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交通之战:有机SEO与社交媒体营销

搜索引擎优化和SMM就像披萨和奶酪:你可以得到一个没有另一个,但是,相信我,这是不值得的。

如果没有良好执行的内容策划,SEO现在无法有效。这就是社交媒体的用武之地 - 它可以帮助您释放未开发的潜力。与其他营销渠道相比,社交媒体以意想不到的方式使SEO受益。SEO和SMM慢慢成为所有企业都希望利用的紧密交织的活动,这并不奇怪。但SEO和SMM究竟如何协同工作?社交媒体信号会影响您网站在Google中的展示率吗?我一直在研究这个话题很长一段时间,这是我到目前为止所学到的:

  1. 社交媒体信号不会影响网站排名
  2. 没有利用社交媒体渠道,搜索引擎优化是无效的

在这篇文章中,我想强调以下想法:当您在SMM频道上分享内容时,您不仅要获得参与,还要将访问者带到您的网站。这反过来可以帮助您提高网站的可见性:SMM对应于SEO并间接影响Google的网站效果。我的分析表明,SMM对SEO的影响比你想象的要大得多。事实是,矛盾的是,有机渠道为以SMM为重点的博客带来了更多的流量,而不是以SEO为重点的博客。

数据和方法

在我研究的所有阶段,我还使用了以下工具:

  1. Ahrefs - 用于检查网站的反向链接配置文件
  2. 竞争对手智商 - 用于分析这些知名资源的社区
  3. SimilarWeb - 用于确定资源从哪些渠道获得流量。

不用多说了,让我们开始分析吧!

SMM博客如何有效地触发用户参与?

首先,我去了SimilarWeb,了解哪些来源为这些网站带来流量,以确定“赢家”和“输家”。我预计,与SEO博客相比,以社交媒体为重点的博客在SMM流量方面的表现要好得多。SMM博客比其他人更了解如何在社交媒体上吸引和建立相关社区,然后将其转化为忠实的读者,这听起来是合理的。

您可以在下面找到一个图表,该图表表示所有研究资源中SMM流量的分布情况:

绝对赢家是socialmediatoday.com,与seroundtable.com相比,社交媒体渠道的访问量增加了2.6倍。值得一提的是,其他两位领导者的博客并非来自SMM利基:seroundtable.com(来自SMM频道的流量的11.63%)和searchenginejournal.com(10.75%)。

有机流量领先的前三大网站都是以SMM为重点的博客,这些博客从社交媒体网站获得的有机搜索结果更多。这个数据支持我关于SMM在SEO过程中的作用的断言,我在本文的第一部分提到过:

与社交媒体流量相比,Blog.bufferapp.com,razorsocial.com和socialmediaexaminer.com的有机流量增加了5倍。主要原因是因为用户与社交媒体渠道上共享的内容进行交互。

通过检查我自己客户的Twitter和Facebook分析洞察,很明显用户更喜欢或分享内容而不是点击它。要从社交媒体来源获得足够数量的访问者,您需要密切关注哪些帖子不仅可以吸引用户,还可以获得点击。如果您的目标是提高流量,那么您需要专注于撰写引人注目的推文,这将使您的关注者想要点击它们。至少,您必须确保在帖子中实际包含链接。因为 - 让我们面对现实 - 我们都忘记在我们的推文中至少分享一次链接。

说到有机结果中的搜索营销博客,它们的表现几乎与SMM博客相同:

  • searchenginewatch.com - 55.27%;
  • searchenginejournal.com - 55.2%。

在了解了这些博客从社交媒体渠道获得的流量后,我非常热衷于了解他们如何吸引访客。特别是,我感兴趣的是内容的病毒性以及特定SMM网站的参与是否会影响这些网站从这些流量渠道获得的访问者数量。理想情况下,如果用户在Twitter,Facebook等上积极分享您的内容,那么它应该将用户带到您的网站。由于收集数据的困难,我不得不缩小SMM网站列表的范围,并专注于分析内容在Facebook和Twitter上的表现。

为了衡量这些博客上内容的病毒性以及这些博客在Facebook,Twitter和Google+上的参与度,我采取了以下步骤:

