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seo推广-5个SEO错误现在回到你的电子商务网站

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虽然许多基本原理是相同的,但电子商务,尤其是市场类型的电子商务,引入了一些复杂性,如果它们在不同类型的网站上发生的规模较小,则几乎可以忽略。

让我们来谈谈在我们发言时可能阻碍您的电子商务建站的五个SEO错误。

1.内容重复
重复内容是电子商务网站存在的祸根,我现在几乎可以向您保证,如果您有一个未经过重复内容审核的电子商务网站,则您有重复的内容。特别是 如果您的网站是在市场模型上。

你使用什么平台或者你对SEO有什么了解并不重要- 如果你最近没有检查过它,它可能会伤害你的排名。

考虑一下Econsultancy的Ben Davis注意到Sports Direct的三个网站上的页面发生了什么。母公司在三个不同的子品牌:Cruise,Flannels和Van Mildert上托管了具有相同产品描述和类似布局的相同产品。

他发现,没有一个页面在搜索结果中存在一致性。该品牌拥有强大的搜索引擎权限,允许页面在第二页上具有一定的一致性,但有一个非常重要的警告:一次只显示一页。

每当一个页面表现良好时,其他页面在搜索结果中远低于位置100,实际上无法找到。

这种类型的重复内容对于电子商务网站是常见的,特别是销售产品的市场,其可以在其他地方找到。大型市场通常使用产品销售商提供的通用产品描述,但这样做会产生重复内容,除非他们很幸运,否则他们几乎肯定不会在搜索结果的首页上一致排名。

强烈建议使用自定义产品说明和设计模板来解决此问题。拥有非常大的市场的电子商务网站不一定希望每个产品都能做到这一点。

但遵循帕累托原则 - 一项经济原则,即所投入的投入中有20%是所得结果的80% - 更新具有独特内容的最高绩效和最有前景的产品页面非常值得付出努力搜索引擎优化和写作转换的强大背景。

但是,这不是困扰电子商务网站的唯一类型的重复内容。

另一个常见问题是您自己的网站上的重复。这种形式的重复内容的最常见原因是在URL参数中放置过滤器,例如同一产品的不同颜色的URL参数,过滤类别页面上的产品的URL参数等。

虽然这种形式的复制通常不会导致结果与不同网站上的重复一样极端,但它确实会削弱专用于任何单一版本页面的搜索引擎权限,如果大量完成,可能会导致网站降级。由于Google Panda的整体排名。

要处理此类重复内容,您需要确保以这样的方式实现rel = canonical标记,使其始终只指向具有几乎相同变体的任何页面的一个URL。

2.太多低性能索引内容页面
您网站上的其他内容与其他搜索引擎流量之间的相关性可能是最受战斗考验的策略。一个坚实的内容营销策略基本上可以保证长期增加您的搜索引擎流量,我们已经看到它发生在每个坚持使用它足够长的时间看到结果的客户。

即便如此,在某些情况下,优化不佳的内容策略实际上可能适得其反,产生太多不相关的页面,不管你信不信,在搜索结果中拖拽整个网站。事实上,这种情况比许多人意识到的要频繁得多。

考虑一下Une Belle Vie的案例。当他们来到Inflow寻求帮助时,他们看到了搜索引擎流量的下降。

在分析了他们在搜索引擎中的网站和性能后,Inflow得出结论,内容与产品的比例过高。这会削弱他们对搜索引擎的权威,并将过多的抓取预算和PageRank放在低绩效博客帖子的手中。

在仔细确定要删除的页面和要保留的页面后,该网站的搜索流量稳步增长,收入增长30.04%,转化率提高5.25%。

那么,这是否意味着你应该关闭你的博客?

