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谷歌seo|网站优化-如何理解搜索者的意图,并用它来提高搜索引擎优化排名

谷歌seo

· seo优化

存在搜索引擎以向用户提供与搜索查询相关的结果。智能搜索引擎优化活动建立在了解您的受众如何搜索您的行业,产品和服务的基础上。

这里的一个关键点是理解给定关键字搜索背后的意图。用户想要查找特定信息,搜索引擎具有高级算法和他们分析的大量流量,以确定哪些结果与关键字最匹配。

了解广泛的意图类别对于开发搜索引擎优化seo和内容策略至关重要,不仅要针对关键字,还要针对关键字背后的意图。

在本文中,我们将介绍如何根据意图理解和分类关键字,为您的搜索引擎优化(SEO)和内容营销提供坚实的基础。

了解搜索者的意图

在许多方面,通过SEO或付费方法进行搜索引擎营销在战略上很简单。如果你是一个小镇的水管工,有人搜索“管道工”加上城镇的名字,那么你很有可能提供他们需要的东西。在他们有要求的确切时间到达人们面前是良好的营销。

不幸的是,商业术语在付费和自然搜索方面具有很强的竞 对于大多数企业而言,在营销渠道中还有其他品牌推广机会和更高目标客户。我们只需要更深入地了解搜索关键字背后的意图。

这里的第一步是了解三类搜索查询:

导航搜索查询

您是否曾在浏览器中输入“Google.com”或“Facebook.com”?或者您只是直接在地址栏中输入“Google”或“Facebook”?这是一个导航查询,是为了直接访问特定网站,甚至是网站上的页面而执行的搜索。

不久前,人们实际上会输入“www.Google.com”或“www.Facebook.com”,因为您无法从地址栏搜索。谷歌通过从地址栏启用搜索来改变Chrome的所有内容,其他浏览器很快就会跟进。

没有必要输入“www”或“.com”。我们所要做的就是搜索公司或品牌并扣动扳机。

导航搜索有两个主要问题需要考虑:

这是搜索品牌或商家的高价值流量,因此请确保您 在搜索引擎结果中查看该部分。
有机会与其他业务一起上市,并可能建立品牌知名度甚至窃取点击。您还可以对竞争对手的品牌造成恐惧,不确定和怀疑; 付费搜索和有机列表在这里都很有用。
信息搜索查询
就数量而言,这是漏斗的顶部。在整个主题范围内存在大量潜在的查询。商业,营销,健康,健身 - 名单还在继续。通过信息搜索,信息是最终目标。几乎所有企业都有机会进行信息搜索。

从业务角度来看,我们希望识别与您提供的产品或服务相关的查询。然后,您将开始开发回答这些问题的内容或提供有关某些主题的信息。这将使您置身于潜在受众面前。例如:

什么是SEO?
[关键字]的SEO技巧。
[行业类型]中小企业的营销理念。
这里的关键机会是吸引观众,建立品牌知名度,可信度和网站流量。

您还可以使用此流量通过“下载免费指南”等短语,通过内容升级形式生成潜在客户。

一种流行的策略是使用对网站的访问来限定感兴趣的区域并建立再营销列表,该列表将尝试生成潜在客户或宣传您的产品或服务。

请记住,这里的搜索者可能还没准备好买你卖的东西,这没关系。期待建立自己的品牌,以便在准备好之后,您就可以开始运营。

商业或交易搜索查询
商业或交易查询涉及您希望潜在客户采取的所需操作。

这些可以从明显的 - 例如搜索“管道工” - 到更加研究导向,如“伯明翰最佳餐厅”或“三星银河合约”。

您希望某人采取的行动取决于业务,可能包括注册试运行,简报或新社交网络等内容。该交易涉及您的业务的理想行动,例如增加简报注册和销售。

这些关键字都具有高度商业性,因此具有很高的价值。重要的是不仅要定位这些关键字,还要确保您专注于帮助访问者在到达您的网站后完成目标。

含糊不清的关键字和个性化结果
并非所有关键字优化在其分类或意图中都非常清晰。以“SEO”为例。如果用户搜索“搜索引擎优化”,他们究竟在寻找什么?

