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seo服务-答案引擎优化的兴起:为什么语音搜索很重要

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二十多年后,我们仍然谈论优化Google和Bing等“SEO”。战术可能已经演变,景观可能已经改变,但总体原则保持不变 - 对吗?

Trustpilot的SEO负责人Chee Lo和Kalicube.pro的SEO顾问Jason Barnard表示,搜索引擎优化不再是城里唯一的游戏。

在最近的一次网络营销研讨会上,两位专家解释了语音搜索的兴起如何将搜索引擎转变为“答案引擎”,这需要不同的策略和成功的一系列因素。这种策略已被称为AEO,或“应答引擎优化”。

那么AEO与经过时间考验的SEO学科有何不同?它为什么如此重要?SEO如何针对答案引擎进行优化?

什么是答案搜索优化
我们这个行业的许多人已经注意到并评论了搜索引擎(特别是谷歌)为搜索提供一个明确答案的转变。像精选片段和知识图这样的创新有助于谷歌提供搜索查询答案的目的,而无需用户点击进入其他网站。

语音搜索突出了这种转变,绝大多数语音搜索接收到由数字助理读出的单个答案。在移动设备上,如果找不到确定的答案,某些语音搜索将显示结果页面,但对于很少有屏幕的Amazon Echo和Google Home等智能家庭集线器设备,这不是一个选项。

因此,搜索引擎需要能够提供单个答案,或者根本不提供答案。

化答案引擎所需的一些技术与搜索优化技术重叠,但潜在的心态存在差异。

杰森巴纳德强调,回答引擎优化的关键在于细节:让谷歌(或其他答案引擎)了解你所提供的产品。

“请务必注意,如果Google要提供具体答案,则需要非常具体,详细的信息才能呈现。

“在披萨的例子中,如果有人说,'我想要这个地区最便宜的披萨',谷歌需要知道比萨饼的价格在周围的商店。如果他们说'我想吃意大利辣香肠比萨饼',那么如果谷歌知道菜单会很有帮助。

“如果你要一份意大利辣香肠比萨饼,谷歌知道一家比萨饼店做了,但不确定是否另一家比萨店,它会提供它知道提供意大利辣香肠披萨的那家。这就是细节的想法。“

为什么答案引擎优化很重要?

AEO不会取代搜索引擎优化,但对于营销人员来说,学习如何优化答案引擎以及搜索引擎变得越来越重要,因为(现在一起......)语音搜索的兴起。

Lo和Barnard引用了一些令人信服的统计数据来说明语音搜索的加速发展势头。仅在英国,42%的人口每天使用语音搜索,而四年前这一比例为25%。更值得注意的是,与数字助理Alexa和Cortana的合作在过去一年中增长了四倍。

对网络研讨会与会者进行的一次快速民意调查显示,26%的调查人员在过去一周内使用过语音搜索,而6%的人在当天使用过该语音搜索。

另外18%的人在那个月使用了语音搜索,而25%的人在去年的某个时候记得使用它。只有25%的与会者(尽管仍占很大比例)从未使用过语音搜索。

对于我们这个行业的人来说,似乎我们一段时间以来一直在讨论“ 语音搜索的兴起 ”。然而,对于语音搜索是否值得优化,搜索从业者仍然存在合理的分歧。

但是,如果我不得不做出预测,我会说2018年是语音搜索达到临界质量的一年。谷歌和亚马逊都表示他们愿意全力支持语音控制​​的智能家居集线器技术,亚马逊推出其广受欢迎的亚马逊Echo设备,谷歌宣布在2018年国际消费电子展上推出Google Home的重大发展。

不甘示弱,苹果和Facebook都宣布了他们自己的智能家居设备:Apple HomePod,将于本周末在美国推出,以及门户网站,智能家居扬声器,屏幕可与之竞争回声表演。

语音控制设备将变得更加普及,品牌在语音设备上出现的方式是通过应答引擎优化

AEO与SEO有何不同?

