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电子商务SEO:指导何时创建和优化新类别页面

· seo优化

如果不考虑网站的主页,电子商务网站上的类别页面会产生大部分有机流量 - 您是否对此声明感到惊讶?如果这令人震惊,我有一个坏消息:您可能需要重新考虑您的信息架构。如果你已经完成了自己的工作,那么你无需担心。

对于有机流量类别页面实际占多少感到好奇,我决定深入了解Distilled客户的Google Search Console,这是一个非常成功的电子商务网站已有多年。这些是我过去6个月(在撰写本文时,即2018年11月)的调查结果。

请记住,这只是一个显示平均电子商务网站的虚构URL结构的示例- 类别和子类别页面的级别通常在站点之间不同。

页面类型 点击次数比例 示例网址
分类页面 5.0% example.co.uk/mens-jeans
第1级子类别页面 25.0% example.co.uk/mens-jeans/skinny-jeans
二级子类别页面 16.5% example.co.uk/mens-jeans/skinny-jeans/ripped
主页 40.0% example.co.uk
非交易页面 5.0% example.co.uk/about-us
产品页面 8.5% example.co.uk/black-ripped-skinny-jeans-1
这个简单的练习非常证实了我的论点:电子商务网站上的类别和子类别页面确实占主页之外最大的有机流量 - 在我们的例子中,约占总数的50%。

因此,我们现在已经展示了一个例子,说明这些页面从有机的角度来看是多么重要,而没有回答为什么这样的问题。让我们退后一步,看看更大的图景。

为什么类别页面对SEO如此重要?
简而言之,用户更有可能搜索具有强烈意图的通用类别关键字,而不是非常具体的产品名称。如果我想购买一个新的跳线,我很可能会开始搜索广泛的搜索查询,例如“男子跳线” 或“男子跳线2018”,可能会在我的查询中添加“品牌/零售商”,而不是非常精确和长尾搜索。除非你正在阅读标签,否则谁真的会搜索“ 海军多色的Tommy Jeans icon colorblock cable knit jumper”,对吧?对于此类特定搜索,抓住该机会并让用户尽可能接近转换是您的产品页面的工作。

优化了与用户搜索匹配的类别和子类别页面,使他们的生活更轻松,并帮助搜索引擎更好地抓取并了解您网站的结构。

坐在层次结构的顶部附近,类别页面也比更深或隔离的页面更多内部链接公平受益(稍后将详细介绍)。我们不要忘记反向链接资产:在大多数情况下,类别和子类别页面会收到指向它们的最多外部链接。据我们所知,2018年,链接仍然是搜索引擎优化行业最重要的场外排名因素之一,即使像SEMrush等知名消息来源也是如此。

到目前为止,应该明确三个主要要素:对于电子商务网站,类别页面是交通,信息架构和链接角度的关键。非常重要!在这个阶段,下一个问题很简单:那么我们如何创建新页面呢?

创建新的类别页面:何时以及为何
在开始此过程之前,请问自己以下问题:

打开新页面时,我的主要目标是什么?我想要实现的目标是什么?

如果您的目的是利用从搜索量角度展示机会的新关键字和/或改善网站的层次结构,以便用户以更轻松的方式查找产品,那么做得好,请转到下一个问题。

我有足够的产品来支持新类别吗?我当前的类别页面是否已经很薄或是否包含足够的项目?

为了使类别页面具有相关性并且具有足够的SEO权重,它们应该能够包含“某些”产品。有薄或空的类别页面是没有意义的,谷歌会以同样的方式看待它:与它们相关的SEO和UX值都会拖累页面的排名。我建议没有神奇的最小数字,只需使用你的逻辑,检查竞争对手(如果你的顶级竞争对手正在销售100种产品而你卖的是10种,那么你的类别页面可能不会那么强)最重要的是,考虑一下用户首先来到这里。您是否希望用户访问仅显示2个产品的页面?很可能他们会立即反弹回SERP而不记得您的网站给予良好的体验。

我什么时候应该考虑开设新的类别页面?建议使用哪些实例?

通常来说,您应该始终关注您的分类,因此这不是一次性任务。您必须定期监控您的SEO表现并发现可以帮助您取得进步的新机会,这一点至关重要。

对于特定情况,以下某些情况可能是您评估类别页面的好时机。营销或品牌推广新产品?当然,是思考新类别页面的好时机。一个新的趋势/术语已经病毒式传播?想一想。2019年即将来临,你正在推出新系列?当然是个好主意。站点迁移是重新评估类别(和子类别)页面的另一个很好的机会。无论您正在进行何种形式的迁移(URL重组,域名更改,平台变更等),制定有关如何处理类别页面并重新评估完整列表的计划至关重要。

始终牢记在创建新页面时有目的,不要为此而做,或者因为某些内部压力可能会鼓励您这样做:参考第1点和第2点并证明其价值SEO做出这个决定时。如果您没有明确的想法,您可能很快就会面临更多的风险而不是收益。

