如果您在过去几年中参加过任何SEO会议,您可能会听到以下内容:

“对于有机搜索排名而言,链接仍然非常重要。但我们获取这些链接的方式已经发生了变化......它现在都是关于内容营销的。”

一般的前提是伟大的,“有价值”的内容会获得链接,这反过来会增加您网站的权限,从而提升特定内容片段和整个域名的搜索排名。遵循相同的逻辑,在赚取链接方面表现出色的内容应该具有壮观和持久的搜索引擎优化结果。

在纸面上听起来很棒,当你从逻辑上思考它时它甚至是有意义的。您可以构建更好的内容供读者欣赏,从而提高网站的质量,Google会以更好的排名奖励您不断改进的网站。

除了那不是我所看到的。不是很长的路。

今天我要提出一个假设,即病毒式内容,至少在某些情况下,对域名搜索引擎排名几乎没有任何好处。具体来说,我们将会看一些网站上的病毒内容,包括:

  1. AMPLIFON
  2. 简单的商业
  3. 音乐会酒店
  4. JustPark
Amplifon:来自222个网站的链接为SEO做了什么?

我们的第一个案例研究来自一家名为Amplifon的助听器制造商。早在2014年8月,他们与着名的数字营销机构Epiphany合作,创建了一个名为Sounds of Streetview的互动作品。最初托管在amplifon.co.uk域名(后来被重定向到amplifon.com),这个相当漂亮的内容营销片段旨在为谷歌街景带来探索性的3D声音体验 - 而互联网非常喜欢它。

根据Majestic的说法,这篇文章从222个引用域中获得了685个反向链接。他们的自然搜索排名的结果?让我们来看看...

乍一看,在SearchMetrics和SEMRush发布“街景之声”之后,Amplifon的整体搜索可见度似乎确实急剧上升。但是,在深入检查SearchMetrics的关键字级数据(此处提供)后,我们可以看到,几乎所有这些跳转都来自与“街景视频”内容片段直接相关的新关键字。来自“街景”和“制作自己的谷歌”等关键字的排名增加和额外流量,几乎不是企业在签约大型内容营销项目时所渴望的结果。

单看“赚钱”关键词,我们只能看到SearchMetrics的Amplifon SERP流量指数大约增加10%。此外,所有这些跳跃都来自一个非常受欢迎的关键词(“助听器”),该关键词向上移动了一个位置。在2014年7月31日至2014年8月28日期间,所有Amplifon的其他“赚钱”关键字的流量指数实际上下降了-76。

简单商业:常年内容营销案例研究

让我们来看看第二个案例研究,该案例研究了英国的大型商业保险经纪商Simply Business。它们几乎被包含在去年的每次会议演讲和博客文章中,内容涉及内容营销。事实上,在谷歌上搜索“简单商业”+“链接建设”会产生 168,000个结果。

2014年2月发布,其病毒式内容的成功来自于Hungry Tech Giants,这是一个关于“五大”科技巨头在过去15年中如何收购小公司的互动指南。根据Majestic的说法,这篇文章从167个链接根域获得了588个链接。

Simply Business还制作了一套非常成功的(在链接获取条款中)商业技术指南套件。在总共20个指南中,两个表现突出的是Wordpress for Small Business--于2012年8月发布,吸引了来自169个链接根域的1,897个链接 - 以及2013年1月发布的Google Analytics小企业指南和从243个网站获得3,463个链接。

这是很多链接!

SEMRush排名关键字数量图表SimplyBusiness.co.uk。* SEMRush在2016年2月扩展了他们在英国的跟踪关键字集,但关键词的这种跳跃与网站的现实流量改善无关。

SEMRush在2013年1月左右的排名上升了10%至15%,但没有相关的有机交通变化。除此之外,内容营销成功没有明显的增长迹象。

自2015年8月以来,Simply Business的指南部分没有添加任何新指南。

音乐会酒店:但是,如果你“做到”真的很大,三倍呢?