正如我之前提到的,答案引擎优化(AEO)和搜索引擎优化(SEO)肯定会重叠,而适用于一个的技术通常适用于另一个。

AEO不要求你抛弃你对SEO推广的所有理解。毕竟,谷歌和必应是相同的实体,无论他们是在桌面计算机上还是在智能家居设备上进行搜索; 他们只是应用略有不同的规则。

Chee Lo强调沟通和可信度是AEO和SEO的基础。这两个学科都要求你传达你的业务是什么,并且都要求你可信 - 当我们谈论域权威在SEO营销中的重要性时,我们真正谈论的是可信度。

然而,Lo认为AEO和SEO之间的根本区别在于AEO是由策略驱动的,而SEO是由策略驱动的。

“搜索引擎优化可以看作是一种基于策略的方法,你可以使用特定的策略来改善你的在线状态,”他说。“AEO更多的是关于整体愿景。”

最终,营销人员需要同时执行AEO和SEO,以确保他们的品牌在所有设备上都有存在。

“只是要明确,我们不是说,'只针对答案引擎进行优化',”巴纳德说。“你必须继续优化搜索引擎,因为桌面和移动设备将继续与答案引擎一起存在。

“然而,为了在一个声音占据更大市场份额的世界中生存,开始构建答案引擎优化至关重要。”

如何优化答案引擎

有了这些,营销人员可以采取哪些实际步骤来优化语音搜索和答案引擎的内容?

 

沟通你的意思

尽管看起来很糟糕,但互联网上的大量信息并不容易让谷歌和其他答案引擎进行索引。

“我们经常无法理解的是,网络上的信息非常分散,”巴纳德解释道。“这通常是不准确的,一台机器消化它根本不实用。”

他解释说,网站的编码方式截然不同,最终谷歌优化只能依靠前面的信息来确定信息的含义,信息是否准确,以及不同实体之间的关系。

我们之前讨论过这个话题,其中有一篇关于如何说“搜索引擎”以及网站管理员“将定义放在牛群周围”的必要性,以便谷歌确切地知道它正在看什么,并且可以解释和服务它用户以正确的方式。

这对搜索引擎优化很重要,但对AEO来说更为重要,因为AE收到的问题及其回答的答案正变得越来越具体。因此,您需要做的第一件事就是给它准确的信息。

“AEO的战略始于确保谷歌了解你的内容,”巴纳德说。

可用于实现此目的的两个强大工具是语义HTML5和结构化数据标记。

语义HTML5
正如Barnard所解释的那样,语义HTML5的工作原理是将页面分成几个部分,每个部分都有一个特定的角色,以标准方式识别。谷歌然后知道要注意哪些部分,以及忽略哪些部分。

Barnard 为内容编写者撰写了语义HTML5的基本指南,详细介绍了如何将HTML5应用于您的内容,以及另一本针对开发人员的指南。

Schema.org结构化数据标记
Schema.org标记由谷歌,微软,雅虎开发!和Yandex作为一种通用的“语言”来帮助搜索引擎理解内容。这不会取代HTML编码,而是与它一起使用。

schema.org标记有三种主要类型:微数据,RDFa和JSON-LD。我们全面的初学者schema.org标记指南介绍了每种不同的类型,并介绍了如何在您的网站上使用它们。

巴纳德建议,你是关于自己的最佳信息来源; 你需要做的就是告诉谷歌你是谁以及你做了什么,并且是真实的。“一旦谷歌了解了你,它可以为你提供一个潜在的答案。”

建立你的信誉
答案引擎优化的第二个重要组成部分是可信度。可信度使答案引擎对结果充满信心; 答案的来源越可信,谷歌等人就越可以相信它是准确的并且值得提供给他们的用户。

“重要的是要记住,当有人提出问题时,无论是输入问题还是说出问题,他们都会要求解决问题,或问题的答案,”巴纳德说。

“Google的目标,也就是Bing的目标,就是让他们尽快获得答案或解决方案。所以他们的目标是把最好的放在首位。

“一旦了解到你能够提供答案或解决方案,如果它确信你是一个可靠的解决方案,它将把你放在首位。”

