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谷歌seo优化-7个了解谷歌如何排名网站

谷歌seo优化

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Google的算法是围绕为用户解决问题而构建的。这就是为什么有特色片段,旋转木马和本地搜索特定结果。Google了解用户意图以及如何使用该信息对网站优化进行排名的含义对于制定获胜内容策略非常有用。以下是通过研究Google自己发布的专利和研究论文而开发的见解。

洞察力1:多用户意图

识别用户意图的问题之一是几乎每个查询都包含多个用户意图。Google首先通过显示关于最受欢迎的用户意图的网页链接来解决此问题。例如,在关于自动分类YouTube频道 (PDF)的研究中,研究人员讨论了用户意图在确定首先显示哪些结果方面的作用。在下面的引文中,它使用单词entity,它是对你通常认为的名词(一个人,一个地方或一个东西)的引用:

“通过分析Google搜索日志,特别是通过分析人们用于获取给定实体的维基百科文章的网络查询,构建了从名称到实体的映射...例如,此表将名称Jaguar映射到实体Jaguar汽车的概率约为45%,实体Jaguar动物的概率约为35%。“

用简单的英语表示,研究人员发现,45%搜索捷豹的人正在寻找有关汽车的信息,35%的人正在寻找有关该动物的信息。这是用户意图。

如果你去谷歌并搜索短语“美洲虎”,你可能会看到与汽车相关的搜索结果可能会显示在第1和第2位,然后是关于第3位动物的结果。这是设计的。45%的人希望看到关于汽车的结果而不是动物的结果。

Insight 2:搜索结果按用户意图排序

有多少链接指向捷豹网站与它为何排名第一无关。链接发挥作用,但链接并不完全是为什么它排名第一。此外,尝试在搜索结果的顶部对动物Jaguar进行关键词优化排名可能是不可能的。由于汽车用户意图最受欢迎,因此为了满足最流行的用户意图,很可能为捷豹汽车保留这些顶级插槽。

洞察3:链接不总是赢得一天

搜索结果不再仅仅是链接。它们也不仅仅是关键字相关性,标题标签或标题标签。这些都很重要,但在过去几年中,可以说最受欢迎的用户意图是选择排在Google顶端的主要决定因素。

这意味着当最流行的用户意图本质上是非商业性时,理解具有用户意图的商业解释的网页可能永远不会排在最前面。无论商业页面获得多少链接,它都不会排在最前面,直到用户向Google发出最流行的用户意图是商业性质的信号。

了解最满意用户的内容

用户满意度显然是一个很好的目标。它导致重复业务,更多收益等。但是,用户满意度取决于满足大多数人,满足大多数人有时意味着入门级内容赢得了一天。

这种内容不一定是最全面的答案。谷歌只是展示满足大多数人的答案,有时这意味着易于阅读和理解的内容。

了解哪种内容令用户满意的方法是通过研究链接和关键词暂时转向查看搜索结果。戴上用户意图眼镜,看看Google如何按用户意图订购搜索结果。然后关注顶部的内容如何满足用户。

谷歌排名短吗?这可能表示用户更喜欢快速回答。内容录入级别是?这可能表明大多数用户处于101级。内容功能是否有评论?这可能表明用户正在进行研究,并且Google已确定具有研究友好内容的内容满足大多数用户。

入门级的专家内容和专家内容之间存在很大差异。如果入门级内容满足大多数人的要求,那就是Google优化的排名,那么您可能希望考虑对这类内容进行排名。

有没有想过为什么十大名单有时在搜索结果中很受欢迎?因为大多数人发现它们易于理解。如果那就是人们想要的东西,那就是谷歌将展示的东西。这种洞察力可用于制定您的内容策略。

洞察力4:搜索结果显示人们想要看到的内容

有没有走过超市的谷物过道,请注意货架上有多少装满糖的谷物?这是用户满意的行动。人们期望在他们的谷物过道中看到糖炸弹谷物,超市满足用户的意图。

我经常看谷物过道上的水果圈,并想:“谁吃那些东西?”显然很多人都这样做,这就是为什么盒子放在超市货架上,因为人们希望在那里看到它。

谷歌正在做与超市相同的事情。Google正在展示最有可能满足用户的结果,就像谷物过道一样。有时,这意味着显示新手101级答案。有时这意味着表现出令人难以置信的种族主义和悲伤。

例如,在2009年,谷歌不得不为显示米歇尔·奥巴马的形象而道歉,每当有人搜索她的名字时,米歇尔·奥巴马的形象被改为像猴子一样。为什么Google会显示结果?因为大多数人都在寻找米歇尔·奥巴马这个名字的人是那种看到她的形象像猴子一样满意的人。

点击率和用户满意度的其他指标表明这是人们想要看到的。因此谷歌的用户意图算法给了他们。还记得超市里那些装满糖的谷物吗?这就是那些结果。这就是我所说的Fruit Loops算法,一种基于流行度的算法,可以为用户提供他们期望看到的内容。

满足用户意图是Google在谈论显示相关结果时的意思。在过去,它意味着显示包含用户键入的关键字的网页。现在它意味着显示大多数用户希望看到的网页。

基本上,搜索结果页面与您超市的谷物过道相似。这不是批评,而是一种观察。我认为将搜索结果视为超市过道并考虑哪种“谷物”最受欢迎是有用的。它可能会以积极的方式影响您的内容策略。

洞察力5:谷歌的搜索结果有偏见

这就是Google在搜索结果中显示YouTube视频的原因。这是人们想要看到的。这就是为什么谷歌展示精选片段,这是满足大多数人的原因。抱怨Google的搜索结果偏好YouTube视频并不完全准确。人们发现视频内容很有用。这就是谷歌展示它的原因。这是搜索结果中的偏见,是的。但它反映了用户的偏见,而不是谷歌的偏见。

因此,如果用户偏好偏好YouTube视频,那么您的在线策略响应应该是什么?写更多内容并建立链接?或者是转向用户想要的内容的正确回应,在这种情况下视频?

