Return to site

【搜索引擎优化】-社交媒体有哪些SEO优势?

搜索引擎优化

· seo优化

早在2008年,搜索引擎观察发表了文章“ 社交媒体和搜索引擎优化 - 有益的朋友 ”,我强烈建议您现在阅读它,以便清楚地提醒数字世界在过去九年中取得了多大进展。

文章中的一些关键统计数据和要点(虽然当时是当代的)在2017年可能看起来有些过时:

Facebook拥有1.4亿活跃用户(现在超过20亿)
LinkedIn拥有3000万用户(不到目前用户群的 10%)
现在已经不复存在的社交平台的受欢迎程度,比如Digg(2012 年仅以50万美元的价格售出)
MySpace和Facebook,LinkedIn,Reddit和Twitter一样被提及(哈!)
从社交档案链接时使用'SEO友好'锚文本(哼 ...' 钱关键词 ')
没有人能够在如此短的时间内猜到社交媒体会变成什么样。近十年后,Facebook已经成为一个社交媒体超级大国,Instagram在短短七年的时间里从零增长到超过7亿用户,MySpace已经不再流行于流行文化参考的深度,使用'SEO友好'锚文本是一个非常危险的游戏,根据谷歌的全能企鹅更新。

可以肯定地说,现在一切都非常不同,并且随着社交媒体格局的变化,它与搜索引擎和搜索引擎优化实践的关系也发生了变化。但2017年这种关系到底是什么?

社交媒体和SEO:这很复杂
在过去,谷歌在社交媒体在排名算法中的作用方面做出了相互矛盾的陈述。一方面,他们表示社交媒体页面的索引方式与其他网页相同,因此社交链接被视为链接。

但另一方面,他们表示社会指标并不构成直接排名因素。在微软,Bing背后的人说他们也考虑了社交媒体资料的权威(例如Twitter个人资料指标),并在他们的搜索引擎中提到了许多社交平台。

像往常一样,谷歌保持他们的卡贴近他们的胸部。来自Neil Patel等人的研究显示,Matt Cutts在2014年提到的是相关性,但不一定是因果关系。

一切都非常令人困惑。

我们可以100%说社交指标对搜索引擎排名有直接影响吗?可能不会。但是,如果我们看一下社交媒体对搜索引擎排名的影响,那么故事就不同了。

我个人的意见是,我们不应该担心社交媒体平台的链接是否与高质量和高度相关的网站链接的价值相同。相反,我们应该看看利用社交媒体来帮助提升我们所知道的搜索引擎所关注的排名信号的好处。

我们还应该牢记社交媒体对搜索引擎结果页面(SERP)格局的影响。

专注于任何一个特定的“SEO指标”就像MySpace一样老派。搜索引擎优化已经发展到不仅仅是关键字和链接。伟大的搜索引擎优化作为任何整体,综合数字营销活动的核心功能。

我们应该将营销部门独立运作的日子交给历史书籍,并关注整合活动的常有效益。话虽如此,社交媒体可以提供一些SEO度量特定的助推器。

链接收入
任何链接建设活动的圣杯。链接收入有能力从单个内容获得多个链接,而不是从一次传统的客户发布策略中获得的单个链接。

它是关于类固醇的链接建立,但除非您的网站内容有大量的访问者或订阅者,否则您的链接收入潜力会大大降低。

进入左侧阶段:社交媒体

2017年社交媒体的好处是什么?几乎所有你认识的人都会有个人资料,最有可能有数百个连接。这提供了一个平台,通过该平台,内容的推广不仅可以立即分发给数百人,但是与您的内容互动和互动的人越多,您的直接网络之外的人就会看到您的内容。

病毒。我多么讨厌这个词。它设定了通常不切实际的期望。病毒对我来说意味着数以百万计的观点,类似于难以理解的江南风格的坦率疯狂的流行概念和近Youtube的30亿观点。

如果您的内容确实具有病毒性,那就太好了,但是您不需要数百万的观看次数和社交媒体上的数万个社交媒体共享对搜索排名产生影响。质量超过数量,亲爱的。

如果您有数十或数百人通过LinkedIn等平台与您的帖子和内容互动,您可以打赌这些活动的质量非常高。如果操作正确,那么您在社交媒体上的内容视图将导致其他内容创作者在其文章中引用您的内容。您的内容刚刚获得了链接,这对搜索排名有直接影响。

心灵的前提:共同引用和共现
作为链接收入的简要后续,您通过社交传播内容将为您的品牌提供跨多个平台的接触点。要使用属于我不喜欢类别的另一个词,您的品牌仍然是“心灵的”。

反过来,这可能导致在网络中提及可能是高度相关的内容,从而增加您的共同引用和共现指标。

品牌权威和点击率
社交不仅可以用来建立意识,还可以用来建立品牌权威。与几年前相比,当然人们对社交媒体上的虚假信息和新闻更加警惕,但这并不意味着参与经过深思熟虑的高质量社交媒体活动不会在公众眼中发展您的品牌。

你猜怎么了?当他们去搜索产品时,他们甚至可以直接搜索与您的品牌直接相关的品牌名称或相关搜索字词。如果不这样做,如果您的品牌名称是他们在搜索结果中知道的结果,则可以提高您的搜索点击率。

搜索结果中的社交媒体
社交媒体配置文件是在SERP内传递的,还有推文,因为Twitter提供了谷歌访问他们“实时推文”的“火炬”。因此,您的社交媒体存在确实会对您的SERP存在产生影响。

不可否认,SERP中的大多数社交链接都出现在品牌搜索术语中,但这不应该打折扣。如果我们实际上将营销视为数字时代的一种更全面的实践,那么我们必须确保您的品牌搜索术语能够从搜索中获得较高的点击率。

有没有被公司或个人缺乏社交存在吓坏了?对于新企业或非家喻户晓的企业而言,这尤其令人痛苦。在今天的社会中,关注者数量,喜欢和分享对权威有实际影响,不应低估社交媒体结果出现在品牌搜索中的事实,不仅要低估SERP的点击率,还要考虑未来的转换。

社交指标是否会成为直接排名因素?
从我们的研究中可以清楚地看出,使用社交指标作为直接排名因素的搜索引擎存在一些相当大的问题。这些包括机器人爬行平台的有限访问权限,因此了解社交权威,以及可能与付费链接一样被视为虚假配置文件或“购买的喜欢”的流行。

简而言之,目前为搜索引擎操纵这些指标提供了过多的条款。这将在未来发生变化吗?

考虑到谷歌和Facebook是世界上最大的两家公司之一,争夺我们所有人的关注,我们不会看到他们携手合作,在不久的将来一起围着篝火打开Kumbaya。

社交媒体有其自身的好处
Google或Bing是否将社交指标视为直接排名因素在某种程度上是有争议的。社交媒体和SEO应该协同工作,共享内容或利用互动指标作为未来内容创建的数据。

为免我们忘记,企业可以从直接来自社交媒体的收入中受益,无论其对搜索排名的影响如何。社交媒体活动应该主要集中在创造自己的成功,搜索引擎优化考虑作为次要(但仍然重要)的考虑因素。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly