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揭开SEO的秘密:飞机、火车和搜索优化

电子邮件,夏季正如火如荼地进行着"搜索指标"发布了其新的旅游行业排名因素报告,飞机旅行、火车和汽车正被许多消费者所关注所以现在似乎是最好的时机揭开seo的秘密。聚合型网站Yelp和booking

在以前文章今年早些时候,我指出了旅游业的主要能见度变化。TripAdvisor凭借其大量的评论、推荐和价格比较工具,已经超过Yelp和Booking.com。现在拍下这些玩家的照片,Yelp正在努力成为一家大型的一站式商店,目前60%的旅行者在预订旅行之前在网上搜索。但由于这两家提供商是我上一篇文章的焦点,这篇文章的重点是booking.com,它的知名度在过去一年里几乎100%都在飙升!

对这一改善的快速分析表明,对许多旅游业机构来说,变革是容易的。对booking.com来说,它更专注于事务性旅行,其最大的增长得益于/旅馆/(与特定酒店有关的网址)及/城市/(与特定城市中的酒店相关的URL)目录。

真正令人印象深刻的是,他们目前如何与当地网站酒店、Facebook和维基百科(Wikipedia)并驾齐驱。在下面的图表中,你会看到维基百科(Wikipedia)和TripAdvisor的排名,就像你对凯撒宫的大品牌一样,但booking.com排名第七:

还有“希尔顿·阿纳托利”:

是什么引发了如此巨大的增长?几个月来,我一直在关注这些网站的起起落落,但我不知道booking.com上发生了什么重大的重新设计。当然,它的一些登陆页面经历了一些小的改变,标题的改变,新的上面的内容和更多的链接(新的排名因素报告表明这将提高能见度)。

如果您比较页面基韦斯特v.V.2016年基韦斯特页面,您应该能够注意到这些细微的变化。但是,虽然这样的实现显然有积极的影响,但它们可能不是booking.com可见性提高的最重要的贡献者。

我的结论?Booking.com主要得益于它向Https安全性。这是我们认为的核心,或间接,排名的因素。越来越多的搜索引擎显示出对具有HTTPS安全性的网站的偏爱,因为它预示着人们对网上欺诈和其他坏消息的极大信任。如果你在3月3日查看Booking.com,你会发现它的所有网页都是HTTP。

然而,从4月7日开始,你会注意到向HTTPS的转换已经开始:这与2017年的增长相关:

这与2017年的能见度跃升有关:

除了内容改进或搜索引擎优化技术的任何改变外,booking.com还可能成为其他网站(包括酒店品牌)上的搜索引擎权威。

利用“我们的研究云”的数据,比较2016年7月和2017年7月的排名,我挑选了几个关键词,与2016年相比,booking.com目前做得很好。Expedia、Kayak和Hotel s.com等许多网站仍然存在,但最近一些主要品牌被推出了SERP。看看这个搜索“旧金山酒店”,重点是万豪酒店和希尔顿,两个世界上最知名的酒店品牌。2016年:

2017年:

我们可以使用搜索词“迈阿密海滩酒店”在2016年到2017年之间进行类似的变化。2016年:

和2017年:

看看几个关键词和排名前十,酒店组合网站,希尔顿和万豪曾经有相当高的排名。然而,谷歌对其中许多关键词的排名一直不太好,这使得booking.com(和其他网站)对更多关键词的排名更高。希尔顿(Hilton)和万豪(Marriott)的SEO能见度似乎都出现在2016年8月:

包括booking.com在内的图表显示了它追上万豪和希尔顿的速度有多快,但同时也显示了这两家公司下跌的速度有多快:

让我们不要忽视房间里的大象:Booking.com是一个聚合器,它提供多个产品,提供很好的搜索体验,并且越来越多地被信任的名字排在比单个品牌高得多的位置。我们关于旅游业的新排名因素报告也承认了这一点,但该报告也提供了一些技巧和见解,每个人都可以利用这些技巧和见解在网上进行排名。

毫无疑问,确保您遵循最新的SEO健康趋势是必须的。但别忘了,你还需要更全面地了解搜索市场-你必须明白,一年前对谷歌排名有利的东西,可能在今天、明天或一个月后都不一样。

 

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