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【搜索引擎优化seo】-8个技术问题,包含您的内容

搜索引擎优化seo

随着内容营销的兴起,技术搜索引擎优化seo已经脱离了时尚,这是正确的。

内容营销为用户提供实际价值并为其提供真正的价值,并且可以将您置于地图上,将您的品牌放在远远超过固定标准标签的前方。

虽然内容是我们所做的一切的核心,但是存在一种危险,即忽略网站的技术设置并直接进入内容创建将无法提供所需的回报。如果未能正确审核并解决技术问题,可能会使您的内容工作与其应该为您的网站带来的好处脱节。

在进行任何重大活动之前,需要考虑以下八个问题:

1.不在主站点上托管有价值的内容
无论出于何种原因,网站通常选择在主网站上托管其最佳内容,无论是在子域中还是在单独的站点中。通常这是因为从开发角度来看它被认为更容易。这有问题吗?这很简单。

如果内容不在主站点的目录中,则Google不会将其视为主站点的一部分。在子域上获取的任何链接都不会以与在站点上的目录中相同的方式传递到主站点。

Sistrix 在工作现场Monster上发布了这个伟大的案例研究,他最近将两个子域迁移到他们的主站点,并在英国看到了116%的可见度提升。图表不言自明:

我们最近与一位客户合作,他们带着一千个指向博客子域的引用域。这占其总引用域的三分之一。你能想象建立一千个引用域需要多少时间和精力吗?

与从一千个引用域获取链接相比,将内容迁移回主站点的成本微乎其微,因此业务案例很简单,客户看到了相当大的推动力。

2.不使用内部链接
让Google抓住您的内容并在网站各部分之间传递平等的最佳方式是通过内部链接。

我喜欢将网站的链接权益视为通过其内部链接流经网站的热量。有些页面更加宽松,因此非常热门; 其他页面很冷,只能从网站的其他部分获取热量。谷歌将努力寻找和排名这些冷页,这大大限制了它们的有效性。

假设您已经围绕客户体验的一个关键难点创建了大量功能性内容。Google中有大量的搜索量,您的网站已经拥有相当多的权限,因此您希望立即获得可见性,但是您发布内容并没有任何反应!

您已将您的内容托管在远离任何经常访问的任何内容的某个冷目录中,因此会受到影响。

当然,这有两种方式。假设您有一个页面,其中有许多外部链接指向它,但没有出站内部链接 - 此页面将会炙手可热,但它正在囤积可在网站其他位置使用的权益。

看看这个关于Bears Ears国家公园的精彩内容:

忽略这一事实已经打破了规则No.1并且在子域上,它非常酷,对吧?

除了他们只有一个链接回到主站点,它被埋在页面底部的学分中。为什么他们不能将徽标作为回到主站点的链接?

你可能会在内容上有很多页面,这些页面对链接很有吸引力,但更有可能的是这些可能不是你的关键商业页面。您希望确保热门页面和关键页面之间包含相关链接。

最后一个例子是未能使用类别或标记页面拆分分页内容。在Zazzle Media,我们有一个庞大的博客部分,在撰写本文时,有49页的分页内容!链接权益不会通过49个分页页面传递给历史博客帖子。

为了解决这个问题,我们在我们的作者页面中添加了我们博客文章的链接,这些博客文章链接到主导航中的页面:

此更改允许我们的博客帖子在主页的三次点击内,从而获得重要的链接权益。

另一种方法是使用博客的附加标签或类别页面 - 只需确保这些页面不会蚕食网站的其他部分!

3.爬行效率差
抓取效率是我们一直看到的一个大问题,尤其是对于较大的网站。从本质上讲,Google一次只会在您的网站上抓取有限数量的网页。一旦用尽预算,它将继续前进并在以后返回。

如果您的网站拥有不合理的大量网址,那么Google可能会陷入抓取您网站不重要的区域,而无法快速索引新内容。

最常见的原因是可以抓取大量不合理的查询参数。

您可能会在您的网站上看到以下参数:

https://www.example.com/dresses

https://www.example.com/dresses?category=maxi

https://www.example.com/dresses?category=maxi&colour=blue

https://www.example.com/dresses?category=maxi&size=8&colour=blue

功能参数很少搜索友好。为引擎单独创建单个URL的数百种变体是一个很大的爬行预算黑洞。

River Island的分面导航为您可以单击的每个按钮组合创建一个唯一参数:

这会为网站上的每个类别创建数千个不同的URL。虽然他们已经实现了规范标记来指定他们在索引中需要哪些页面,但这并没有指定要对哪些页面进行爬网,并且他们的大部分爬网预算都将被浪费在此上。

谷歌已经发布了自己的准则对如何正确地实现面导航,这当然是值得一读。

但是,根据经验,我们建议您阻止这些参数被抓取,方法是使用nofollow属性标记链接本身,或使用Google Search Console中的robots.txt或参数工具。

无论如何,所有优先级页面都应链接到其他地方,而不仅仅是分面导航。River Island已经完成了这一部分:

爬行效率低下的另一个常见原因是网站的多个版本可访问,例如:

https://www.example.com

http://www.example.com

https://example.com

http://example.com

即使规范标记将第一个URL指定为我们的默认值,如果可访问搜索引擎,也不会阻止搜索引擎抓取其他版本的网站。如果该网站的其他版本有很多反向链接,这肯定是相关的。

保持站点的所有版本都可访问可以使页面的四个版本可以抓取,这将导致爬行预算中断。应设置规则重定向以将任何请求和页面的非规范化版本重定向到301,只需一步即可重定向到首选版本。

浪费爬行效率的最后一个例子是破坏或重定向内部链接。我们曾经有一个客户端查询它为某个目录中的内容获取索引所花费的时间。从爬网目录中,我们立即意识到目录中的每个内部链接都指向没有附加尾部斜杠的页面版本,然后重定向强制执行尾部斜杠。

基本上对于所遵循的每个链接,都要求两页。虽然破坏和重定向的内部链接对于大多数站点来说并不是一个重要的优先级,因为修复它们所需的资源并没有超过收益,但肯定值得解决优先级问题(例如主导航中的链接问题,或者在我们的情况下重定向链接的整个目录)特别是如果您的内容被索引的速度有问题。

想象一下,如果您的网站有三个问题!四个不同站点上的无限功能参数,都是请求页数的两倍!