洞察力6:排名下降有时与用户意图有关

有些优化网站的排名下降有时可以通过改变Google如何解释用户意图来解释。例如,我目睹了几乎排在最顶层的内容。信息内容压缩到顶部,商业内容降至前十名的底部。除了Google了解用户意图的变化之外,商业网站没有任何问题。

尝试通过添加更多链接来“修复”商业网站,拒绝链接或向页面添加更多关键字可能无助于排名。修复未破坏的东西无济于事。这就是为什么有时候,在诊断网站失去排名的原因时首先研究搜索结果是个好主意。可能没有什么可以解决的。

如果您的网站排名下降,请查看Google的排名。如果用户意图与您内容中固有的意图不同,那么您网站丢失的原因与您的网站出错的原因无关。可能是Google如何解释用户意图的变化。

远离花剑帽
当然,阴谋理论家会说SERP已经改变,因为谷歌希望增加广告的点击次数。但这不是真正的原因。谷歌根据用户意图订购前十名结果。因此,如果您真的想要破解前三名,那么您必须考虑最高用户意图并尝试将该意图与您的内容相匹配。

你可以相信一个阴谋论,并在搜索结果的第二页上沉迷。或者你可以务实,并采取必要的步骤实际排名在顶部。无论您为商业网站建立多少链接,如果信息网站显示信息网站,您很可能永远不会破解前三名,因为信息网站是用户期望的。我曾经看到一个商业网站通过用“研究”这样的词来腌制页面和URL来解决这个问题。但是这种情况不再适用了。

Insight 7:单击数据帮助确定用户意图

这就是为什么我使用术语Fruit Loops Algo来引用Google的用户意图聚焦算法。这不是一种诽谤。这是为了说明谷歌搜索引擎如何运作的现实。

许多人想要Fruit Loops和Captain Crunch早餐麦片。超市通过向消费者提供他们想要的东西作出回应。搜索算法以类似的方式操作。这与您正在查看的搜索字词没有关键字相关性。它与大多数用户期望看到的内容相关。有时,这表示站点接收的链接数量。但我相信用户意图的理解方式之一是点击日志数据。

以下是Google提交的专利,该专利讨论了使用点击数据来了解用户意图,根据隐式用户反馈修改搜索结果排名 。

“因特网搜索引擎旨在识别与用户需求相关的文档或其他项目,并以对用户最有用的方式呈现文档或项目。这种活动通常涉及大量的思维阅读 - 从用户想要的各种线索中推断出来。

...可以测量用户对特定搜索结果或搜索结果列表的反应,以便用户经常点击的结果将获得更高的排名。在这种方法下的一般假设是搜索用户通常是相关的最佳判断,因此如果他们选择特定的搜索结果,则可能与所呈现的替代方案相关或至少更相关。

了解用户意图非常重要,谷歌和其他搜索引擎已经开发了眼动追踪和视口时间 技术来衡量移动用户在搜索结果上的位置,以便衡量用户满意度并了解移动用户的用户意图。

谷歌或用户是否偏向于品牌?

有些人认为谷歌有品牌偏见。谷歌偏向大品牌。但那根本不是。如果您根据我们对Google算法的了解,以及它如何尝试满足用户意图,那么您就会明白,如果Google展示了一个大品牌,那就是因为这是用户期望看到的。

如果您想要更改这种情况,则必须创建一个广告系列,以便为您的网站建设认知,以便用户可以开始期望将您的网站置于顶部。是的,链接在其中起作用。但是其他因素,例如用户输入搜索引擎优化的内容也起了作用。

有人曾经说过,当有人将亚马逊打入谷歌时,谷歌应该会显示有关河流的结果。但如果大多数人希望亚马逊成为购物网站,这是不合理的。同样,Google未在该搜索查询中匹配关键字。Google正在识别用户意图并向用户展示他们希望看到的内容。

关键要点

了解搜索结果
十个链接不按哪个页面具有最佳页面搜索引擎优化或最多链接排序。这十个链接按用户意图排序。

为用户意图写作
了解用户想要完成的内容并使其成为内容的焦点。出版商经常撰写专注于关键词的内容,有些人称之为“语义丰富”的内容。2015年,我发表了一篇关于用户体验营销的文章,其中我提出,关注用户意图将使您与Google对网站排名的方式保持一致。

“•内容满足的用户意图是什么?
•帮助网站访问者完成的内容有哪些任务或目标?“

了解内容流行度
内容流行是指撰写可供最广泛受众理解的内容。这意味着要注意理解您的内容所需的最低成绩水平。如果成绩水平较高,这意味着您的内容可能难以让某些用户理解。

我不是说Google优先考虑六年级学生可以理解的网站。我只是说,如果您想让搜索引擎和大多数用户轻松理解您的网站,那么关注您内容的难度可能会很有用。

Google不是与搜索引擎匹配的关键字。谷歌可以说是用户意图匹配引擎。了解和理解这将改善每个人的SEO。深入了解这一点并使您的搜索营销策略适应它。

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