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唤醒,SEO - 新的谷歌在这里(二)

为了履行其为用户提供最佳答案的使命,Google不仅要了解它抓取的网络文档,以便正确索引它们,而且不仅要改善自己的排名因素(考虑用户在搜索过程中提供的信号)会话),但它还需要了解用户执行搜索的上下文。

以下是Google对我们的了解:

这是因为迫切需要了解我们在2013年聘请整个Behav.io团队的背景。

Behav.io,如果您还不知道,是一家开发基于其开源框架Funf(仍然存在)的alpha测试软件的公司,其目的是记录和分析智能手机跟踪的数据:位置,速度,附近设备和网络,电话活动,噪音水平等。

所有这些信息都是必需的,以便更好地理解查询的隐含方面,特别是如果从智能手机和/或通过语音搜索完成,并更好地处理Tom Anthony和Will Critchlow定义为复合查询的内容。

然而,个性化搜索也由(再次)实体搜索确定,特别是由搜索实体确定。

搜索实体之间的关系创建“概率分数”,其可以确定Web文档是否以确定的SERP显示。

例如,假设有人对某个主题进行搜索(例如:Wookies),她从未点击过我们网站的搜索片段,但是另一个有关于同一主题的内容(例如:Wookieepedia)并且链接到关于它在我们网站上的页面(例如:“如何区分一个wookiee与另一个wookiee?”)。

这些链接 - 特别是他们的锚文本 - 将有助于我们的网站和页面获得比未与用户搜索历史中存在的那些网站链接的竞争者网站更高的概率分数。

这意味着我们的页面出现在该用户的个性化SERP中的概率比竞争对手更高。

您可能会问:该专利的可操作点是什么?

链接建立/收入根本不存在,因为它不仅与链接图相关,而且与实体搜索相关。换句话说,链接构建也是语义搜索

SEO的品牌推广和线下营销的重要性

搜索引擎优化对谷歌的一个典型投诉是它如何支持品牌。

但真正的问题应该是:“你为什么不努力成为一个品牌?”

意识到!我不是在谈论“愿景”,“使命”和“价值观” - 我在谈论简单明了的语义。

在这篇文章的所有内容中,我都谈到了实体(命名和搜索),引用了Word2Vec(向量是“大量嵌入数学实体的书面语言”),讨论了词汇语义,意义,本体,个性化搜索以及像co这样的隐含主题。 - 发生和知识库。

品牌与所有这些事情有很大关系。

我将尝试用一个非常个人的例子来解释它。

去年五月在瓦伦西亚,我作为Inbounder的会议组织者首次亮相。

我在推广活动时遇到的一个问题是“inbounder”,我认为这是一个针对入境营销人员的活动的一个很酷的名字,也是一个篮球术语。

问题很明显:我如何让谷歌明白The Inbounder不是关于篮球,而是数字营销?

我们从一开始就遵循的策略是制作活动品牌(我在Inbound.org 详细解释了Inbounder的故事)。

我们这样做了:

  • 我们创建了小型的本地活动,以便
    • 在线和离线开发当地报纸的存在,这一策略也迫使营销人员使用品牌关键词在Google上搜索关于该事件的事件(例如:“Inbounder会议”,“The Inbounder Inbound Marketing Conference”等等),以及
    • 点击我们的搜索结果片段,从而激活个性化搜索
  • 我们与有影响力的人(演讲者本身)合作,以触发品牌搜索和直接流量(请记住:Chrome会存储我们访问的每个网址);
  • 我们在受众访问的网站上进行了外展并发布了有关该活动的访客帖子(并记录在其搜索历史中)。

因此,现在The Inbounder占据了Google品牌名称的所有首页,更重要的是在语义方面,Google根据建议和相关搜索提供The Inbounder活动。它将它与我可能想要的所有搜索相关联:

另一个例子是Trivago及其全球电视广告活动:

Trivago非常聪明地用同一句话不断展示“Trivago”和“hotel”,甚至将他们的座右铭“酒店?Trivago”。

这是创建单词关联的简单心理技巧。

结果,人们在Google上搜索了“酒店Trivago”(或“Trivago酒店”),特别是在广告播出之后:

其中一个结果是,现在,当我们开始输入“酒店”时谷歌建议使用“酒店Trivago”,就像The Inbounder的情况一样,它将“酒店Trivago”作为相关搜索:

醒来后上市公司增发时,新谷歌是在这里

是的。这一切都是为了更好地理解Web文档和查询,以便为其用户提供最佳答案(同时赚钱)。

为了实现这一目标,理想情况下成为长期渴望的“星际迷航计算机”,谷歌正在投入资金,人力和精力投入机器/深度学习,神经网络,语义,搜索行为,情境分析和个性化搜索。

请记住,SEO不再只是“200个排名因素”。SEO是关于使我们的网站成为谷歌不能用来回答查询的来源。

这正是为什么语义搜索至关重要的原因,而不仅仅是一些对语言学,计算机科学和专利充满热情的极客的关注。

现在致力于解析和索引优化,认真实施SEO策略中的语义搜索,利用个性化搜索为您提供的机会,并始终将用户置于您所做的一切的中心。

通过经典搜索和Google智能助理/现在,您将在未来几年内为您的成功奠定坚实的基础。

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