域名权威是SEO服务中信誉的传统标志,现在让位于品牌权威,因为谷歌越来越能够通过提及,评论和其他不需要链接的标记来确定品牌的声誉。

“谷歌今天只依赖链接的想法是错误的,”巴纳德说。“谷歌仍然依赖链接,但只要知道你是谁,它就可以将你的品牌名称与你联系起来。

“然后是来自客户的积极反馈 - 审查平台,还有社交媒体。关于你的品牌的嗡嗡声 - 如果嗡嗡声是积极的,这显然是谷歌的强烈信号。

“因此,理解和可信度等于品牌权威。如果你没有提高你的品牌权威,你的中长期AEO策略注定要失败。“

那么没有压力!幸运的是,Lo和Barnard还提供了很多关于如何在答案引擎眼中建立自己的可信度的提示。

评论:它与数量和质量有关
您需要确保您的品牌评论是积极的,但Lo指出,人们也会寻找一个为大量消费者服务的品牌,并且更有可能选择评级较低的公司,其评论数量是评论的两倍。评级较高,评价较低的公司。

将自己添加到可靠来源
从受信任的来源获取提及并不是完全不受您控制的。WikiData是维基百科背后的数据库,对于Google而言,它是一个可靠的信息来源非常重要 - 你可以自己添加它。

Crunchbase也是如此,这是一个创新公司数据库及其背后的人,您可以在其上创建自己的个人资料。政府网站和商业协会是您利基市场上的其他可靠来源,谷歌可以用它来确认您的信誉。

利基提到仍然有重量
巴纳德建议说,“在提到你的业务时,你不需要考虑大”。如果您能够在与您的利基相关的网站上积极提及您的业务,那么这一点非常重要 - 您不需要被纽约时报或英国广播公司拒之门外。

正确的不准确
您应该确保您控制的有关您的品牌的所有信息都是准确的 - 但您也可以采取措施纠正外部网站上的不准确之处。如果有人在网站上谈到你并且这是不准确的,你可以联系他们并要求他们改变它。

AEO的一些快速胜利
以下是一些关于答案引擎优化可以实现的“快速获胜”:

使用语义HTML5和结构化数据标记进行通信(schema.org)
确保您提供的信息得到可信赖的第三方的证实
通过提及,链接和评论提高您的可信度:
社交媒体平台
高流量网站
权威网站
第三方评论网站
相关的利基品牌
结论
我们在本文中介绍了很多内容,但最终还是有一些基本要点可以解决。

“AEO和SEO中最重要的一点就是沟通你的品牌,保护它并推广它,”杰森巴纳德说。

传达您的品牌所做的事情,使其变得可信,因为Google只有在了解您的品牌时才能应用可信度信号。

巴纳德强调,提高品牌权威应该是您营销工作的重点,因为这方面的努力也将有利于您的其他营销渠道。

您可以查看Google或Bing为您的品牌“意见”搜索返回的结果,即“[品牌名称] +评论”,以查看您的品牌授权状态。问问自己为什么会出现这些结果 - 是因为您的品牌不好,还是因为答案引擎误解了您的品牌信息?如果是这样,请更正它。

谷歌仍然很难理解品牌 - 这意味着如果你能让谷歌了解你的品牌,那么有很大的优势。

“这不是作弊或游戏系统的问题,”巴纳德说。“谷歌想要理解,所以如果你能解释它是做什么的,那你是可信的,那就非常高兴。”

当然,每个品牌都认为它是可信的,但挑战在于向Google证明这一点。“为了证明你是可信的,你必须确保信息在线并且Google已经看到了它。”

巴纳德观察到,在品牌权威和答案引擎的新领域,我们已经从链接建设和机器导向策略转向了传统营销策略(如媒体关系)的“更人性化”的世界。

“我们已经不再为搜索引擎创建内容了,我们现在正在创建内容来创建上下文,并在我们正在做的事情上创造可信度。我发现这令人难以置信的鼓舞人心。“

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