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如何在快节奏的SEO环境中茁壮成长

关于搜索空间最好的事情之一是它很难。我们一直在努力控制脉搏,尝试新想法并推动结果。这就是我喜欢它的原因。

与此同时,因为它很难并且因为它不断发展,无论你做多久,你都必然会犯错误。事实上,搜索“SEO错误”,你会发现大约1800万其他人同意。

在过去的13年里,我犯了很多错误,虽然我不打算逐行列出(我们没有那段时间),但我认为讨论我们能做些什么是有价值的。避免一些比较常见的。我们跳吧。

1.始终跟踪变化
这是一个古老的故事; 组织中的某个人(客户端,开发团队,CEO)决定在不通信的情况下对站点进行更新。页面已经消失或移动,内容已经更改,更糟糕的是,直到几周后流量消失并且排名已经下降时,您才注意到它。

不幸的是,尽管我们沟通,但是尽管我们试图保持参与,但这种情况必将发生。最好的办法是做好准备。就是这样。

设置更改提醒

SEORadar或VisualPing等工具会在对站点进行更改时通知您。无论是在页面上还是在代码中,您都会收到警报并立即查看更改发生的位置。对于经常进行更改的大型电子商务网站,SEORadar等工具将允许您选择要通知的更改类型。考虑到我们都不想被无用的电子邮件轰炸,这是一个很好的功能。

保留更改日志

在KoMarketing,我们使用Basecamp和Google Drive的组合,以确保我们可以轻松找到现有的建议。毕竟,如果页面被意外删除或者您需要还原内容或标记,则查找已批准的内容变得非常重要。更重要的是,如果一个站点坦克,能够看到是什么驱动它是很好的。

我们要做的一些事情要保持井井有条:

共享更改日志。对于许多客户,我们与开发团队保持共享更改日志。这样我们就知道网站更新的时间,内容和位置。
分析注释。发布更新时,会实施建议,或者发布重大声明(例如:移动索引),在分析平台中进行注释。一年后,当你提取数据并想知道发生了什么时,你就会把它放在你面前。注释可以是救生员。
关闭消息。例如,如果页面已更新,请在原始邮件中记下备注,注明更改日期和URL。记录保存FTW !!
2.清洁数据=良好的数据
您花了数小时创建报告。结果看起来不错。你在展示价值。当您需要向团队提交报告时,您会听到:

“这包括登录流量吗?”

要么

“我们实际上已切换到新的档案。”

要么

“我们需要从X取出流量。”


确保从一开始就使用正确的数据。当一个团队使用一个数据点而另一个团队使用不同的数据点时,我无法告诉你我曾参与多少次项目。你必须重做的报告数量会让我感到惊讶,因为我们有错误的信息,或者客户希望删除某些数据点。

在您与团队和客户同步的同时,请确保从一开始就正确设置了分析 - 是否在所有页面上进行跟踪?是否设置了子域跟踪?是否设置了正确的目标网址?事件跟踪是否正常工作?

我们在SEO中面临的最大挑战之一是展示价值,我们依靠分析数据来帮助我们。如果没有正确的数据,我们的挑战就会变得更大。

3.知识就是力量
我之前已经说过了,我会一次又一次地说出来......在SEO方面,营销领域缺乏教育。不仅如此,SEO的价值仍然受到质疑,正如Simon Heseltine在最近的一篇文章中指出的那样,“ SEO桌赌注是多少?(提示:不!) “。

事情就是这样 - 当它发生变化时,它的变化不会足够快,我们也不会生气,因为有些人不了解我们正在做的事情的价值,或者理解过程中涉及的所有事情。更重要的是,我们必须能够以对利益相关者至关重要的方式解释事物。就是这样:

了解你的观众

我们如何与公关团队交谈与我们与开发团队的沟通方式不同,当然与我们与CMO的沟通方式不同。你猜怎么了?CMO可能并不关心您推荐的重定向类型。他们关心的是它对整体业务的影响。

知道你在跟谁说话,他们的知识是什么,以及他们在乎什么。如果您不确定,请提前询问。在我们最初的发现过程中,我们不仅会询问与SEO相关的问题,还会了解我们将与之合作的人员的背景。

他们的角色是什么?
他们的目标是什么?
他们过去曾与SEO团队合作过吗?
这类信息非常有用。

避免SEO泡沫

上周我提供了有关重复内容的建议。客户端设置子域和包含相同信息的子文件夹。当我开始解释搜索引擎索引页面的方式时,我意识到他们并不关心,他们不需要知道这些信息。他们需要知道的是结果以及为什么重要的是我们解决它。

看,我们花了几个小时的时间来分析Google,所以我明白为什么我们要分享我们的知识。问题是,它并不总是重要的。有时我们必须走出我们的SEO泡沫,像普通人一样说话。

4.不要忘记客户
回到5月份,我做了一个关于识别内容策略差距的演讲。我使用的一个案例研究涉及大量内容,流量和排名的大幅增加,以及不满意的客户。

事实证明,虽然我们正在构建令人惊叹的内容组合,这些内容正在推动人们访问网站,但我们实际上正在构建一个令人惊叹的中到漏斗内容组合。我们没有专注于转换,我们并没有专注于现有客户。失败!

作为搜索营销人员,我们很容易忘记我们正在尝试做什么。我们经常忘记为什么我们这样做是为了改善结果和提高地位......压力很大......销售。

确保您专注于客户以及他们想要什么。以下是一些指导您的资源:

如何构建以客户为中心的关键字策略
如何为您的内容采用以客户为中心的策略
改善客户体验意味着正确搜索
5.不止一种方式
我们都能同意通常不止一种正确的方式吗?是的,也许这种方式对你很有用,但这种方式对其他人来说非常有用。SEO可能具有很多复杂性和细微差别,并且通常特定于网站或行业或平台。也许?

我对此有点不屑一顾,但原因是我们常常陷入“必须以某种方式完成”的心态。我们与开发人员接听电话并告诉他们我们希望它完成的方式。我们在元标记长度上进行战斗,或者如何编写标题标记。来吧。

成为一个优秀的搜索引擎优化意味着能够妥协,并找出如何使事情工作,即使它不是你的方式。我们必须挑选我们的战斗并推动真正重要的事情。请记住,仅仅因为谷歌说跳,并不意味着你必须跳。

更多的经验教训

如果我在我的职业生涯中学到了什么,那就是总会有新课程。我将永远犯下另一个错误,我将不得不面对新的挑战。关键是要学习和发展,让自己成为更好的营销人员。

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