  1. 我从SimilarWeb获取了访问者数量(即来自Facebook和Twitter的流量)
  2. 我在Rival IQ的帮助下分析了参与度

从上表中可以看出,SMM网站不仅在参与度方面处于领先地位,而且在流量方面也处于领先地位。因此,成功构建和共享内容的网站也会获得最高流量。

但是,让相关的活跃用户关注您的社交帐户非常重要。您可以随时在Rival IQ的帮助下评估它们,它可以帮助您衡量受众的参与度。然而,如果您需要了解可以从社交媒体帐户获得多少流量,那么参与本身就是一个非常模糊的衡量标准。对于我的研究的下一步,我有兴趣发现您平均需要多少次互动才能让您的关注者点击链接。

根据上表中的数字,我发现,平均而言,每40次互动,您只能获得一次点击(如果是SEO社区)。尽管SMM社区通常拥有比SEO社区更多的订阅者,但SMM社区获得点击的难度更大:社交媒体上每80次互动就会发生一次点击。因此,问题不在于少数订户,而在于少数活跃的相关追随者。相关用户是那些对您的内容感兴趣的用户,他们会点击您的链接并进行分享。我的提示不是通过“后续”策略来增加您的受众; 为了增加流量,您需要与对您的消息感兴趣的人联系,以便他们可以进一步传播。

如果内容对SMM博客有效,那么它应该生成大量链接。这将我们带到下一个问题:这些网站产生了多少链接,以及谁领导竞争?

SEO博客在有机结果中的表现如何?

记住,在我研究的最初阶段,我假设SEO博客比SMM博客更有可能获得推荐流量。此外,我认为SEO博客也应该有一个很好的反向链接配置文件与大量的权威链接。假设SEO博客在SEO方面表现优于SMM博客,这似乎是合乎逻辑的。为了确定这是否属实,我使用Ahrefs检查我的样本中站点的反向链接配置文件。Ahrefs有一个名为“批量分析”的强大功能,允许您为多个单独的URL提取反向链接指标并轻松比较它们。

下面的屏幕截图为我们提供了域名排名和反向链接数量的清晰图片:

有趣的是,searchengineland.com获得了最多的推荐域名,并且它已经显示出最高的Facebook和Twitter参与率。

在推荐流量方面,simplymeasured.com的利率最高(17%),其次是来自搜索营销领域的两个博客:seroundtable.com(15%)和searchengineland.com(13%)。但是,所有分析的站点从引用域接收的访问者数量相对相同,因为所有这些站点都在SMM渠道上主动共享内容。在这种策略的帮助下,他们获得了链接和流量。

在分析了所有这些数据后,我得出结论,社交媒体可以帮助您查看内容,从而大大增加您在网络上提及的品牌数量。您通过SMM渠道推广内容的效果越好,您将获得的推荐域名越多。socialmediaexaminer.com的案例支持我关于社交媒体渠道在链接建设中的重要性的陈述。您还记得,此博客主要关注SMM,但它的反向链接数量与searchenginejournal.com和marketingland.com相同。

为了检查我的结果的相关性,我决定询问专家对利用社交媒体作为整体SEO策略的一部分的重要性的意见。搜索引擎杂志的执行编辑兼StoryShout的创始人兼首席执行官Kelsey Jones非常友好地分享她对社交媒体如何为searchenginejournal.com提供支持的见解:

“在搜索引擎杂志上,我们看到过去一年社交媒体转介的数量急剧增加。我们最大的推荐人是Facebook,其背后是推特。正因为如此,我们在Facebook Live上做得更多,并着眼于我们如何在Facebook和Twitter上分享和推广我们的内容。我们对广告系列的关注和培养越多越好。“

结论

在这篇文章中,我想了解一下专注于SMM和SEO领域的领先数字营销博客如何吸引访问者,以及哪些流量来源最适合他们。与撰写有关SMM的博客相比,假设专注于搜索营销的博客应该获得更多的自然流量是合乎逻辑的。因此,SMM博客应该从社交媒体渠道接收大多数访问者,因为社交媒体营销是他们的专业领域。然而,我发现情况比那更微妙。通过使用这十个着名的SEO和SMM博客的示例,我们可以看到以SMM为重点的博客在有机搜索中的表现优于以SEO为重点的博客。SMM博客从社交媒体获得的高度参与使他们能够获得更多的反向链接和推荐流量,而这反过来又是

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