没有!我绝对不会建议,至少不是第一个手段。

这里的教训更加细致入微。简单地向您的网站添加内容是一种策略,通过用搜索引擎稀释您的权限可能会带来更多弊大于利。如果我不得不猜测,我不相信Une Belle Vie的交通损失是由于内容不好,而是不考虑搜索引擎的内容策略。

您的内容工作需要集中精力,并且将内容策略构建的任何权限引导至您的产品目标网页至关重要。

重要的是,我总是首先考虑优化现有页面而不是删除它们。执行速度相对较弱的页面通常会这样做,因为它们不会向搜索引擎发送足够清晰的消息,而是关于它们的用途。

通常情况下,应将几页精简内容组合成一个单一的综合资源。关键字优化研究和技术SEO知识是一个很大的优势。

只有在寻找优化机会之后,才能开始削减页面。在此过程中,确保删除的页面非常重要:

不是现有搜索引擎流量的来源
不捕获来自外部源的入站链接
被重定向到相关资源以捕获他们可能已拥有的任何入站权限
3.用户生成的内容(不够或太多)
用户生成的内容是一把双刃剑。它可以创造奇迹。维基百科完全由用户生成,它赢得了搜索结果。它一直是亚马逊成功的关键,用户评论与买家建立的信任度要高于任何品牌推广。

但是,用户生成内容的阴暗面是丑陋的,因为它的优点是它的优点。当谷歌首次发布Panda时,eBay在Moz的搜索结果排名前十的网站列表中从第6位跌至第25位。卖家/用户在eBay上制作的低质量内容绝对是一个因素,可能是这些损失的核心。

那么,您应该如何处理用户生成的内容?

首先,我想强调用户评论几乎肯定是一个好的举措。最近的研究表明,向您的网站添加用户评论可将有机搜索流量提高约30%。

很难估计这是由于后续减少部分重复内容,丰富网页摘要(包括搜索结果中的星级评分),谷歌排名页面直接用户评价更高,还是用户行为,发送更多积极信号添加用户评论后添加到Google。

然而,正是这些因素加起来,最终结果很明显。将用户评论添加到您的网站几乎肯定会改善您的搜索引擎流量。

如果您害怕用户评论会破坏您的声誉,那就不像您想象的那么令人担忧。信不信由你,具有不同星级的产品实际上 比仅具有五星级产品的产品表现更好。通过在流程中加入一些身份验证,您可以减少来自匿名来源的诽谤,如果您对批评反应良好,它通常可以提高性能,而不是从一开始就没有受到批评。

请记住,除非您提出要求,否则大多数人不会留下评论。Trustpilot的研究表明,如果你问他们,人们离开评论的可能性是他们的两倍(从14%上升到29%)。

那么,用户生成内容的阴暗面呢?考虑eBay与维基百科的案例。两者都是用户生成的内容网站,但维基百科在Panda下茁壮成长,而eBay在推出后遭受了损失。

关键是流程。维基百科已制定流程以确保质量。虽然这些过程不能满足大学教授的要求,但它们足以创造一个相对值得信赖的资源,能够始终如一地满足质量期望。

如果您希望用户生成的内容适用于您的电子商务平台,那么建立版主和其他流程以保持高质量水平至关重要。让用户能够对彼此的内容进行评级也有助于保持高质量水平。让亚马逊能够按照“最有帮助”的方式对评论进行排序,作为此处的黄金标准。

4.没有使用更好的关键词优化现有页面
这是每个电子商务网站应该做出的一个改变,最好是在某种重复的时间表上。

关键词研究是对搜索引擎优化这么重要的因素之一,它被视为显而易见的,因此它自相矛盾地被忽视,而不是它应该被忽视。这尤其是当它涉及到优化你的真实存在的页面。

这是一个我推荐使用Darren DeMatas称之为 “双重危险”技术的过程,他分享了一个使用它来提高搜索流量的例子,无与伦比的1780%。

以下是该过程的要点:

1.转到Google的关键字规划师,将产品页面网址添加到该工具中。要将其缩小到信息关键字,您可以添加“who”,“what”,“when”,“where”,“why”和“how”作为必需条款。这适用于博客文章和类似内容,但不适合产品登录页面。

