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搜索引擎优化-国际SEO入门快速指南

搜索引擎优化

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对于许多企业来说,国际SEO正变得越来越重要。

当它正确执行时,即使是小型企业也可以获得巨大的投资回报率。

好消息:有很多关于国际SEO的信息可供您阅读和学习。

坏消息:有很多过时的信息可能会导致你被误导。

我遇到了一些搜索全球网站多年的搜索引擎优化专家,但由于更新和更改而完全错过了一些基础知识。

这篇文章将介绍国际SEO会议上的一些基本但常见问题。

如果你已经知道这些,那很好。只需将它们视为您最佳实践知识的确认。

国际SEO如何与常规SEO不同?

您的全球网站不应该是不同语言的本国网站的“复制和粘贴”版本,但我发现很多网站都会发生这种情况。

是的,网站内容的翻译和本地化是最初的步骤之一。但是,您需要针对每个国家/地区的本地受众优化网站,从邮件和服务到网站的整体用户体验。

在美国市场上流行且表现良好的网站在亚洲或南美洲可能效果不佳,可能需要额外的内容编辑和优化排名工作。

当您关注每个站点时,您必须密切关注整体性能。否则,您的网站优化可能会相互竞争或最坏的情况,可能根本不会被编入索引。

例如,如果您为西班牙设计了不同的网站,那么您在墨西哥设计的网站不应该超出或出现在西班牙的搜索结果中。

如果您滥用规范标记或hreflang标记,某些网站可能不会被搜索引擎编入索引,或者创建重复索引。

我应该全球化吗?我的市场在哪里?

如果您不确定不同国家/地区的机会或对您的老板有所说服力,那么查看一些市场报告,统计数据甚至您自己的网站数据总是一个好主意。

以下是您可以用来决定或优先考虑国家/市场的一些信息。

  • Trade.gov和WTO.org等政府和贸易组织网站提供最新的国际商业和贸易新闻和统计数据。
  • 许多公司提供与互联网相关的报告和统计数据,例如Internet World Stats,Econsultancy,McKinsey&Company和eMarketer。有许多网站也提供有关特定国家/地区的信息。
  • 您自己的分析数据。你看到有人从其他国家访问你的网站吗?是否有任何国家/地区可以向您的网站发送更多流量?值得关注,特别是如果他们中的任何一个已经转换。
我是否需要每个国家的网站?

最肯定的是,如果市场足够大,你可以投资。

不仅仅是出于搜索引擎优化的原因,而且为了向本地访问者提供更好的用户体验,为每个目标国家/地区设置专用网站总是更好。

但是,这对您来说可能不是一个可行的选择,至少在开始时不是。在这种情况下,您将拥有目标国家/地区所使用的每种语言的网站。

这样做是可以的,因为你可能想要在深入潜水之前先测试水域。幸运的是,我们可以使用Hreflang标签告诉Google为每个网站创建的语言和国家/地区。

有哪些领域 - ccTLD或gTLD?

如果您在2008年问我这个问题,我的答案总是与ccTLD一起使用。现实情况是,并非所有人都可以出于不同的原因选择此选项。

在2018年,它对搜索引擎优化没有那么大的影响,因为搜索引擎已经走了很长一段路,我们还有其他选择来对网站进行地理定位,尤其是谷歌搜索推广
请注意,百度优化等一些搜索引擎仍然支持使用本地ccTLD的网站。此外,美国以外的人倾向于在具有.com或其他通用顶级域名的网站上点击具有本地顶级域名的网站。

我应该得到什么样的主机?

网站主机的位置是与地理定位相关的国际SEO的重要信号之一。

但是,现在我们还有其他方法可以正确地向搜索引擎和区域管理的CDN正确指出您网站的目标市场,这一点并不重要。

主机位置对页面速度有很大影响。确保可以快速在目标国家/地区访问您的网站。

我该如何进行替代地理定位?

也许,地理位置定位是最简单的做法之一,当网站所有者从ccTLD和本地市场托管转移时,许多网站都会犯错误。

有几种方法可以对您的网站和网页进行地理定位。以下是一些流行的方法:

  • Google Search Console中的地理位置分配
  • Google的Hreflang代码
  • Bing的语言元标记信息

附注:最近,Google开始根据搜索者的位置生成搜索结果,无论搜索者使用的是哪个Google本地版本。

例如,您过去常常从Google.com获得与Google UK(google.co.uk)或Google Australia(google.com.au)不同的搜索结果,即使搜索相同的关键字也是如此。

但现在,除非您在三个不同的国家/地区进行搜索,否则您将在所有三次Google搜索中获得相同的结果。

Google还是Google?

虽然谷歌是迄今为止全球搜索引擎中最常用的,但在一些国家,有一些本地增长的搜索引擎比谷歌更受欢迎。

如果您的目标国家/地区是以下国家/地区之一,则需要额外注意监控这些本地网站以及进行其他优化工作。

  • 中国(大陆,简体中文)
  • 俄罗斯和东欧国家
  • 韩国
在走向全球化之前还应该考虑什么?

全球网站的大多数公司面临的最大挑战之一,即使是跨国财富100强公司,也是本地资源。

没有人拥有在每个目标国家拥有无限资源的奢侈品,这可能成为一个主要的瓶颈,特别是因为SEO不是“一次性”项目,但需要不断的努力。

关键是计划总部和当地办事处之间的任务和责任分配,例如:

  • 技术资源: IT和Web操作
  • 语言资源:内容本地化和优化
  • 网站数据分析:报告和识别SEO机会

现在,您可能在其他国家/地区没有任何办事处或代表,或者当地办事处没有可用的资源。在这些情况下,您需要考虑是否要雇用一个或多个外部资源。

结论

以上是国际SEO入门的快速指南。

另外

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