4.大量的薄内容
在我们生活的谷歌熊猫世界中,这真的是一个没脑子的人。如果您的网站包含大量精简内容页面,那么在您的网站上打造一个页面,其中包含10倍更好的内容并不足以隐藏您的网站已有的不足之处。

熊猫算法基本上根据您拥有的独特,有价值的内容量对您的网站进行评分。如果大多数页面不符合要求被认为有价值的最低分数,您的排名将会直线下降。

虽然每个人都希望在他们的网站上有下一个重要的病毒式创意,但在进行初始内容审核时,查看网站上的当前内容并提出以下问题更为重要:它是否有价值?是表演吗?如果没有,是否可以改进以满足需求?对于无法改进的页面,可能需要删除内容。

内容卫生最初比“大英雄”的想法更重要,这些想法在关系中的后期出现。

5.大量内容与关键字定位重叠
我们仍然看到网站在2018年犯了这个错误。例如,如果我们的主要关键字是蓝色小部件并且正在服务页面上定位,我们可能也想制作关于蓝色小部件的博客文章!因为它是我们的主要服务产品,让我们在我们的主页上介绍蓝色小部件。哦,当然,你也有我们的蓝色小部件页面的功能。

没有!请停下来!每页一个关键字的规则几乎和SEO一样长,但我们仍然看到这个错误。

您应该有一个主集线器页面,其中包含有关您的关键字引用主题的所有顶线信息。

如果在术语的长尾变体周围存在大量搜索量,则应该仅使用其他页面,并且在这些页面上仅针对长尾关键字和长尾关键字。

然后在主要主题页面和长尾页面之间显着链接。

如果您有任何其他页面不提供任何搜索优势,例如功能页面,请考虑将内容合并到中心页面,或者阻止使用元机器人noindex属性对此页面编制索引。

因此,例如,我们已经有了我们的主要蓝色小部件页面,并且从中我们链接到博客文章,主题是为什么蓝色小部件比红色小部件更好。我们的蓝色小部件功能页面已从索引中删除,主页已针对该期限进行了优化。

6.缺乏网站权限
但是,内容营销有助于自然地吸引权威,你说!是的,这是100%正确,但不是所有类型的内容营销都这样做。在Zazzle Media,我们发现内容创建的最佳投资回报率是满足搜索意图的常青功能内容。

当我们在船上接纳新客户时,我们会做一个大规模的关键字研究项目,该项目可以识别围绕客户产品和服务的每一个可能的长尾搜索。这为我们提供了足够多的内容创意,可以引入漏斗流量的顶部,然后我们可以尝试通过创造性地使用其他渠道来战略性地推动漏斗。

关于这种策略的好处是它不需要促销。一旦它在搜索中变得可见,它会定期引入流量而无需任何额外预算。

在采用这种策略之前的一个考虑因素是网站已有的权限。没有一定程度的权限,无论内容如何,​​都很难让网页对任何内容进行排名。

链接在2017年仍然很重要。虽然品牌相关性是新的No.1排名因素(当然对于竞争激烈的利基市场),但链接仍然是第2位。

如果没有权威网站,您可能不得不退出为搜索意图创建信息内容,而是专注于更多链接诱饵类型的内容。

7.缺乏数据
没有数据,就无法对广告系列的成功做出明智的决定。我们使用大量数据在创建任何内容之前做出明智的决策,然后使用大量数据来衡量我们针对这些目标的绩效。

内容需要被消费和共享,客户保留和参与。

像Storybase这样的关键字工具将提供大量长尾关键字,以此为基础构建您的内容。Ahrefs内容浏览器可以通过比较类似想法的表现来帮助验证内容创意。

我也喜欢使用Facebook页面洞察 自定义受众(通过网站流量或电子邮件列表)来提取有关我们客户人口统计的重要信息。

然后是Google Analytics。

返回访问次数,每次会话的页数,衡量客户保留率。

页面上的时间,退出率和社交份额可以衡量内容的成功。

新用户数和跳出率是新用户参与的良好指标。

如果您没有跟踪上述指标,则可能会采用一种根本不起作用的方法。更糟糕的是,你如何在过去的成功基础上再接再厉?

8.页面加载时间慢
这个是没脑子的。亚马逊估计,他们的页面加载时间仅增加一秒就会花费他们16亿美元的销售额。谷歌已发布视频,文档和工具,以帮助网站管理员解决页面加载问题。

我认为页面加载时间不佳是一个更广泛问题的症状; 有问题的网站显然没有考虑过用户。为什么他们会忽略可能最大的可用性因素呢?

这些网站通常往往很笨重,价值不大,而且他们所拥有的内容绝对是自私自利的。

努力解决页面速度问题是致力于改善用户对您网站的体验。如果您想建立一个参与的用户群,这种心态至关重要。

一些(如果不是全部)这些主题证明了他们自己的博客文章。这篇文章的最重要信息是关于为您的努力最大化投资回报。

每个人都想要大爆炸的想法,但大多数人尚未做好准备。技术搜索引擎优化seo应与内容营销工作携手合作,让您获得内容应得的最大投资回报率。

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