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网站的优化-如何在您的网站上进行移动SEO审核

网站的优化

您不需要我们告诉您移动设备的重要性。您已经了解移动优先索引,并且该移动设备占所有网站推广流量的50%以上。

 

相反,我们会告诉你该怎么做。移动优化应该是您的SEO营销策略中不可或缺的一部分,它不仅仅是检查您的网站是否通过了Google的移动友好测试。

为了掩盖实现最终移动优化网站所涉及的所有因素,有必要在您的网站优化上进行移动SEO审核。

在这篇文章中,我们解释了全面的移动SEO审计的关键组成部分。从关键字和用户体验到便捷的工具和内容,您将立即掌控移动SERP。

移动关键字策略
由于移动搜索的性质,用户通常在移动设备上使用与在桌面上不同的搜索查询。在输入查询时,搜索字词往往更短,更少冗长,因为速度和可访问性是移动设备上的关键。

除了查询长度之外,还更加强调本地搜索。使用移动设备进行搜索的人经常在移动中,因此需要更加关注本地搜索策略。

要素的另一个方面是语音搜索。随着最近提供语音激活服务的设备的激增,它正成为越来越流行的搜索方法。因此,优化语音搜索应该是任何SEO策略的一个组成部分。

相反,令人沮丧的是,与我们关于在移动搜索中使用较短术语的建议相比,语音搜索往往更长,更具会话性。因此,有必要在移动搜索领域的这些不同链之间实现平衡。

请注意,您可以通过Google Search Console查找搜索者在不同设备上使用的关键字。在Search Analytics中,选择Devices下拉菜单下的'mobile'。Google Search Console数据从未完全全面,但它仍然可以作为指南和研究阶段的灵感。

Google Search Console
关于Google Search Console的主题,请务必使用此平台提供的各种工具:

选中“抓取错误”下的“智能手机”标签,检查所有移动抓取错误。
在“抓取为Google”部分的桌面和移动设备上获取和渲染。
通过查看生成的呈现来识别任何重大错误,以了解抓取工具如何查看您的网站。
查看“移动应用程序”报告,了解哪些页面在移动设备上存在可用性问题以及问题的性质。
关于您是否应该向Google Search Console提交单独的移动XML站点地图存在一些争议。简而言之,只要您的网站使用响应式网站设计,就不需要这样做。

但是,如果您有两个不同版本的站点 - 一个用于桌面版,另一个用于移动版 - 则可能需要提交单独的移动XML站点地图。如果是这种情况,还要记得检查任何重定向是否正常工作。但是,我们总是建议响应式设计在移动友好和适合搜索引擎优化的用户体验方面最有效。

移动网站的速度
毫无疑问,网站速度绝对至关重要。在移动设备上尤其如此,因为它具有更低的功耗和对wifi数据的依赖。

您的第一个停靠点应该是Google的PageSpeed Insights,它可以帮助您提供一系列建议,以提高您在移动设备上的网站速度。尽可能密切关注这些,而不会牺牲您网站的整体外观。

如果移动网站速度让您头疼,那么您可能需要考虑使用AMP插件。Accelerated Mobile Pages是Google和Twitter合作的结果,旨在快速优化移动页面。我们需要一系列博客文章来涵盖这个主题,所以我们现在要坚持这个主题。

但是,当你得到一分钟(小时)时,花在阅读AMP上,因为它绝对值得您花时间和考虑。

设计和用户体验
到目前为止,部署响应式Web设计是确保跨多种设备类型获得一流用户体验的最有效方式。您甚至可能想要考虑移动优先设计 ; 鉴于所有网站流量的一半以上是通过移动设备,因此将其优先于桌面设置是有意义的。

有许多因素有助于提供适合移动设备的用户体验,但这里有一个帮您入门的顶级清单:

使导航尽可能流畅和直观。考虑一下我们这些拇指和手指表面积大于平均值的人来应对......
检查移动设备上的首屏内容 - 确保最重要的元素在那里,而不是在中途切断。
避免在移动设备上使用弹出窗口,因为它们可能难以退出并且对用户来说是一种挫败感。另外,它们会降低加载速度。
删除网站上任何Flash使用,因为它们可能会导致移动设备上出现加载问题。
使任何视频响应,以便屏幕适应手机大小。使用HTML5视频播放器,因为它使移动设备上的渲染更容易。
检查移动设备和桌面设计是否匹配以保持一致性。
最后,不要忘记测试,测试,测试。而不只是在你的iPhone上。使用iOS和Android以及各种不同的平板电脑进行测试。尽可能多地覆盖类型,大小和浏览器,以确保为每个人提供无缝的用户体验。

书面内容
确定要在您的网站上显示的书面内容的数量可能会非常棘手。我们都知道,长篇形式的内容对SEO活动来说非常有价值,但移动用户通常没有能力消费更大量的内容。解决这种困境的最佳方法是什么?

我们建议在网站的关键页面上避免使用过于冗长的内容,从而为博客帖子保存更长的内容。不要以此为借口在网站上抄袭副本,因为信息丰富且有价值的副本对于排名目的仍然很重要。提供第一段或第二段中的关键信息,以便移动用户可以快速有效地访问他们需要的内容。

所有关于平衡和判断需要多少内容的便捷方法是关注关键页面的跳出率。如果用户准备在任何给定页面上花费大量时间,那么就没有必要去砍掉那些内容。如果用户快速弹跳,那么值得回顾一下内容。

报告和跟踪
与任何数字营销活动一样,跟踪和报告是该过程不可或缺的一部分。请务必参考您的Google Analytics数据来衡量和跟踪您的移动流量。使用此数据指导您的审计,帮助您在实施方面做出明智的决策。

考虑通过移动设备的流量比例,以及移动用户的行为。监控移动审核实施后是否对此数据进行了任何更改。

运气好的话,你会看到移动用户的比例增加,跳出率下降,更好的用户流量和更高的转化率。

Jessie Moore是位于伦敦的数字营销机构Yellowball的营销经理。

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