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seo排名-特色片段泡沫破灭了吗?

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· seo优化

文与我在Go Fish Digital的同事Chris Long共同撰写。

我们一直看好答案盒(也称为精选片段)一段时间了。六个月前,我们写了一些关于我们用来获取这些精选片段的独特策略。令人垂涎的“位置0”真是太多了,原因有很多:

它排在所有有机搜索结果之上。
它占用了很多SERP房地产。
它吸引了大量的眼睛并带来了大量的有机交通。
这通常是向Google Home / Google智能助理提出的问题的答案。
5月,Ahrefs开展了一项有200万个特色片段的研究。在他们数据库中的1.12亿个关键词中,他们观察到大约1400万(略高于12%)在他们的结果中触发了答案框。这个数据点与我们看到的有趣的一致,即它们在各处突然出现。

10月底发生了一件事
我们最近注意到,我们努力工作的一些答案框刚刚消失。没有通知,没有再见。我们查看了整个行业,以及我们为客户提供的跟踪关键字,确实似乎确实发生了一些事情。

看一下Mozcast SERP功能历史记录显示过去30天(2017年11月2日截止)精选片段的内容:

这是在短短几天内从大约16%下降到14%,经过相当长的一段时间后,我们看到它们普遍增加。

我们使用STAT进行关键字跟踪。在下面的示例中,我们的客户在他们跟踪的关键字中出现了6%的答案框。

虽然不是一个巨大的下降,但足以看到交通量减少 - 绝对不是我们希望继续为他们提供的趋势。

我们在它的位置看到了什么?
有趣的是,我们看到知识面板的增长。从历史上看,搜索结果中的主要知识面板是关于公司,人员和其他实体。但现在我们看到通用知识面板以我们以前从未见过的方式弹出所有类型的查询。

例如,这个通用的“午餐盒”知识面板不是我之前见过的类型。坦率地说,它也没有那么有用。

当我们重新审视Mozcast SERP功能时,我们观察到它发现的知识面板数量急剧增加:

自10月27日以来,Google优化一直在展示的知识面板数量增加了约14%(撰写本文时)。这与特色片段下降的时间轴相当吻合。回到我们的客户示例,我们还看到他们的SERP环境中观察到的知识面板数量有所增加。

从10月27日开始,我们可以看到他们的SERP中的知识面板数量增加了3.7%。虽然这不是一个庞大的数字,但最初只有约0.9%的被跟踪查询显示了知识面板。此后这一数字跃升至4.6%,增幅超过400%。

泡沫破灭了吗?

我希望不是。Google SERP现在很不稳定,所以这可能是一个临时的机器学习测试,用于比较人们在没有精选片段的情况下与SERP进行交互的方式。或不。

我们会改变策略吗?

在短期内,绝对不是。谷歌有时候会放弃,有时谷歌也会放弃。有时Google会快速测试内容,然后再回到原来的状态。

我怀疑他们会回来的。但即使他们不这样做,在可能的情况下获取精选片段仍然是值得的。由于特色片段带来了巨大的品牌和流量,即使它们的数量减少,它们仍然可以产生积极的影响。

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