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意外的SEO测试:301重定向如何影响您的品牌

在Wayfair.com,我们进行了大量的SEO测试。我们一直在测量和评估我们的策略,其中一些在我们的最后一篇文章中分享了YouMoz,意外的SEO测试:当页面优化停止重要时。然而,有时候,我们偶然发现了所谓的“偶然的SEO测试”。这通常发生在错误的代码部署无意中伤害我们的SEO时,我们最终会从错误中学到一些有用的东西。

成千上万的301重定向

我们的一次意外测试涉及定期301重定向大批量(即数万)产品页面。平均而言,我们发现301重定向网址的流量损失一致(且基本上是永久性的)约为15%。

谷歌过去曾表示,通过301重定向会丢失少量的PageRank,这与通过链接相同。现在,我们第一次可以给这个损失带来多少硬数字。

意外的SEO测试的结构

像任何优秀的SEO团队一样,我们的产品页面设置为使用URL中的产品名称。此外,如果由于任何原因更改了产品URL,则旧URL设置为自动重定向到新URL。

然而,我们没有意识到,我们的销售团队也忙于擅长工作,其中一部分涉及定期更改产品的命名标准。他们所做的每一项改变都对客户有利。但是当命名标准发生变化时,它会导致数千种产品改变名称。反过来,这会更新这些产品页面的URL,从而在每个页面上触发301重定向。

例如,当为了具有一致的风格而进行更新时,销售团队将“barstools”更改为更准确的双字版本的产品名称“bar stools”.Wayfair有超过8,000个酒吧凳子,所有这些都是301 - 在名称更改后转移到新的URL。然后,几个月后,销售团队发现他们通过在产品名称中包含高凳的高度来获得更好的结果,因此他们再次更新了产品名称,这导致产品页面301再次更新一组全新的URL。

这个更新产品名称的过程正在几十个不同的产品类中实现,每月有多个更新。它很快就添加了很多301重定向。

衡量影响

在重塑我们的URL逻辑以防止不断重定向后,我们意识到我们有很好的机会确切了解301重定向如何影响有机流量。压缩数据很容易。我们有确切的更改日期; 数千到数万页的群组,有数万次有机访问; 并且可以将这些类别与我们知道没有改变的其他类别进行比较,以排除Wayfair有机交通总体增长的影响。

我们以惊人的一致性发现,对于任何更改URL的产品类别,我们的有机流量下降非常接近15%。在我们的酒吧凳子示例中,我们在第一次更换时损失了不到15%的有机交通。当网址在一个月后再次更改时,我们又损失了15%。

我们查看的每个产品类别在变化后的一到两周内显示出相同的下降。有时下降几乎是立竿见影的(就像酒吧凳子一样); 然而,其他时间,它分散了几个星期(例如,地毯,超过30,000种产品)。

即使在数月之后,我们也没有看到任何证据表明301重定向的影响已经恢复。恢复的出现 - 班级流量水平最终回到了他们开始的地方 - 但那是因为我们整个站点的整体有机流量都在增加。我们仍然比没有重定向的地方低15%。

这个数字特别令人着迷的是15%,这正是Google在原始PageRank论文中描述的PageRank损失量。因此,我们的测量结果与理论精确匹配。或许更广泛的权威信号表明谷歌现在采取的措施与1998年的流程一样遵循相同的逻辑流程?或许这只是一个快乐的巧合。

这是什么意思

我们一直都知道实施301重定向有一个“小”的成本,但是我们的意外SEO测试向我们展示了成本非常高,并且随着重定向链中的每一跳都变得更大。

但是,值得强调的是,我们并不是说301重定向任何特定页面将花费您15%的有机流量。如果您在竞争条款中排名第一,则重定向可能会使您跌入第2或第4位。这将花费你远远的有机流量的15%以上。另一方面,您的页面可能非常强大,以至于重定向后您可能不会看到任何排名损失。

我们的数据显示,平均而言,301重定向后的流量损失为15%; 但任何个人重定向都可能好得多,或者更糟。

虽然301将已死或已更改的页面重定向到新位置仍然是一种很好的做法,但最佳做法是首先不要更改您的URL。

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