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网站seo排名|谷歌优化-约翰穆勒反驳谷歌使用域权威信号的想法

网站seo排名

· seo优化

关于网站或域名是否可以包含权限一直存在争议。有些人认为Google有一个指标,允许网站比其他网站seo更轻松地对网页进行排名。虽然其他人认为网站权威指标会产生偏向旧网站的偏见。谁是对的?约翰穆勒提供了答案。

搜索营销专家比尔·哈泽尔(Bill Hartzer) 就约翰·穆勒(John Mueller)最近 关于域名权威排名信号的Reddit AMA提出了一个问题。约翰·穆勒的回答偏离了一个直接的答案,但也与之前Google员工的所有回复一致,即谷歌没有使用域名权威排名信号。

域权限和域权限之间的区别

搜索引擎优化中有一个想法,即累积年龄和链接的网站也会积累所谓的权威。这可以互换地称为站点权限和域权限,尽管有些人可能会狡辩域名权限与域名关联得更紧密。

然而,这两个术语可互换使用。领域权威的概念至少在1999年就出现了,Jon Kleinberg发表了一篇名为“ 超链接环境中的权威来源 ”的论文 。

正是这种域权限的概念背后是对Moz度量的域权限的选择,也称为域权限。Moz的指标是他们自己的秘密计算,基于他们对在Google排名所需的排名信号的想法。根据他们对排名信号的理解,Moz的Domain Authority严格地是他们自己的编辑决定,而不是这里讨论的内容。

站点/域权限的历史

15年前,网站的整体PageRank评分可能会导致Google搜索结果出现偏差,从而偏向具有大量PageRank的网站。在网站主页面的高PageRank分数的基础上,网页设计旧金山以及网页设计纳什维尔等短语的网站排名并不罕见。

这个想法有一个历史,它以一个名为HITS的着名算法开始。HITS算法将Internet链接结构(也称为链接图)划分为集线器和权限。集线器是连接好站点的好站点。授权站点是从集线器获得最多链接的站点。比如,如果你正在购买一辆汽车,几个朋友推荐经销商从当地商场出发。提出建议的朋友将是枢纽,经销商将成为权威网站。这是1999年的研究论文。具有网站权威概念的HITS算法是1999年的最新技术。

PageRank随后出现,人们注意到具有高PageRank的网站往往排名更高。谷歌的算法偏向于具有高PageRank的网站。这就是为什么在2003年发布的SEO提案样本中,SEO项目的目标之一是增加PageRank:

链接人气建设活动
要实现较高的PageRank(链接流行度)
......高质量的网站会获得更高的PageRank,Google每次进行搜索时都会记住这一点。

这是Domain Authority概念的根源。它始于1999年Jon Kleinberg的Hubs and Authorities算法,Google的PageRank进一步强化了这一想法。根据Google搜索结果中的观察结果,网站权限/域名权限是一个有效的想法。领域权威的想法是在统计分析之前和大规模CTR测试引入之前创建的。

基于Google 2000年初搜索结果页面的观察是站点管理/域权限概念的起源之一。另一个来源是Kleinberg Hubs&Authority algo,它早于PageRank。

现场管理局的证据

假设是对你能观察到的东西的解释。假设的例子是太阳围绕地球旋转,地球是平坦的。

理论是经过测试的一种观点,具有充实的证据。一个理论的例子是基于谷歌的官方声明,你可以阅读的研究论文,你可以阅读的专利的解释。

没有SEO会指向Google专利或研究论文,以证明存在网站/域名管理机构的想法。维基百科发布了一个关于Domain Authority的页面 ,脚注链接并未引用Google的单一研究论文或专利。不是一个。根据脚注,维基百科的信息主要基于SEO的博客文章。谷歌的任何官方都没有链接。