2.将关键字带到SEMrush或类似工具,以确定哪些关键字可以击败您。除了像这样的工具提供的指标之外,您还应该在首页上对这些短语进行竞争,以确保它们具有您可以击败的质量水平。

3.通过在Google中执行“site:domain'关键字'”搜索,找到目标关键字效果最高的网页。这将告诉您网站上哪个页面对关键字的效果最佳。

4.执行“inurl:forum”搜索您的关键字,以查看人们在搜索结果首页上找不到的主题信息。论坛是开展研究的好地方,因为它们可以让您了解人们想要了解或正在努力解决的问题。

无论您是使用它来整理博客文章还是能够克服买家异议的登录页面,这项研究都非常有用。还鼓励其他创意搜索和信息来源。

5.现在更新您的内容,以确保它是该搜索短语首页上最有希望的东西。这意味着您的标题应该脱颖而出,并且页面上的内容要比首页上的任何其他内容更好地解决用户的需求,或者它比首页上任何其他着陆页更能理解他们的购买意图。

我们在内部开发了类似的流程,他们几乎从不会增加搜索引擎流量,特别是在作为整个网站的策略应用时,而不是偶尔调整到您网站上的几个页面。

使用此流程,您可以充分利用现有的网页数据和权限,以便对Google已经准备好以奖励您的条款进行排名,而不是仅仅选择最高流量关键字,而不是选择最高流量关键字。在插入通用且明显的关键字后,Google的关键字规划师会为您提供帮助。

请注意,您还可以将竞争对手的网址放入关键字规划器中以获取建议。

电子商务网站上关键字的另一个常见问题是他们过度关注品牌关键字。大多数产品页面都是围绕产品名称和品牌名称构建的。

绝不应该删除此信息或将其从最突出的关键字位置(如URL,标题标记和第一段)中删除。但是,除了此品牌信息之外,您还应努力包括与产品相关的与品牌或产品型号无关的关键字。

这些可以被称为“通用”关键字,尽管使用高度特定的关键字来满足非常特定的用户需求仍然很重要。关键是你应该加强你的关键字游戏,并指出页面将为那些没有搜索特定品牌或产品名称的人做些什么。

5.内部联系不佳
电子商务网站通常拥有大量产品,因此使用网站上的链接访问任何给定页面非常困难。这并不仅仅意味着用户难以导航到某个页面,这也意味着通过您的网站的PageRank流量会被稀释,从而导致重要页面在搜索引擎中获得的权限低于他们应该的权限。

胜利的SEO能够帮助Blomdahl USA获得440%的投资回报率,这在很大程度上是通过修复糟糕的链接架构。

如果您希望您的电子商务网站针对搜索引擎进行优化,那么控制您的链接架构是绝对必要的。链接体系结构的问题通常有四种不同的形式:

语义结构差
具有此问题的链接体系结构不会按层次结构组织网站。纯PageRank只是搜索引擎考虑的一个因素,链接的相关性也是一个至关重要的考虑因素。

网站导航,文件夹结构和链接应该是系统的。类别之间的一些有机上下文交叉链接当然很好,甚至是首选,但如果根本没有明确的层次结构,那么您的链接对您来说几乎没有什么作用。

链接深度过多
如果从主页到任何产品页面需要多次点击,则会出现问题。考虑传闻六个分离度来连接这个星球上的任何两个人。如果从主页到产品页面需要10度的分离,即使是最不起眼的产品页面,您也没有优化的网站。

从一个点到另一个点的链接太多意味着搜索引擎很难抓取您的网站并发现网页。这也意味着那些深层页面几乎没有收到PageRank。

没有优先顺序
这与过多的链接深度相反。当每个页面上有如此多的链接时,您站点上最权威和最重要的页面几乎不会受到搜索引擎的关注。这是一个通过不优先考虑重要事项来削弱你的权威的案例。

没有足够的链接
与链接深度过大有关,有时可能无法从站点上其他位置的链接访问页面。最常见的原因是使用两个不同的平台来创建站点的单独部分,然后无法将它们相互链接。

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