Return to site

seo服务-竞争对手的反向链接分析

反向链接分析

seo服务中,针对竞争对手必须要做的一件事情,就是对手的反向链接的分析,我们知道优化排名的核心就是超越对手,只有不断超越对手,你才能排名在前面,所以你必须要知道对手到底是怎样的。

让我们从搜索引擎市场和体育比较开始。你可能发现你比以​​前更快更强壮。但在你与别人比赛之前,你的成绩并不意味着太多。每个人都必须一起跑步。

很多运动的参与者花时间分析他们的对手的战术和比赛。他们最擅长的是做最好的搜索引擎营销人员所做的事情:他们不打算复制战术。他们正在学习如何让他们的竞争对手变得更好,以及他们的弱点是什么,因此他们可以开发自己的竞争手段。

竞争对手识别

在分析哪些网站正在进行之前,您需要确定您的真正竞争对手的真实身份。Google网站前十大搜索结果与市场土地的真实位置有时存在差异(有时甚至没有差异)。

分析市场涉及到数据,排名检查和与Google AdWords搜索量的战斗,但是完全可以在内部完成。我将以英国房地产市场为例。为了获得整个市场的真实视角,我们收集了不少地方的数据,其中包括大量与行业相关的搜索排名前30的排名网址,以及Google的流量估算值和我们自己的点击率估计。

每个出现网址的网域都会给予分数,具体取决于这些网址预计可以获得的排名数量。对于英国的住房市场,目前的竞争格局如下图所示:

这里的流量评分并不等于确切的SEO流量估算值:谷歌的流量预测可能是可疑的。但是,我们可以使用流量估算来判断网站相对于其他网站的可见性。在更加流线型的市场中,关键字列表更容易编译。像这个例子的市场情报报告通常会反映在关键字相当统一的市场中大量查询的前十名排名网站(例如[在线宾果][墨盒])。在非常多元化的市场(服装,时事等)中,情况往往不会如此。对于我们的英国房地产市场,一些排名很好的网站专门从事房屋,一些公寓,一些销售和一些租赁。但是,在处理全市数据时,识别行业中最强大的网站并不是您应该做的唯一的事情。当你关注市场的广泛横截面时,你会看到像这样的事情:

在这个例子中,华尔街日报排名两个(也是唯一两个)我们宝贵的财产关键字。然而,至少有一个关键词足够有价值,并且其排名足够高,wsj.com在我们的市场排名中上升了567个位置,并且可以期望在新排名中获得大量流量。也许这对市场上的其他人毫无意义,wsj.com排名将在下周消失。无论是什么原因,如果您对所有变化和波动有一个概述,那么您就有很大的优势。如果这不是一个反常现象,那么在别人之前你就注意到了一个新的竞争对手。即使是像华尔街日报这样强大的领域,这种大规模的跳跃也并不常见。但是,如果您正在进行每周市场分析研究,那么没有新的竞争对手会让您感到意外。

无论网站是进入市场的大跃进,还是上升速度更慢(这更常见),您都会看到其进展。这是竞争分析的一个重要部分:它不是盲目地模仿其他人的链接发展,或者甚至是痴迷地观察自己的网站在市场上的兴衰。这也是关于不要惊讶,承认谁在任何时候都在上升和下降,并找出原因。

一家大型报纸的新地产网站?一个小的子公司推动一个大的链接建设活动?一些棘手的重定向工作由现有品牌购买新域名?不同类型的链接有所作为?熊猫使房地产搜索引擎下降和房地产新闻网站上升?许多新竞争的领域将首先通过长尾词排名,而他们通过第四,三和二页的目标关键词攀登。在您注意到这些变化之前,这些变化都会在您的核心条款中发挥重大作用。

反向链接分析

在注意到网站继续在市场上升之后,您需要寻找移动背后的原因。从页面外的角度来看,建议您在主要竞争对手的反向链接配置文件上保持相当密切的标签,但是当有人第一次进入市场时,您很可能一直未跟踪其链接配置文件。

首先你需要的是一个全面的反向链接抓取,但除此之外,我想知道一个新的竞争对手的SEO究竟有多可持续。寻找无条件的危险环节获取并不是反向链接分析的常见结果,但有时你偶然发现一个新排名的网站,该网站的反向链接发现如下所示:

很少有奖品可以用来猜测这个特定反向链接的质量,但大多数网站都有足够好的反向链接框架,无法准确猜测完整抓取的结果。

令我感到惊讶的是,很少有人似乎认为C类IP链路的分布以及反向链路配置文件中的锚文本。当我们执行反向链接抓取时,我们的结果总是按唯一C类IP链接的数量排序,而不是单个链接,域或主机。

通过C类IP范围对链接进行分组,然后通过锚文本进行排序已被证明是预测和了解网站性能的最有效方式,特别是当涉及构建过多商业反向链接且没有足够品牌链接的网站时。这让我感到惊讶,人们如何在表面上看待链接领域,往往不会去找出一个网站与一个着名的国家报纸之间的联系。“该死的,”他们说。“他们有大学联系; 他们有报纸提及。我们将如何与之竞争?“在进一步调查中,你会发现一些报纸喜欢用文字链接和按次收费的广告来补充广告收入。

这与寻找在新闻报道中经常被引用的竞争对手并无二致,他们可能拥有一位无情的公关顾问,他们的黑莓地址簿中充满了记者的电话号码和他们最喜欢的饮料。

了解差异非常重要。

关系链接

竞争对手与其员工和合作伙伴之间的联系也毫无疑问。我们将这些关系链接称为关系链接,因为它们是与SEO无关的活动的结果。你不能复制它们,但你可以计算出你的可比较的合作伙伴是谁,然后谈判自己的关系链接。

山寨竞争对手的SEO

竞争分析从来就不应该关于抄袭他人的反向链接资料。将它用于灵感,新想法以及更好地理解Google的价值。

通过反向链接分析来发现垃圾邮件。这基本上是不可避免的,除了处理全新的域名和精心设计的白帽子链接建设者时。即使一个域名被一个小心使用搜索引擎优化的人所拥有,但垃圾链接几乎指向您关心的每个网站。一些指向竞争对手网站的垃圾帮助他们排名。我并不是在谈论他们很可能不会构建的明显的自动垃圾邮件,而是帮助网站发布的那些旧的,懒惰地获得的链接。这些链接已经坐了好几年,通过了PageRank。其中一些仍然存在。这并不意味着在同一网站上新获得的链接将是有益的,也是不会陷入试图复制陷阱的另一个好理由。

进行反向链路监测

有一些有趣的事情,你可以通过简单地重新抓取他们的链接半定期的基础上发现竞争对手的链接活动。考虑在十二个月内购买了多少付费链接。毫无疑问,一些付费链接的存在时间比这次要长,这是由于网站管理员要么寻求另一年的付款,要么忘记链接。然而,在十二个月的时间内,中等质量链接的高周转率是某种链接构建策略的较好指标。

作为一个观点,我有信心谷歌在体面的链接每年定期发布时也会注意到。这并不是说链接不会出现和消失:正如SEOmoz发现的那样,互联网的流失率比你想象的要高。但是,如果您在重新抓取过程中一丝不苟,您可能会在反向链接配置文件更改中看到模式,否则您会错过。

总之,竞争性研究有三个方面:

  • 市场分析
  • 正在进行反向链接爬行
  • 了解反向链接配置文件

没有运动员会参加比赛,大概不知道比赛有多好,许多人也会知道比赛是如何训练以及比赛的。即使你的策略与竞争对手的策略不同,对你理解他们的方法也是有利的。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly