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为本地SEO建立链接非结构化引文的指南

· seo优化

当您在本地搜索营销中完成第一步时,如何进行第二步?

您已经知道,您所营销的任何本地企业都必须在Facebook,Yelp,Infogroup,Acxiom和YP等主要平台上拥有准确的结构化引用。

但是,一旦他们创建了这些正式的列表并建立了管理它们的系统,本地SEO从业者可以做些什么呢?一旦他们与Moz Local进行了很好的合作,我们的客户经常会来找我们,并问:“下一步是什么?我该怎么做才能动一针?“这篇博文将为您提供可操作的策略和完整的分步教程,以回答这个重要问题。

快速复习引文
正式目录上的列表称为“结构化引用”。当其他类型的平台(如在线新闻,博客,最佳列表等)引用本地企业的完整或部分联系信息时,这称为“非结构化引用”。当然,最好的非结构化引用包括链接!

例如,天然食品杂货店的旧金山分店通过博客文章从他们所在城市的主要医疗中心获得一个链接的非结构化引文,该博客文章讲述了一个食品储藏室,其中包含正确的食材,以便更健康地进食。谷歌和消费者会遇到这种情况,并了解信任和权威正在被传达和获得。

与您的位置或行业相关的网站在他们自己的内容中与您链接的次数越多,您在Google的自然搜索引擎和本地搜索引擎结果中排名的机会就越大。

为什么链接非结构化引用现在变得越来越重要
链接建设与有机搜索引擎优化一样古老。结构化引文建筑与本地SEO一样古老。长期以来,这两种做法都试图影响谷歌的排名。但近来对本地搜索营销社区的仔细阅读表明,人们越来越重视非结构化引用的价值。事实上,本地链接是2018年本地搜索排名因子调查中的前三大选择之一。为什么是这样?

谷歌已经成为当地消费者体验的主导力量,在自己的界面中尽可能多地采取行动,而不是将搜索者发送到公司网站。由于链接会影响该界面中的排名,因此大多数本地企业企业需要超越传统的结构化引用,以便在各种相关网站上提及Google。虽然结构化引用被正确地称为所有本地企业的“赌注”,但非结构化企业可以成为竞争激烈的差异制造者。
与此同时,谷歌正越来越多地将本地搜索结果货币化。这方面的一个主要例子是他们的本地服务广告(LSA)计划,该计划充当谷歌和服务区域企业(如管道和家政公司)的牵头人。精明的本地品牌(包括实体模型)将看到风吹过的方式,并努力形成非谷歌依赖的交通和潜在客户的来源。对高度相关的出版物进行良好的链接非结构化引用可以推动业务,而无需向Google支付一分钱。
链接非结构化引用的目标是同时构建社区足迹和权限。您所需要的只是研究阶段的正确工具!

通过链接相交捕获机会
为了本教程的目的,让我们随机选择Albuquerque的一个小型B&B - Bottger.com - 作为我们的假设客户。假设旅馆老板想要了解大部落度假村赌场如何获得宣传和联系,希望为小型酒店业务寻找机会。*请注意,这些并非绝对直接的竞争对手,但它们共享一个城市和整个行业。

我们将使用Moz的Link Intersect工具对Bottger Mansion进行此项研究。这个工具可以帮助Bottger发现各种链接和非结构化链接引用机会,具体取决于它的使用方式。例如,该工具可以表面:

直接或接近直接竞争对手的链接,但是Bottger没有
关于Bottger的语言环境的域/页面的本地相关链接
关于酒店业的域/页面的行业相关链接
第1步:找到“大鱼”
客户可能已经知道他们社区中的“大鱼”是谁,或者您可以通过识别热门的当地活动并查看哪些企业赞助他们来投网。赞助可能是昂贵的,取决于事件,所以如果当地公司赞助一个大型活动,这表明他们是一个更大的企业,有预算来追求广泛的创意公关想法。大型企业可以大规模地作为小型企业仿真的模型。

在我们的案例研究中,我们知道Bottger位于Albuquerque,所以我们决定找到着名的Albuquerque International Balloon Fiesta的赞助商。马上,我们发现了两个豪华的阿尔伯克基度假胜地 - Isleta和Sandia。这些是我们希望我们的小客户寻求灵感的“大鱼”。

第2步:在Link Intersect中输入域
我们将把Bottger的域名与Isleta和Sandia的域名进行比较。在Moz Pro中,导航到“Link Explorer”,然后从左侧导航中选择“Link Intersect”。在下方的字段中输入您的域名以及您想要挖掘链接想法的域名,如下所示。

在Bottger的域名旁边,我们选择了“根域”,因为它会向我们显示所有未与我们链接的竞争对手链接。我们还将在度假村域名中选择“根域”,这样我们就可以看到他们所有的反向链接,而不仅仅是他们网站上特定页面的链接。

Moz的Link Intersect工具可让您将您的网站与最多5个竞争对手进行比较。这完全取决于您想要一次评估多少个网站。如果您刚刚开始构建链接,您可能只想从一个域开始,因为这应该会产生大量的链接机会。如果您已经进行了一些链接构建,那么您有更多时间专门用于链接构建,或者您通常更愿意使用更多选项,继续并将多个域进行比较。

第3步:查找链接机会
输入域名和竞争对手域名后,请点击“查找机会”。这将生成链接到您的竞争对手的网站列表,但不会链接到您。

在这个例子中,我们将客户的域与其他两个域进行比较:A(Isleta)和B(Sandia)。在“相交的站点”列中,您将看到站点A是否具有链接,站点B是否具有该链接,或者它们是否都具有该链接。

第4步:链接选择过程
现在我们已经列出了来自Isleta和Sandia的反向链接配置文件的链接列表,现在是时候决定哪些可能为我们的B&B提供良好的机会。这是对的 - 只是因为竞争对手的链接配置文件中的某些内容并不一定意味着你想要它!

查看引用页面
第一步是向下钻取并获得有关大型度假村所拥有链接的更多详细信息。选择箭头以展开此部分,并查看链接的确切页面。

在此示例中,Sandia和Isleta都具有来自根域marriott.com的链接。通过使用“扩展”功能,我们可以看到这些链接所在的确切页面。

确定跟随或不跟随
您可以使用MozBar Chrome插件查看您的竞争对手的链接是否未被遵循或遵循。由于只有跟着链接传递权威,你可能要优先考虑这些,但没有跟随链接也可以有值产生的流量到您的网站的形式,并且可以通过其他人谁得到回升做最终链接到你的网站有后续链接。

从浏览器中选择MozBar图标,然后单击铅笔图标。如果您想查看Followed链接,请选择“Followed”,MozBar将以绿色突出显示页面上的这些链接。要查找“无后续”链接,请单击“无后续”,MozBar将以粉红色突出显示页面上的这些链接。

如果这是您第一次涉足本地企业的链接建设,您可能不熟悉您将在Link Intersect中看到的网站类型。虽然没有两个链接配置文件完全相同,但许多本地企业使用类似的方法来构建链接,因此有一些常见的类别需要注意。了解这些将有助于您解读Link Intersect将向您显示的结果。

链接类型以及您可以使用它们执行的操作:

新闻稿

PRweb.com和PRnewsire.com等新闻发布网站在本地企业中非常普遍,他们希望宣传他们的倡议。无论是企业中的某个人获得了奖项还是他们开始了新的社区外展计划,当地企业通常会向PRweb.com等公司支付费用,以便在他们的平台和合作伙伴上分发这些新闻。这些是没有遵循的链接(不传递链接权限又名“SEO值”)但它们可以提供有价值的流量,甚至可以被链接到跟随链接的网站拾取。

如果您的竞争对手正在使用新闻稿,您可能需要考虑以这种方式分发您的新闻价值信息!

结构化引文/目录

您将在本地商家的反向链接配置文件中看到的主要域名类型之一是目录 - 结构化引用网站,如yellowpages.com,其中列出了企业的名称,地址和电话号码(NAP)以及返回业务的链接'网站。因为它们是自我创造的而不是像新闻稿那样的编辑,所以它们通常不会被追随。但是,在主要目录网站上获得一致且准确的引用是本地搜索性能的关键基础步骤。

如果您在Link Intersect中看到这些类型的网站,则可能表明您需要像Moz Local这样的列表管理解决方案,以确保您的NAP在主要目录中准确可用。通常,在关注非结构化链接引用之前,您需要拥有这些赌注。

新闻报道

本地企业的另一个最受欢迎的是当地媒体报道(或者只是媒体报道 - 它并不总是本地报道)。HARO(帮助记者)是一种流行的服务,用于将记者与主题专家联系起来,这些专家可能是他们文章的宝贵资源。记者通常会将您的报价链接回您的网站。除了像HARO这样的服务之外,本地企业也可以做好媒体联系,例如与当地新闻记者建立关系。当新闻浮出水面时,他们会开始联系你以征求意见!