如何识别打开新类别的机会
在打开新类别页面之前触及了一些关键注意事项后,现在让我们来看看如何进行操作。

关键字研究,还有什么......
一切都始于关键词研究,任何内容的骨干和SEO策略。

当你接近这个任务时,试着保持开放的心态。使用不同的工具和方法,不要害怕尝试。

在Distilled,我们喜欢Ahrefs,所以查看关于如何使用它进行关键字研究的帖子。他们的内容差距也很棒,所以我建议利用它。

以下是我想要进一步扩展关键字研究时使用的个人列表:

关键字规划师(如果您有一个支出不错的AdWords帐户,否则数据范围会下降)
Ahrefs :看帖子知道为什么这么酷
SEMrush :对竞争性关键词研究特别感兴趣(稍后会详细介绍)
关键字工具:对于提供其他建议特别有用,并且还为除Google之外的许多平台提供数据
回答公众:找到长尾关键词的好工具,尤其是问题(对特色片段有用),介词和比较

如果您找到具有重要搜索量的有价值的术语,那么宾果!这足以支持打开新类别页面的逻辑。如果人们正在搜索一个术语,为什么不有关于它的专用页面?

看看你目前的排名
无论您使用何种方法或工具来跟踪现有的有机可见性,请深入挖掘并尝试查找以下实例:

我的类别页面是否符合任何无意的条款?例如,如果我的当前/男性 - 跳跃者/页面以某种方式对关键字“开襟羊毛衫”排名(可能不太好),这显然是一个机会,你不觉得吗?监控这些无意识关键字带来的点击次数,并在做出决定之前检查其搜索量。
我的类别页面是否针对同一产品的不同变体进行排名?假设您的/男性 - 跳跃者/页面也对“滚动脖子跳线”排名(可能不太好),这可能是创建子类别页面并利用特定产品类型提供的机会。
我的产品页面是否按类别级别排名?这显然表明我可能需要一个类别页面!我不仅可以利用该特定类别级别关键字的搜索量,而且还能够为那些肯定希望看到包含多个产品的正确类别页面的用户提供更好的体验。
最后但同样重要的是:我的类别页面是否被我的竞争对手的某些关键字的子类别页面所超越?例如,您深入了解您选择的关键字跟踪平台,并看到,对于一组术语,您的/ mens -jeans /页面被 更精确的子类别页面所取代,例如/ slim-fit-jeans /或/ black-jeans /。您的竞争对手可能已经完成了他们的研究,并通过打开专用的子类别页面来定位明确的关键词组,而您还没有 - 继续阅读以了解如何快速利用竞争对手的机会。
检查你的比赛
大多数时候你的竞争对手已经发现了这些机会,那你还等什么呢?审核您的竞争对手是查找您未涵盖的类别的必要步骤。

在分析竞争对手的类别和子类别页面时,我的建议如下:

首先手动检查他们的网站。他们的顶级导航与分面导航菜单相结合,可以让您了解他们的网站结构和关键字覆盖率。

使用Ahrefs或SEMrush等工具来审核您的竞争对手。如果对如何使用SEMrush感兴趣,请查看另一个Distiller的这篇文章。

对竞争对手网站进行抓取,以批量收集有关其类别网址和元数据的信息:网页标题,元描述和标题。他们最重要的关键字将存储在那里,因此它是调查新机会的好地方。我最喜欢的工具是Screaming Frog。

类别页面上的内容
不同的SEO对此有不同的看法,因为它是一个颇具争议的话题。

只要看看关于这个主题的内部Slack对话 - 我们肯定想在Distilled上讨论SEO!

有人说类别页面上的描述纯粹是出于搜索引擎优化的目的,对用户来说价值很小。和许多其他事情一样,在我看来,这取决于它是如何完成的。许多电子商务网站往往对该类别的150到250个字符描述写得不好,通常填充有关键字,并且位于页面的顶部或底部。

从时尚零售商那里看下面的例子:副本放在手提包和钱包页面的底部,因此用户需要一直向下滚动才能看到它,但最重要的是它不会添加任何值它非常通用,而且关键字太丰富了。

我的偏好如下:

用户可以扩展/折叠的简短但独特的描述(特别是在空间珍贵的移动设备上非常方便)
以对用户有用的方式提供关键字通知的描述,并提供与元数据相比的额外信息(是的,做出额外的努力)
放置在页面顶部而不是底部,以便用户和搜索引擎的机器人注意到它
通过使用描述作为我们网页元数据的有用补充,我们正在帮助Google了解网页的内容 - 特别是对于搜索引擎首次抓取的新网页。

此外,我们不要忘记这些内容可能提供的内部链接机会,特别是对于我们在网站上可能拥有的较弱/较新的页面(稍后将详细介绍)。

仔细观察Next's Men's Knitwear页面上的前一个例子,我们可以看到他们如何在Men's Knitwear页面上使用该副本进行内部链接。

你有没有考虑过你的质量得分?
此外,非常重要的说明,一个描述极大地帮助我们的数字营销被低估的元素:我们的PPC的质量得分,这是对广告质量的综合估计。由于类别页面是PPC广告的主要目的地,我们应该尽我们所能来提高我们工作的质量和效率。

目标网页体验是“ Google广告”衡量您的网站在点击广告帐户时为用户提供的内容的衡量标准,并且是关键字质量得分中最重要的元素之一。通过使用类别页面的内容来涵盖我们在广告副本中定位的一些关键字,我们会严重影响我们的整体质量得分,这会直接影响我们的每次点击费用,从而影响我们帐户的整体效率!

