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忽视SEO的5种方式可能会影响你的底线

· seo优化

任何试图向客户,老板或同事投资搜索引擎优化的人都会对常见的反对意见太过熟悉:它太不可预测,PPC更好,需要太长时间等等。

有一种常见的误解,即SEO的经济利益并不像社交媒体或PPC那样清晰。但是,任何熟悉SEO的人都知道它是高度可测量的,并且在大多数情况下甚至比社交媒体和 PPC 更物有所值。

并且,许多企业似乎已经意识到这一点:2016年,Borrell and Associates预测到2020年 SEO行业的收入将达到每年800亿美元。

经过深思熟虑的SEO策略将为您的网站带来更多合格的流量。根据客户需求量身定制的优质内容将带来更高的转化率。这些都是众所周知的。但完全忽视搜索引擎优化并不仅仅意味着在这里和那里失去一些销售:它可能是有风险的或在财务上可能是灾难性的。

以下五种方式可能会影响您的底线......

1.使用PPC作为SEO的替代品
许多人试图通过尝试计算两者的确定转换率来解决SEO与PPC的争论。虽然其中许多研究提供了对付费和有机流量的宝贵见解,但有许多变量无法通过简单的百分比来捕获。

例如,针对搜索引擎优化优化的网站可能会针对销售渠道不同阶段的人员(从教育文章到产品页面)定位关键字。另一方面,PPC活动倾向于将销售线索直接发送到销售页面。

许多通过PPC转换的人可能已经被他们有机访问的内容引用了:根据益普索的说法,44%的在线购物者开始使用搜索引擎。对于电话或实体客户来说也是如此:根据Acquisio的说法,到2018年底,仅移动搜索就会产生7300万个电话。

PPC通常具有比SEO更高的转换率,但它投入了一个狭窄的网络。SEO允许您在购买研究的一开始就扩大该网络并吸引潜在客户。没有它,你就会把销售线索和销售留在桌面上,错过了建立品牌权威的机会。

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2.错失利润或误解利润丰厚的利基
您可能认为针对您的利基中的一些高流量术语进行优化就足够了。但是,SEO中最有价值的部分之一就是能够访问客户的思维过程。

最近,我的一位同事优化了俄勒冈州房车经销商的网站。最初,经销商想为在波特兰寻找房车的人们创建一个页面。一些基本的关键词研究表明,波特兰特定条款几乎没有流量。相反,高流量的条款都是以州为基础的。

这似乎只是一个小小的区别,但如果没有那么小而有价值的见解,该公司本可以错过潜在的巨额收入。

3.对Google更新毫无准备
在谷歌于2018年8月更新其核心算法(称为“军医”更新)之后,人们普遍报道了严重的交通流失,特别是在健康和保健领域。一些网站管理员甚至声称更新已经破坏了他们的业务。

虽然无法准确预测Google算法中的更新将如何在排名中发挥作用,但坚持SEO最佳实践可以降低受更新影响的风险。

例如,一旦烟雾从Medic更新的最初损害中清除,很明显受影响最大的网站缺乏“EAT”,例如他们缺乏专业知识,权威性和可信赖性。通过专注于创建高质量的内容并建立与受众的信任和权威,具有强大的SEO策略的网站已经最小化了他们的流量和销售下降的风险。

4.不明智的网站重新设计
它可能在2018年令人震惊,但许多企业仍然雇用很少或根本没有SEO知识的代理商或开发商来重新设计他们的网站。

我不能告诉你在重新设计的最后一刻我被调用了多少次才发现公司已经完全用JavaScript构建了他们的网站,或者发生了一些严重的技术错误,这几乎肯定会导致在谷歌降级。然后,他们希望我在他们的内容中加入一些关键词并立即获得排名!

继续进行重新设计,而不是在流程开始时聘请经验丰富的SEO顾问,只是要求Google取消您的排名 - 以及您的在线收入流!

5.缺乏信誉和信任
虽然有机流量和销售之间显然存在直接关系,但如果忽略SEO,您也会错失许多其他好处。例如,众所周知,有机列表对消费者的信誉远远高于付费列表。如果您在整个行业中占据了Google的第一页,那么这是一个很好的公关,并会强化您的公司拥有权威和专业知识的看法。

如果您忽略搜索引擎优化并且您的网站在有机列表中很少或根本不显示,则可能会使消费者更加怀疑您的凭据,甚至会影响您的PPC广告的转化率。

结论
在没有SEO策略的情况下开展业务当然是可能的,甚至可能取得成功。然而,通过忽略搜索引擎优化,你可以让自己从更大的销售和成功中恢复过来,将竞争对手的机会留在桌面上抢夺。

可靠的搜索引擎优化策略可以让您最大限度地降低销售下降的风险,同时最大限度地提高您的在线足迹,并利用最有利可图的机会为您带来优势。

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