回到主页

【外贸推广】-国际SEO:5种扩展性能的方法

外贸推广

在欧盟,互联网普及率达到80%以上,一些国家远远超过90%。在中国,有7.31亿互联网用户,仅占人口的53% - 留下了充足的增长空间。

互联网为品牌提供了前所未有的跨境接触方式,无论语言或文化障碍如何。接触不同的人群需要了解人们在这些不同国家的需求,然后制作内容以满足这些需求。

这不仅仅是简单地将外贸推广内容翻译成不同的语言,而是在全球范围内应用相关性和本地化的基本SEO原则 - 同时还确保技术SEO内容以正确的语言提供给适当的人群。

当您开始使用国际搜索引擎优化策略时,您可以通过以下五种方式扩展您的实践以最大限度地发挥您的潜力。

了解不同地区的需求变化

完成全局搜索后,您会发现即使在Google内部,内容类型和SERP布局也会因国家/地区而异。例如,特定关键字可能会在一个国家/地区触发快速回复,但在另一个国家/地区则不会。在每个地区,Google都会根据当地的趋势和兴趣对其SERP进行建模,以提供最佳的用户体验。

内容和SERP布局不仅会发生变化,关键字和流量费率也会发生变化。关键词不能直接从一种语言翻译成另一种语言 - 你必须考虑到文化兴趣,人口,俚语和地方词汇。

在做出购买决定之前,不同地区对同一行业中的品牌有不同的期望。

在制定国际搜索策略时,您必须明白,在一个国家/地区对特定术语的排名并不意味着在另一个国家/地区的相关术语中排名很好。您必须在本地进行优化,并为当地受众精确构建内容和用户体验。在采取任何步骤构建国际搜索策略之前,您必须了解该国家/地区内的关键字需求和流量。

为您的国际SEO构建全球框架

当您外贸推广创建国际搜索策略时,您会发现合并SEO的技术方面是必要的。首先,您需要使用hreflang标签。

一的hreflang标签是一段代码,可以帮助谷歌了解您的内容预期的语言和国家。这将确保您的内容显示在正确的区域中。例如,为阿根廷观众编写的西班牙语网站不会为西班牙人提供最佳用户体验,因为两个国家在使用的词汇方面存在差异,即使他们都说西班牙语。

该的hreflang标签有助于确保消费者的观众看到已经专门编写为他们提供最相关和最有用的经验内容。

标签还可以减少重复内容的威胁,因为它们会告知Google您的内容是针对不同的受众群体编写的。您在美国的受众群体的内容可能会与为英国受众群体撰写的内容重叠,因此,hreflang标记对于减少重复内容的威胁是必要的。

有三种主要策略可确保使用hreflang标记正确标记内容。

将标记放在HTTP标头中并确保它出现在每个页面上。
将标记放在站点地图中。
标记页面本身。
在开始标记内容时,必须对所有语言使用ISO 639-1格式,并将所有站点地图的大小限制为不大于50 mg或10,000个URL。如果您的尺寸较大,则可以将地图拆分为符合这些指南。

本地化您创建的内容

了解如何为全局受众创建框架后,还必须为特定于区域的站点创建内容。认识到您不希望简单地将一个站点的内容逐字翻译成另一种语言。

内容本身应该进行本地化,以便吸引新区域内的受众。这意味着创建内容以反映本地搜索趋势和兴趣,并执行特定于每个国家的关键字研究。您还希望融入当地词汇和俚语,并与母语人士合作,以确保您的内容与阅读它的人产生共鸣。

如果您有特定业务的多个位置,请确保为每个位置实施单独的登录页面。请务必为反映该地区的不同目标网页创建内容,例如合并本地地标,逍遥时光和兴趣,以提升SERP中每个目标网页的外观

统一不同的策略

要实现有效的全球战略,您必须将全球,本地和移动优化战略整合在一起。按照您最有可能找到客户的顺序排列国家/地区。使用这些排名来帮助您确定优先级。使用您的全球框架确保搜索引擎了解您的内容展示位置,以最大限度地提高您与目标受众群体的相关性。

然后,您的本地和超本地策略将指导您的内容创建过程。通过本地关键词研究和与母语人士合作识别区域方言和词汇,您可以制作出吸引当地观众的内容。

最后,请确保您的内容可供移动设备上的用户使用。在全球范围内,移动设备现在已超过桌面设备,在某些地区,移动设备占据了大部分人口。

例如,超过95%的中国互联网用户也使用移动设备。想要成功的品牌需要确保其内容为移动用户做好准备。这包括响应式设计,为“我想要去的”微时刻创建内容,并确保所有网页都适合移动设备。

衡量您的结果

与所有SEO策略一样,全球扩张需要您仔细测量您的进度。您可以使用指标中的信息来查看您仍需要改进的地方,并建立更有效的国际SEO策略。

在实施具体的全球战略之前,期间和之后,测量您在不同国家的存在和排名。这样您就可以清楚地了解自己的进展,并缩小潜在的改进范围。
跟踪您的网页排名,以确保每个国家/地区的网页排名正确。您的hreflang标签和关键字排名的错误,例如在英国排名在美国常见的术语,可能会降低您与当地消费者群体的相关性,最终会损害您的排名以及吸引潜在客户和潜在客户的能力。
衡量备用数字渠道的成功和影响,例如特定国家/地区的Twitter帐户。
考虑PPC在拓展新市场时的潜力。当您开始国际搜索引擎优化工作时,可能需要一段时间才能获得您网站的高排名。使用PPC可以帮助您在新的领域获得牵引力。通过这些努力衡量您的成功,以更好地了解新地区的搜索行为和转化率。
随着世界变得越来越紧密,数字营销的重要性在全球蔓延,寻求发展组织的品牌必须了解如何吸引超出其本国边界的受众。

外贸推广建立一个国际网站不仅仅是翻译内容,还有一些技巧可以帮助您朝着正确的方向前进。结合全球SEO应该是任何营销人员工具箱中的重要补充,以帮助他们改善对国际客户的营销。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的