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揭开SEO的秘密:以用户为中心的内容优化如何生成参与度和排名

近年来,内容营销已成为众多品牌的固定组成部分。网络营销策略。总体内容输出明显增加,许多人已经想知道这些内容中有多少真正到达了目标受众。到底有多少是相关的?在本期中揭开SEO的秘密,我们深入研究以用户为中心的在线成功方法。

内容营销仍然是实现高排名和产生外联的有效途径。然而,实现这一目标所需的战略在过去几年中发生了巨大变化。

用户>意图>主题>关键词

重点必须放在用户身上,用户必须放在所有考虑的中心:内容、主题和文本结构。这对于与提供的内容交互的用户来说是基本的。用户通过与他们喜欢的文本交互提供的积极信号(更长的站点时间,更多的点击到其他页面,更少的回弹回serp)增加了内容获得相关关键词的良好排名的可能性。

在下面,将介绍对以用户为中心的内容优化方法特别重要的因素,并解释如何将这些因素结合到内容创建中。在这里,我们将查看用户的三个不同方面:

  • 用户心理
  • 用户地理
  • 用户帧
用户心理而不是关键词密度

长期以来,文本的关键词密度是内容营销成功的决定性因素。所有内容都必须经过搜索引擎优化,这常常导致关键词填充以及难以阅读的文字。这种策略确实导致了良好的排名,但由于用户不愉快的阅读体验,参与度和互动率仍然很低。

今天,目标往往是在目标群体分析的基础上创建对用户有吸引力的内容。然而,更合适的方法是基于对用户动机的理解来开发内容。这就需要对用户心理有一个详细的理解,这也可以用来发展不同的用户角色。

用户心理包括四个基本要素:

  1. 意图:意图确定每个内容片段是否与用户相关。例如,如果意图是信息性的,那么用户希望获得严肃的内容,从而使他们对主题有一个详细的理解。如果用户的意图是事务性的,那么内容可以-而且应该-更情绪化、更短、更有趣。
  1. 期望预期与意图密切相关。用户的期望可能因意图而异。同时,期望值还考虑到人的教育水平、兴趣、经验和观念等因素。要解决用户的所有期望,最好采用一种全面的方法来扩展基本信息,比如具有详细专家知识的定义。
  1. 欲望欲望是指将用户与内容连接起来的情感。欲望是由认知需求和情感需求构成的。前者是与某一主题或对象互动的原因,而后者则是希望在这种互动中产生的一种感觉。一个例子就是希望获得专业知识以在同事中脱颖而出的人。
  1. 吸引当用户的意图、期望和愿望都得到满足时,吸引力就产生了。吸引力的力量决定了号召行动的成功,因此也决定了整个销售漏斗的成功.如果内容满足用户的期望并满足用户的需求,那么参与的潜力就会成倍增长。

通过白皮书中的各种示例,您可以了解如何识别关键字及其语义环境。 –> “执行的内容!”

有效识别触点的用户地理

在用户心理分析的同时,针对目标受众的具体播撒内容对措施的成功具有至关重要的意义。为了实现这一点,应该详细规划用户的用户行程,以便能够非常准确地识别接触点。确定用户地理意味着准确地确定用户在销售漏斗或用户旅程中的位置。

为了识别接触点,必须对整个客户旅程进行评估,以便为用户提供在每个阶段都与其相关的内容。这是保证根据用户心理优化的内容可靠地到达目标受众并能够有效地生成REACH的唯一途径。

用户帧

用户心理和用户地理反映了具体的需求和期望,用户框架定义了目标受众的主题和需求框架。其中一部分是通过软件解决方案(如搜索度量内容体验)来识别相关主题和相关关键字。TM。这使我们能够与竞争对手进行直接比较,并确定尚未被占用的、具有很大转换潜力的利基。

此外,软件解决方案对于开发一个语义关联字段非常有用,这样可以确定在适当的上下文中经常使用的更多相关关键字和术语。识别这样的关键字有助于创建搜索引擎优化文本,并能对排名产生积极影响。

下一步:搜索量,竞争对手,优化潜力

在关键字分析之后,值得仔细研究一下GoogleKPI。搜索量有多大?哪些竞争对手目前对此关键字进行排名?什么样的内容目前表现良好?通过对搜索结果的详细分析,可以确定优化的潜力,并发现哪些领域还没有被竞争占据。

我们的白皮书详细描述了如何在实践中应用用户心理学、用户地理和用户框架的理论-在搜索度量内容体验的支持下。TM.

结论:用户焦点具有很高的性能潜力

任何今天发布内容而不将用户放在内容开发中心的人都将很难产生流量。另一方面,通过考虑心理和语境方面,我们可以创建针对用户意图和期望的内容,并将用户吸引到转换过程中。

为了以这种方式优化您自己的内容,对用户心理、用户地理和用户框架的三方面分析提供了一个重要的支持和定位,这对于内容规划和创建是必不可少的,这将导致潜在的高排名。

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