创建新页面的风险如何?
创建新的类别页面是一个微妙的决定,应该仔细考虑,因为它确实存在风险。

注意关键字同类化
您正处于决定创建新类别页面的阶段,并且即将专注于为新页面编写出色的元数据和描述,关键字研究的背面和上面提供的其他提示 - 太棒了!在急于撰写文案之前,请花点时间评估关键词同类化的潜在风险。这是一个经常被遗忘的任务,如果您在创建新的类别页面时碰巧遇到此问题,这将为您节省大量时间。这样做时,确保新页面的元数据不会蚕食您现有的页面非常重要。

同类化的风险是非常真实的:从SEO角度来看,页面与页面元素关系过于密切,特别是当涉及到页面元素(标题标签,特别是标题)和页面上的内容时,会导致一些严重的挫折。因此,遭受此问题的页面将无法发挥其全部有机潜力,并将竞争相同的关键字。搜索引擎很难确定哪个网页有利于某个关键字/关键字组,您最终会变得更糟。

在这个网站上可以看到一个小关键词同类化的例子:https://www.mandmdirect.com/

他们的Men's Knitwear页面标题如下:

男士套头衫,开襟羊毛衫和针织衫,廉价V领电缆针织套头衫,英国促销| MandM Direct

它不仅过度优化而且过长,但它与其子类别页面发生冲突,这些页面针对已包含在父页面标题中的大多数术语进行了优化。

他们的男子V领跳线页面标题如下:

便宜的男士V领跳线| MandM Direct

例如,当打开他们的子类别页面Men's V-Neck Jumpers时,我个人会尝试重新优化父页面的标题,以便让子类别页面能够充分发挥其关键术语的潜力:

重新优化男士针织品页面标题:

男装套头衫,开襟羊毛衫和针织衫 - 英国特卖| MandM Direct

你怎么防止这种情况发生?进行研究,监控关键字和目标网页,确保编写独特的元数据和页面内容。此外,在打开新类别时,不要害怕重新优化和试验现有的元数据。有时候,你需要不止一次尝试才能把事情做好。

抓取预算问题
Google将抓取预算定义为“ Googlebot可以或想要从您的网站抓取的网页或网址数量 ”。

反对打开新类别页面的一个论点可能是爬行预算消耗。对于拥有数百万页面的大型电子商务网站,打开许多新类别页面可能会带来风险,可能会阻止您网站的某些部分不再被抓取或不经常被抓取。

在我看来,这只是(非常)大型电子商务网站的一个问题,从SEO的角度来看,这些网站不一定得到很好的维护。来自谷歌的Gary Illyes似乎也在我身边:

特别是,结构良好且优化的分面导航对于不会遇到爬行预算问题至关重要,所以我建议阅读另一个Distiller编写的MOZ帖子。

通过遵循整体SEO指南并定期检查Google Search Console和服务器日志,可以确定您的网站是否存在抓取预算问题。

如果有兴趣,请详细了解服务器日志。

内部联系权益
在我的谦虚观点中,这比抓取预算更是一个真正的问题,这就是为什么:创建额外的页面意味着整个网站的内部链接资产得到重新分配。如果没有密切监控,您最终可能会在没有明确过程的情况下稀释它,或者更糟糕的是,在错误的页面中浪费。

我的同事Shannon写了一篇关于如何优化网站内部链接结构的精彩文章。

在创建新页面时,请务必考虑内部链接权益如何受到影响:不用说,打开10个页面与打开1000页面非常不同!通过探索导航标签(主要和侧面导航)和页面内容等选项(请记住上面的段落?),专注于为重要页面创建更多的链接。

这里的经验法则很简单:在接近新类别页面时,不要忘记考虑内部链接策略。

结论
类别页面是电子商务网站的支柱,因此应由SEO和网站管理员密切监控。从信息架构和内部(和外部)链接的角度来看,它们至关重要,并且吸引了大量的流量(超出了主页)。通过遵循上述提示,可以更容易地识别可以“ 打开 ” 新类别页面的机会,以便利用额外的有机流量。

我很想知道其他人对这个主题的看法,所以请通过下面的评论或我的电子邮件与我联系或使用蒸馏:samuel.mangialavori@distilled.net。

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