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整站优化-多少是太多了?分面导航和SEO

整站优化

· seo优化

电子商务网站建设上,分面导航在允许消费者快速找到他们想要的产品方面起着至关重要的作用。

主要站点通常提供各种过滤器(显示产品子集),排序顺序(以不同顺序显示产品)和分页(将多个产品列表分成多个页面)。

搜索引擎优化(SEO)的角度来看,创建更多页面来突破用户可能搜索的产品的不同方面通常是一件好事。提供更多页面使您能够更有效地竞争您的品牌搜索的长尾。这些统一资源定位符(URL)还使用户可以轻松地向朋友或家庭成员发送链接以查看特定的产品选择

太好了

然而,也有可能存在太多好事。您可以达到创建太多页面的程度,搜索引擎会开始将这些增量页面视为精简内容。

走得太远,你甚至可以收到像这样的内容

但是,即使没有收到罚款,添加太多页面也会导致流量下降,类似于您在此处看到的内容:

所以你怎么知道什么太多了?这就是我今天发表的文章。

来自知名零售网站的例子

有没有想过你如何达到拥有太多页面的程度?毕竟,页面是用户可能选择的东西。当然,创建和索引产品页面的所有版本都是有意义的。

为了进一步说明,让我们来看看Zappos网站上与男士耐克跑鞋相关的潜在页数:

显示的数字是每个类别中可能选择的数量。有13种可能的尺寸,8种宽度,16种不同的颜色等等。将此全部乘以,这表明此类别中有超过900,000个潜在页面。如果允许所有选择组合,那么将创建多少页面。

即使Zappos过滤掉了没有产品的所有组合,也有很多组合只有一两种产品。所有这些页面看起来都非常像这些鞋子的单个产品页面。

现在让我们来看看在亚马逊上出售的口红的例子。以下是我们的目标:

这是很多不同类型的口红!与Zappos示例一样,很多过滤器组合可能会导致页面只显示一个或两个产品,从精简内容的角度来看,这可能是个问题。

让我们谈谈指导方针
你们中的许多人可能会想,“像亚马逊这样的网站将所有网页编入索引,为什么我不能?”嗯,简单的答案是,因为你不是亚马逊。

在某种程度上,您的声誉和对您网站seo的需求在这个等式中起作用。看到极高需求水平的网站似乎在通过分面导航创建的页数方面获得了更多的自由度。

但是,这并不总是有利于亚马逊的优势。例如,如果您搜索“男士DKNY牛仔裤”,您会得到以下结果:

每个优化排名的网站都有一个类别/过滤导航页面,但亚马逊除外,它与产品页面排名。这种索引一切的策略对亚马逊也可能是有害的; 他们只能使用非最佳页面进行排名,如果他们试图将抓取限制在合理的页面范围内,则可能不会出现这种情况。

为了记录,谷歌否认存在任何域级权威指标,这可以解释为什么像亚马逊这样的网站比其他鲜为人知的网站有更多的自由度。

谷歌还表示,他们将亚马逊(以及其他极其可见的网站)视为与其他所有网站相同。

我会对此采取行动,但这并不意味着没有其他指标可以同等地应用于所有网站,并导致其中一些指标比其他网站更敏感。

例如,任何用户参与度分析都会为知名品牌带来优势,因为用户会给品牌带来疑问。

对于鲜为人知的网站,对Google算法中额外网页的创建显然更为敏感。我上面分享的流量图表是一个站点的流量在他们进行大规模的分面导航时发生的事情的一个例子:他们丢失了整个50%的流量。

这个过程没有涉及任何惩罚,只是谷歌不得不处理更多的网页而不是这个网站的好处。

以下是修复问题时发生的情况:

指南和帮助

那么,您应遵循哪些指导原则来避免索引过多的分面导航页面?

不幸的是,没有一个通用的答案。要明确的是,如果在创建页面时存在用户价值,那么您应该创建它,但是您是否允许将其编入索引的问题是一个单独的问题。

一个好的起点是围绕以下两个概念设置一些索引规则:

  1. 不要将带有小于“x”的产品的分面导航页面编入索引,其中“x”是大于1的某个数字,可能大于2。
  2. 不要将具有小于“y”搜索量的分面导航页面编入索引,其中“y”是您在测试后到达的数字。

你如何选择“x”和“y?”

我发现最好的方法是通过测试。不要占用整个站点,突然构建一个庞大的分面导航方案,并允许对每个页面进行索引。如果您需要大型方案以造福用户,请务必执行此操作,但最初会对架构中更有问题的部分进行索引编制,并逐渐测试随时间增加可索引页面数。

例如,您最初可能以“x”值为5,“y”值为每月100次搜索。看看这对你有什么用。一旦清楚,如果一切看起来都很好,你可以尝试逐渐减少“x”和“y”的值,也许逐个类别地逐渐减少。

这样,如果您超过了您的网站和品牌的自然限制,它就不会表现为灾难,类似于我上面展示的示例。

概要

正如我所说,为用户设置分面导航。他们是第一位的。但是实现对允许索引的控制,以便您可以同时获得最佳的SEO值。

用于将特定方面保留在索引之外的最常用工具是使用rel = canonical标记指向页面的父类别。这可以很好地适用于网站。

第二种选择是NoIndex标签。

也就是说,我最喜欢的方法是使用异步JavaScript和XML(AJAX)来最小化您在搜索引擎索引中不想要的页面的创建。如果您知道您不想从一类方面索引所有页面,那么AJAX是一种允许用户在没有实际出现在新URL上的情况下仍能看到该内容的方式。

这不仅解决了索引编制问题,而且还减少了搜索引擎花费的时间,无论如何都不打算编制索引。

在不使用AJAX的情况下管理facet爬行的另一种方法是禁止robots.txt中的某些facet集。

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