如果您在竞争对手的反向链接配置文件中看到新闻报道,您可以了解哪些类型的出版物需要您提供的内容和信息。

本地/行业报道

博客,业余爱好网站,DIY网站和其他平台可以包含描述城市生活或主题兴趣的内容。例如,厨师可能会撰写一篇热门博客,介绍他们在旧金山的用餐体验。对于当地餐馆而言,本出版物引用可能很有价值。

如果您在竞争对手的反向链接资料中看到受欢迎的本地或行业网站,那么您的业务就有机会与作者建立关系,希望获得链接。

贸易组织

大多数本地企业都隶属于某种类型的管理/监管机构,贸易组织,奖励组织等。其中许多组织本身都有网站,他们经常列出他们所属的企业。

如果您的竞争对手与某个组织有关,那么这意味着您的业务也可能适合参与其中!使用这些链接可以了解要加入的组织。社区组织社区组织是搜索引擎的一个很好的本地验证器,许多本地企业已经注意到了。您可能会在竞争对手的反向链接配置文件中找到这些类型的组织网站,例如商会网站或当地的YMCA。作为本地企业,您的竞争对手与您在同一地区,请注意这些社区组织并考虑加入他们。您不仅可以获得更好的社区参与的好处,而且您也可以从中获得链接!赞助/活动参与

本地企业可以赞助,捐赠,主持或参与社区活动,团队和其他珍贵的本地资源,这可以导致在线和离线宣传。

本地企业可以通过围绕这些群体和发生的在线新闻获得很好的链接。如果某个事件/团队页面突出显示您,但实际上并未链接到赞助者/参与者,请不要害羞地礼貌地请求链接。

奖学金/ .edu网站

许多本地企业和非本地企业都采用的流行策略是建立奖学金链接。企业发现如果他们提供奖学金,他们可以在教育网站上找到回到他们网站的链接,例如.edu域名。每个人似乎都流行起来 - 以至于许多学校停止在他们的网站上展示这些奖学金。同样重要的是要注意.edu域本身并不比任何其他TLD上的域具有更多价值。

如果您的企业想要提供奖学金,这是一件好事!我们鼓励您为了能够为学生提供的利益而追求这一目标,而不是主要是为了获得链接。奖学金链接建设已经变得非常饱和,可能是一种收益递减的策略,所以不要把所有的鸡蛋都放在这个篮子里,而是首先为学生而不是链接做。

其他业务

企业有时可能会互相合作以获得互利的链接机会。作为真正关系的副产品的联合营销机会可以提供有价值的链接机会,但链接交换违反了Google的质量指南。

远离“你链接到我,我会链接到你”的机会,因为谷歌可以将其视为试图操纵你的网站在搜索中的排名,但不要害怕与其他可以变成连接机会。

垃圾邮件

只是因为你的竞争对手有这个链接并不意味着你也想要它!在Link Intersect中,注意域的垃圾邮件分数和DA。高垃圾邮件分数和/或低DA可能表明该链接对您的网站没有价值,甚至可能会对其造成损害。

还要注意评论生成的链接。如果您的竞争对手的反向链接配置文件中包含来自评论的链接,您可以放心地忽略这些链接,因为它们不会提供获得链接的真正机会,从而使针头向正确方向移动。
现在您已熟悉流行类型的本地反向链接以及您可以使用它们做什么,让我们真正深入了解Isleta和Sandia的反向链接,看看哪些可能对我们有好的前景。

第五步:模仿是最真诚的奉承形式
阿尔伯克基万豪酒店和希尔顿花园酒店都通过“当地要做的事”页面链接到Isleta和Sandia。对于博格来说,这可能是一个很好的前景!在许多情况下,“要做的事情”页面将包括当地餐馆,历史遗址,景点,商店等的列表。请注意他们的地址如何包含在以下页面中,使其成为强大的链接非结构化引用。Bottger在一个美丽的环境中举办精彩的茶会,这对游客来说可能是一件有趣的事情。

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