一个定义?

一些教程?

一个机构?

搜索者可能不完全确定,可能只是开始调查一个主题。

如果意图并不总是很清楚,Google通常会显示一系列结果,涵盖各种可能的答案。搜索结果“SEO”包括初学者指南,SEO的定义,一些初级教程和一些新闻文章。

我们还会根据您之前的查询或浏览习惯看到一些搜索结果的轻量级自定义。如果Google认为您的意图超出了关键字中隐含的含义,那么它可能会调整搜索结果以显示更好的结果。

将搜索者意图映射到关键字

了解搜索者意图允许您构建更具战略性的关键字列表。这有助于我们了解如何最好地定位给定关键字以及该关键字在哪里适合我们的整体SEO和内容营销策略。

为此,我们需要在关键字研究电子表格中添加一些新列,以涵盖关键字的意图和潜在的财务价值。

意图将分解为:导航,信息和交易。
财务价值将是:低,中,高。

在这里,我们在一系列导航,信息和商业意图中有三个关键字。让我们打破每个类型的值:

  1. Google Search Console。这个短语显示了巨大的音量但具有导航搜索意图。这没什么价值,因为它很难定位,也不能真正提供有用的替代方案。
  2. SEO技巧。该术语表示较低的音量和信息搜索意图。这些搜索可能指向想要优化排名自己网站的网站所有者。品牌建设,可信度建设以及将用户添加到潜在潜在客户列表中有一些机会。在这里,有可能推动再营销和潜在客户进行进一步的基于许可的营销。
  3. SEO公司。该术语与事务搜索意图相关联。用户正在寻找一家SEO公司。这提供了很高的财务价值,是一个理想的关​​键词。
AdWords CPC和竞争

在我的代理机构,我们还会在关键字电子表格中加入AdWords每次点击费用(CPC),AdWords竞争和关键字难度,以帮助我们全面了解关键字的潜在价值。适用于Chrome的关键字Everywhere插件使这项工作变得轻而易举。

使用该工具,我看到“SEO公司”的平均每次点击费用为28.77美元,其中“Google Search Console”的每次点击费用为0.00美元。这有助于进一步证实我们认为“SEO公司”是一个很好的关键词。然而,“谷歌搜索控制台”不太可能导致任何业务,尽管巨大的搜索量的诱惑!

如何澄清搜索者的意图

索者的意图并不总是百分之百清晰,并且很容易将关键字归类为商业广告,实际上它们本质上可能更具信息性。

这里的一个例子是“小企业SEO。”我最初的看法是,这将是一个商业关键字,意图是寻找SEO提供商的小企业主。

但是,如果我们使用Google来搜索“小型企业搜索引擎优化”这一术语,那么一旦您通过广告,我就不会看到很多商业结果。实际上,返回的内容几乎完全是信息性的。

我最初的想法是错误的。但是,通过搜索关键字并查看结果,我可以更好地了解Google认为的意图,并使用它来帮助我们制定策略。

这与我们经常看到的问题有关,更多的是在小型商业空间中,这是一种尝试对错误的内容进行排名。如果您尝试为您的家庭或服务页面排名以获取信息关键字,那么您将很难获得任何牵引力。

这里要说的是,你不应该只相信自己的意图。搜索关键字并仔细查看结果,您可以澄清Google认为的意图。

成功的seo排名活动的一个基本组成部分是了解意图并获得最佳的内容资产。然后,您的SEO活动将成为推广这些内容片段以帮助建立有机可见性。

内容策略和意图清晰度

了解目标关键字背后的意图简化了整个SEO过程。试图对消息意图与搜索词的意图不同的内容进行排名注定要失败。

创建排名良好且转换用户的内容需要清楚地了解搜索者正在寻找的内容。通过简单地搜索我们想要定位的术语并查看哪些内容排名很好,我们可以确定我们应该创建什么类型的内容。

一旦我们理解了意图,我们就可以查看排名和寻找机会的内容,我们知道可以改进已经排名的内容。

如果我们知道我们对给定问题的答案是最好和最有用的答案,那么SEO过程的其余部分变得容易得多。

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