我们的最终案例研究是酒店预订网站Concert Hotels。早在2013年11月,他们发布了他们的第一个超级成功的内容片段:100年摇滚。这篇文章从521个连接根域(Majestic)带来了令人印象深刻的8,358个链接。

2014年5月,他们发行了第二大击球手:世界上最伟大的歌手的声乐范围。根据Majestic的说法,这件作品设法从590个连接根域中获得了2,839个反向链接。还不错!

该公司在2015年6月推出了一款名为Got Rhythm的产品。虽然没有它的前辈那么成功,但它仍然设法从236个连接根域积累了899个反向链接(来源:Majestic)。仍然不是一半坏。

总共来自超过1,347个链接根域的超过12,096个反向链接。以及对有机搜索流量的影响?

没有。纳达。小人物。

JustPark:500万次访问并不是他们所能完成的

免责声明:当我们启动内容营销效果时,我负责JustPark的数字营销,希望我可以在我们的活动背后为您提供一些内部洞察力(我们看到的(或更确切地说,没有看到))。

早在2015年春天,我们就将领域权威确定为英国最大的停车场JustPark的明确SEO优先权。顶级竞争对手的域级链接根域比我们的高3到6倍,并且与其有机可见性非常相关。

看到我们面前的大权威建设挑战,并且知道我们不想参与任何冒险的阴暗活动,我们决定投资以内容营销为主导的链接建设。在内心深处,我们都怀有打击内容营销黄金的希望,并让我们的一件作品成为病毒

我们选择Distilled作为我们的合作伙伴,生产5个“大内容”作品,除此之外,我们还计划在内部开发多个小型互动项目。

在9月和10月发布了5个平均成功的内容营销项目之后,我们开始了我们的预期:紧急停止游戏。

推出

在安静的发布和一些小的流量高峰后,我们决定在11月初在Reddit上播放内容。突然间,它的受欢迎程度开始滚雪球,流量(和转介!)按小时计算。覆盖范围开始来自世界各地的顶级新闻出版物,当这篇文章出现在IFLScience上(并使我们的服务器失效)时,我们知道我们正在进行大规模的新闻出版。

当所有这些疯狂事件消失的时候,这件作品累积了400k + Facebook股票和500万次访问量。但那些值得的是什么呢?

SEO影响

由于域名权威是我们的总体目标,我们看到了连接根域的建立 - 其中许多都是非常高质量的 - 非常令人兴奋。总的来说,紧急停止游戏吸引了来自600多个站点的链接(到目前为止,来自389个链接根域的1,141个链接留在Majestic的新鲜索引中),这使得整个JustPark网站的链接总数翻了一番。可以说,我们期望看到我们的SEO表现发生重大变化。

令人惊讶的是,一周又一周,我们正在关注网站核心产品方面的搜索引擎优化流量(不包括病毒片本身),并且没有任何提升可见。

以下是SEMRush和SearchMetrics的图表。他们确实报告了流量和可见性方面的改善,随着时间的推移逐渐消失,但他们所获得的改进可能更多地与(惊人地受欢迎的)“反应时间测试”搜索获得的可见性有关,而不是赚钱的关键词为核心网站带来流量。

结论

很容易看出其他成功的营销项目对SEO底线的压倒性推动如何保持不变。没有人愿意成为游行中下雨的人,尤其是那些项目赢得了整个社区的知名度和荣誉。我邀请任何反对(或重申)案例研究的人公开分享他们的知识,并为我们的行业提供信息。

与此同时,我将冒昧地对这些案例研究可能暗示的内容进行一些概括。

大量链接到单个页面(可能会排除主页)可能无法将大量的SEO值传递给网站的其他部分,尤其是在以下情况下:

  • ...单页不是特别关注主题
  • ......很多链接都是在很短的时间内出现的
  • ...大多数链接来自新闻网站,而不是专注于您的产品/服务/行业的网站
  • ......许多链接来自国际,而网站则以国家为重点
  • ...单页使用来自网站其余部分的不同页面结构(页眉,页脚,菜单等)
  • ...单页与网站的其他部分没有很好的相互关联
  • 我写这篇文章的主要目的是激发对当前行业内容营销假设的对话和批判性评估。
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