兴奋的策略尝试。这里有一些让你入门。

评论: 鼓励和跟踪您的品牌的客户评论,并确保回应负面的。根据您的业务类型,跟踪评论的平台会有所不同:TripAdvisor和Yelp餐厅,G2 Crowd for SaaS应用程序等等。
社交销售:如果您想要建立品牌知名度,与您的业务进行对话,甚至进行销售,社交媒体就是您的理想去处。持怀疑态度?这是一篇很好的文章,解释了这些好处。
社交客户服务:客户转向社交媒体投诉并询问有关品牌的问题,您希望在那里增加他们的信任和忠诚度。这不仅对商业有利,而且快乐的客户可能会继续宣传您的品牌,这可以帮助SEO。这是一本帮助您入门的指南。
竞争对手监控: 与反向链接一样,跟踪竞争对手的提及,了解他们正在做些什么来提高意识并从他们的策略和错误中吸取教训,这一点非常重要。好处是无限的; 这是主要的。
影响者营销: 除了您的品牌监控警报,使用Awario跟踪行业关键字的提及。这不仅可以帮助您更好地了解您的受众,而且还可以找到影响者来推销您的产品(使用影响者报告)。请记住,与反向链接一样,重要的不仅仅是数量 - 提及您的人越权威,认可的重量就越大。开始阅读这篇文章。
 

最后一件事

链接尚未过时。它们仍然很重要,但品牌及其情绪的嗡嗡声同样重要。如果你考虑一下,这是有道理的。您希望人们谈论您的业务并说出有关它的好消息。难怪搜索引擎将这种“嗡嗡声”放入量化指标中,以便他们能够为搜索者提供其他人信任和喜爱的结果吗?

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