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网站搜索引擎优化-排名因素研究如何破坏SEO行业

网站搜索引擎优化

最近,SEMrush发布了一项关于谷歌优化排名最高的因素的研究。该研究与每年发表的许多其他研究没有什么不同。它使用统计上显着的数据集来绘制Google中常见指标和高位(或排名)之间的相似之处。

然而,他们得出并向业界报告的结论并不完全正确。

定义排名因素和最佳实践

首先,让我们定义“排名因素”。

排名因素是那些在与网站相关的情况下调整后会导致搜索引擎(在本例中为Google)中的位置发生变化的因素。

“最佳实践”是不同的。最佳实践是一种策略,在实施时,与搜索结果中的更好性能显示出高度相关性。

XML站点地图是一个很好的例子。创建和上载XML站点地图是最佳做法。站点地图的存在并不直接导致更好的排名。但是,向Google提供站点地图可让他们更有效地抓取并了解您的网站。

当Google更好地了解您的网站优化时,它可以带来更好的排名。但XML站点地图不是排名因素。

我们确切知道的唯一排名因素是Google特别提及的排名因素。这些往往是深奥的,如“高权威”或“好内容”甚至“ 可怕 ”。

谷歌通常不会提供具体的排名因素,因为他们在任何时候都会这样做,网站管理员会过火。还记得2011-2014的链接战争吗?他们吸取了教训。

有关排名因素和相关性与因果关系的更多信息,请通过Searchmetrics查看此定义。

了解相关性与因果关系

关联与因果关系的讨论并不新鲜。Dave Davies在2013年的这篇文章中写了一篇很棒的帖子,但仍然是真的。

这是另一种思考相关性与因果关系的方法:

很大比例的高级网站可能都有XML站点地图。这是一种相关性。XML站点地图不会导致该站点获得高排名。

这就像说如果你吃酸奶油,你将根据下面显示的相关性进入摩托车事故。

让我们再看一个例子。

在SEMrush研究中,大量的直接流量与更好的排名显示出强烈的相关性。这是一个有争议的声明,因为它被称为“直接流量是排名第一的排名因素”。

虽然数据可能准确,但它究竟意味着什么?

让我们从定义直接流量开始。这是来自没有引用标题的网站URL的流量(即访问者未通过电子邮件,搜索或来自其他网站的链接访问该网站)。因此,它包含Google Analytics(或相关平台)无法确定引荐来源的任何流量。

直接流量基本上就是“我们不知道它来自何处。”会话一直被误导到直接流量,一些研究表明,多达60%的直接流量实际上可能是有机流量。

换句话说,它不是一个可靠的指标。

我们暂时假设直接流量是一个可靠的指标。如果网站具有较高的直接流量,他们也可能拥有强大的品牌,高权威和忠诚的用户。所有这些都可以帮助SEO排名。但这种联系是间接的。

还有许多 其他 好的 论据已经将直接流量概念作为排名因素进行了揭穿。任何好的SEO都应该阅读并理解它们。

继续直接流量,Searchmetrics成为他们最新的旅行排名因素研究中的相关/因果关系问题的受害者,他们断言字数和图像数量都是旅游行业的排名因素。

谷歌在这里直接揭穿了字数统计断言,声称的图像数量非常愚蠢我不得不直接向约翰·穆勒询问这篇文章:

更有可能的是,对所讨论的关键字进行更全面的处理是排名因素,而不是严格的“字数统计”,而高质量的旅游网站更有可能拥有大量图像。

如果你想要更多的证明,对于任何行业来说,字数都是一个愚蠢的指标,只需查看“它是圣诞节吗?”的最佳结果(h / t Casey Markee)