没有这样的官方确认或证据在逻辑上存在的事实很可能表明域权威排名信号不存在。这一事实将网站管理局的概念推向了假设的分类。

但是,让我们暂时搁置这一点,并审查网站权威假设的证据以及为什么信念仍然存在。

旧网站上的新页面表现更好

网站权限的经典假设基于以下观察:现有域上的新内容比新域上的相同内容表现更好。

有证据表明旧网站有更多权限吗?或者是否有证据表明新网站正试图对超出其自然能力的关键词排名优化?一个全新的网站可以排名短语。在竞争环境下,任何网站,无论是新网站还是旧网站,都不太可能对新网页进行排名。关键词短语竞争越激烈,排名就越难。

因此,无法排名的新站点更多地与它缺少在竞争空间中排名所需的信号这一事实相关联。这些信号可以是社交媒体提及,链接,品牌名称提及,内容本身的综合性质,评级,网站上用户生成的内容,表明网站访问者正在与网站互动等等。

这些是很多信号,有助于网站优化排名更好。它们结合在一起表明网站具有权威性。但它们不是站点权限度量标准。它们是Google核心排名算法常见的大量信号。

网站管理局的真正定义?

一些SEO表示他们使用“站点管理机构”这一短语来宽泛地指代那些表明站点具有高质量的信号。这是描述Site Authority真正含义的有用方法。

我与搜索营销人员Steven Kang讨论了网站权威的概念,他是流行的SEO信号实验室Facebook Group的管理员, 他解释了他使用短语Site Authority的原因:

“我只是将未知乘数效应标记为信任因素,这就是全部。”

这是Site Authority的一个现实定义,它是Google在其核心算法中使用的所有质量信号的全能。它没有声称Site Authority本身就是Google正在使用的实际信号或指标。它只是谷歌使用的所有信号的简写。

什么使页面相关?

现实情况是,高PageRank网站不再支配SERP。这使得很难坚持像Site Authority或Domain Authority这样的指标影响排名。这是你可以亲眼确认的事情。链接最多的网站不再赢得排名第一。

众所周知,谷歌seo正在研究点击率和视口指标,以确定哪类网站最能满足用户。用户满意度是网站获得排名第一的最终决定因素,而不是哪个网站拥有最多链接或哪个网站是最无垃圾邮件的,或者是这些指标的任意组合。

为什么站点管理局信号不起作用

网页不需要具有高PageRank,站点权限或域权限,以便排名很好。页面需要相对无垃圾邮件,并且通常具有定义良好用户体验的特性。入站链接有助于建立页面有用的可信度。这足以考虑排名。

现在,如果您拨打网站时代,域名TLD(.edu,.gov,.com),入站链接,带有.gov或.edu网站链接的网站等影响,请选择,会发生什么小网站将开始失去他们的位置。

对于可能包含搜索查询的最佳答案的小型网站而言,这将是一种不公平的偏见。今天重要的是与用户的相关性,而不是页面或网站的链接数量。

谷歌不使用任何形式的站点管理机构或域名管理机构指标的最终证据可以在大量公开提交的专利和研究中找到。绝对没有证据表明Google已经创建并使用了任何类型的域管理机构指标。如果他们这样做了,那些收集和阅读研究论文的人以及像Bill Slawski这样撰写专利的人都会谈论它。但文献并不存在。

这一点以及Google员工一再声明谷歌不存在这样的指标应该足以扼杀这个想法。但由于某种原因,Site Authority的想法仍然存在。为什么?

关于域名管理局的事实

谷歌自2003年以来走过了漫长的道路。域/站点管理机构的概念应该被搁置,因为它不再有效。对一些SEO来说,域名权威的想法似乎几乎是永恒的,不可改变的,比如言论自由和枪支权利。走出冷酷的死手。但是,让我们记住事实:

  • Google员工一直声称Google不使用任何域名管理机构指标
  • Google从未研究过域权限指标或获得专利
  • 网站权威的概念已有近20年的历史,并且无关紧要。基于它的算法被丢弃,折旧或更新。

对网站权限概念进行诚实客观的审核只有一个结论:网站/域权限不作为Google使用的指标存在。

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