该网站自2008年以来一直处于第一位,在整个网站上只有一个字。但是这一个词完全回答了查询的意图。

虽然Searchmetrics在定义排名因子方面做得很好,但他们在与此图表的关系中使用该术语是不负责任的。这些应标记为“相关性”或类似,而不是“排名因素”。

这是问题的症结所在。使用统计显着性,相关性或甚至机器学习(如随机森林模型(SEMRush使用的))的研究可以是准确的。我毫不怀疑所提到的所有研究结果都是准确的,只要输入的数据是准确的。然而,问题不在于数据本身,而在于数据的解释和报告,即他们将这些指标列为“排名因素”时。

评估使用的指标

这就需要使用常识来评估您阅读的内容。例如,一项研究可能会声称现场时间是关键词优化排名因素。

首先,您必须询问数据的来源,因为它是一个特定于站点的指标,很少有人知道或无法在没有网站或分析访问的情况下猜测。大多数情况下,此类数据来自第三方插件或工具栏,用于记录用户在网站上的行为。这样做的问题是数据集永远不会像特定于站点的分析数据那样完整。
其次,您必须考虑指标本身。以下是网站停留时间和跳出率等指标的问题。他们是亲戚。

毕竟,一些行业(如地图或黄页)以高跳出率茁壮成长。这意味着用户得到了他们需要的东西,并继续前进,拥有良好的体验并有可能返回。

对于一段时间的网站示例,假设您想咨询离婚律师。如果您很聪明,则使用隐身模式(大多数/所有插件都已禁用)进行此搜索和后续网站访问。否则,您的合作伙伴可能会看到您的网站历史记录或获得有针

想象一下,当他或她认为你的婚姻坚实时,你的伴侣会在Facebook新闻中看到这个:

因此对于像离婚律师这样的行业来说,现场数据可能会严重扭曲或者不易获得。

但Google拥有分析平台!

有些人会说Google可以通过Google Analytics访问这些数据,这绝对是正确的。但是,有一个活跃的Google Analytics帐户与Google上的排名更好之间没有显示出正相关关系。这是一篇关于SEMPost的精彩文章,详细介绍了这一点。

根据W3techs的说法, Google Analytics仅安装在83.3%的“我们了解的网站”上。这是很多,但并不是每个网站,即使我们认为这是一个代表性的样本。谷歌根本无法为他们的算法提供一些在近20%的情况下无法提供的东西。

最后,有些人会认为Chrome可以收集直接流量数据。这与谷歌分析有同样的问题,因为在最后的检查中,Chrome获得了令人印象深刻的54%的市场份额(根据StatCounter)。这是相当大的,但只有略多于所有浏览器流量的一半,并不是一个足够可靠的数据源来制作排名因素。

加倍不良信息

很多人都读过这个想法,是的,我们知道这一切。毕竟,我们是搜索专业人士。我们每天都这样做。我们知道,一个表示直接流量或跳出率是一个排名因素的图表必须采取一系列措施。

当这些信息在我们的行业之外共享时,危险就在于此。我们都有责任善用我们的力量; 我们需要教育我们周围的世界关于搜索引擎优化,而不是长期存在的刻板印象和神话。

我将在这里选择拉里金一分钟,我认为他是一个伟大的人和一个非常聪明的营销人员。他最近在Inc.com上发布了SEMrush排名因子图,并附有一篇关于他认为该研究有价值的理由的文章。

在完成这篇文章之前,我有机会通过电话赶上拉里,并且他给我留下了深刻印象,他的职位是将调查直接交通的主张作为排名因素。他觉得,如果一项研究表明直接流量与良好的搜索排名有很高的相关性,那么就必须有更多的东西。

我告诉他,虽然我不同意他文章中的所有内容,但我理解他的思路。我希望从行业中的每个人身上看到的更多信息是,在我们关键词和SERP点击率的缩影之外,SEO仍然是许多人心目中的“黑匣子”。

因为搜索引擎优化是复杂和令人困惑的,并且有很多不良信息,我们需要尽一切努力来澄清图表,研究和陈述。我在Larry的文章中遇到的具体问题是SEO之外的很多人都读过这个。这包括许多高层决策者,他们不一定知道搜索引擎优化的细节。

在我看来,拉里将图表分享为“排名因素”而不是揭穿图表中包含的明显错误信息是不负责任的。例如,任何看过该图表的CEO都可以合理地假设他/她的元关键字对排名具有一定的重要性(不是基于图表上的位置,而是一些)。

但是,至少自2009年以来,没有主流搜索引擎使用元关键字进行常规SERP排名(谷歌新闻不同)。这是客观的虚假信息。

作为搜索引擎优化专业人士,我们有责任阻止不良信息或不完整信息的传播。SEMrush发表了一项客观有效的研究,但对其的主观解释产生了问题。拉里金重新发表了主观解释,没有对其进行有效的鉴定。

搜索引擎优化中“永远”和“永不”不存在

上周,我遇到了一位新客户。他们一直在努力在他们的所有内容中包含五个补充链接,因为在某些时候,SEO告诉他们他们应该总是链接到每篇文章的至少五个来源。另一位客户被告知他们不应该从他们的网站链接到任何东西。

任何了解SEO的人都知道这些陈述中的任何一个都是错误的建议和明显错误的信息。

我们作为搜索引擎优化专业人士可以通过强调我们的客户,我们的读者和我们的同事来帮助阻止这些神秘的“启示”的潮流,因为有太多的因素无法明确地说是或者是什么除非搜索引擎明确声明它是,否则不是排名因素。

它每天都会发生

从字面上看,每天都会因为因果关系而脱离背景,误导或错误关联。就在最近,Google的网站管理员趋势分析师John Mueller在回应Bill Hartzer的推文时表示:

它每天都会发生非SEO阅读的TTFB是“第一个字节的时间”。这指的是您的服务器响应第一个页面请求的速度。

谷歌多次表示速度是一个排名因素。他们没有说的是究竟是如何衡量的。所以穆勒说TTFB不是排名因素。让我们假设他说实话,这是事实。

这并不意味着您不必担心速度,或者您不必担心服务器响应的速度。事实上,他在推特中证明了这一点 - 它是一个“好的代理人”,并不“盲目地”专注于它。还有无数其他排名因素可能会受到您的TTFB的负面影响。如果您的TTFB很慢,您的用户体验可能会很差。如果您的TTFB速度缓慢,您的网站可能无法获得较高的移动可用性分数。

如何解释信息要非常小心。永远不要把它当作面子。

穆勒说TTFB不是排名因素。现在我知道这是事实,我可以在必要时指出他的推文。但我不会停止在审计中包括TTFB; 我不会停止鼓励客户尽可能低。这个声明没有改变SEO专业人员如何完成工作,只会混淆更大的营销社区。

将SEO事实与虚构分开是我们的责任; 尽可能仔细地解释谷歌的陈述,并通常消除在SEO中总是或永远不会做的任何事情的神话。

谷歌使用超过200个排名因素,或者他们说。追逐这些神秘的指标是难以抗拒的 - 毕竟作为SEO,我们是数据驱动的 - 有时是错误的。

当您解释排名因子研究时,请使用批判性眼睛。如何收集,处理和关联数据?如果第三方声称某些内容是排名因素,那么Google会使用它吗?

最后,了解x或y是否是排名因素会改变您对客户或老板的建议吗?最后一个的答案几乎总是“不”。太多取决于其他因素,并且知道某些事物是否是排名因素通常是不可行的。

在搜索引擎优化中并不总是或从不,如果我们希望搜索引擎优化继续成长为一门学科,我们需要认真解释这一点。现在是时候更认真对待我们对外界的责任了。

Searchmetrics和SEMRush被要求发表评论,但在发稿时没有回复。

网站搜索引擎优化,能给企业带去大量有价值的流量,尤其是外贸网站优化外贸推广,可以节省很多费用。

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