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如何为你的初创公司启动SEO审计

启动创业公司本身就是一项艰巨的任务。虽然将SEO纳入组合中可能是一个挑战,但这是一个非常重要的考虑因素。今天的文章分享了一个全面的计划,开始你的新SEO审计,并从一开始就抓住一块有机搜索派。

今天我将谈论如何为你的创业公司启动SEO审计。

所以我在这里所做的就是我采用了我们的经典SEO金字塔,你必须先从一个强大的基础开始,然后继续努力。好吧,我翻了一遍,因为在审计情景中,我们实际上是从底部开始,然后一路走到顶端。所以我颠倒了我们的金字塔。我们将从抓取和可访问性开始,我们将一直工作到转换。

现在,SEO在启动环境中可能具有挑战性。我将假设您的创业公司已经推出了您的网站或您的网站内容,您的应用程序,现在您已经意识到,“等等,也许我们应该做一些SEO的事情。” 是的,你应该。让我提出三大理由,三个大案例,为什么你应该这样做。

  1. 小号目录操作搜索流量中的所有引荐流量的网站的比例最高。因此,虽然社交流量占所有网络引荐流量的大约5%到6%,但搜索引擎会发送大约28%或29%的网络引用流量。这是根据SimilarWeb的数据,他们看到了一个大的点击流面板。
  2. 有机搜索流量占搜索结果所有点击次数的90%以上。因此,90%的点击是有机的,10%或实际上不到10%的点击付费结果。世界各地的公司每年仅在Google的付费搜索结果上花费40美元,50美元,600亿美元或更多。有机物是竞争优势,因为它意味着客户获取成本低。它往往意味着更高的保留率。它往往意味着更高的转换率。非常非常有吸引力的交通。
  3. 搜索是来自用户的特定请求,其中说“我想要这个东西,我现在想要它。” 这可能是您在网络上可能遇到的最强大的流量,因此,可以在这些搜索者面前获得产品,服务,公司和品牌的初创公司可以产生巨大影响。

现在,我们需要开始审计。

抓取,索引和网站结构

我在这里基本上完成的工作是针对每一项都要考虑的三个方面,并为您详细说明。因此,当谈到爬行和Web结构时,我们希望:

1。 一个子域和根域上的所有内容。

我不能告诉你有多少次我见过初创公司使用blog.startup.com,或者使用startupblog.com。或者他们只在Medium.com上发布博客,而不是在他们自己的网站上发布博客,并使用Medium作为额外的网络来放大该内容。或者他们将所有内容都放在他们的应用上并且他们的应用是一个页面,因此Google除了那个页面之外无法索引任何内容。通常,所有这些都是可怕的想法。如果可以,请将所有内容保存在您的网站的子文件夹中,或者如果您将它们称为子目录。不要将您的内容分离到多个网站,也不要在其他人的网站上构建任何内容,除非您也在您的网站上使用它并只是回头。你想使用Medium,这很棒。你想使用Facebook,太棒了。你想使用LinkedIn Publishing,太棒了。永远拥有“这里”

2.您可以注册Google Search Console(它是免费的)。

这将帮助您识别许多爬网错误和问题。如果您使用专业搜索引擎优化,他们很可能会使用像OnPage.org或Screaming Frog或Moz's Crawl这样的工具。这些都很好。它们可以提供更多的额外细节。

3.消除重复,搜索URL和精简页面

当您查看自己的网站时,您要做的其中一件事就是消除重复项,搜索网址,这意味着网站上的网页基本上只是搜索结果 - Google不喜欢搜索结果中的搜索结果- 和精简页面,内容很少的页面。你可能会想,“哦,但他们为我设定了一些额外的关键词。” 是的,但Google会将您的网站视为一个整体。如果你有数以千计的内容非常薄的页面,他们会将你的其他内容排名较低,这不是一件好事。你不希望出现这种情况。

关键字研究和定位
1.制定一份大而广泛的清单。

你可以在Excel中执行此操作。您可以在Google电子表格中执行此操作。您可以在关键字资源管理器等工具中执行此操作。我希望你使用一堆不同的来源。我希望您查看竞争对手排名的关键字。您可以从许多不同的工具中找到它。您可以使用Keyword Explorer之类的东西。你可以使用SEMrush。你可以使用KeyCompete。你可以使用SpyFu。有许多工具可以让您这样做。我希望您还可以使用搜索到您已经在Google中定位的关键术语和短语时出现的相关和建议的搜索字词。我希望您使用语义连接的术语和问题格式的术语。很多人喜欢回答公众。Moz还在关键字资源管理器中提供过滤器,用于查询问题。这些将为您提供一个庞大,广泛的列表。

从那里,你需要一些指标:
  • 您想要音量,可以通过Google的AdWords关键字工具获得。您必须开设帐户并为某些付费搜索广告支付一些费用。否则,谷歌只会向您展示这些可怕的事情。或者您将不得不使用第三方工具,如SEMrush或关键字资源管理器。
  • 你想要 困难,所以你想知道排名有多难。这是一样的就是您从AdWords获得比赛得分。AdWords中的竞争只是付费搜索结果中的竞争对手。在有机搜索结果中排名的难度并不相同。
  • 您想知道点击率机会。如果有大量广告在首屏,如果有一个知识图,如果在那里有一个答案框,那将会推动有机结果的点击,并且您需要在选择定位关键字之前知道这一点。
3.优先考虑您和您公司的重要性。

您将使用这些指标,并且您将优先考虑您对公司的重要性。您将按轻松,难度和流量划分优先级,流量是点击率机会和音量的一部分,以便为您选择正确的关键字。你将优先考虑你已经获得的那个大名单,然后你将开始定位。我们将创建针对这些搜索者的内容,并为他们提供良好的服务。

可访问的内容令搜索者满意

为什么我要在第三部分中对搜索者表示满意?好吧,因为内容仅仅是为了您的目的,可以在您的网站上排名并且可能有1%或2%的人转换,给您他们的电子邮件地址或注册您需要注册的任何内容,免费试用,或订阅您的软件,没关系。但是,在将自己的兴趣融入其中之前,你可能会为那些在服务搜索者方面做得非常出色的人提供高手。如果你把兴趣放在搜索​​者的兴趣之上,那么随着时间的推移,其他人会把这些流量从你身上带走,谷歌会把它们排在第一位。

1.不要只为自己的利益,自己的利益服务。

满足那些搜索者。

2.您可以使用低参与度指标来识别效果不佳的网址。

因此,如果你过滤了Google Analytics,你的Omniture,无论你有什么,通过从Google推介接收流量的页面,然后你看看跳出率,你看看网站上的时间,你看每次访问的页面,你看看这些指标非常低的页面,那就是告诉你,你在为这些搜索者提供服务方面做得不好。随着时间的推移,谷歌可能会让你失望,推动你的竞争对手。那是件坏事。

我们希望内容能够很好地满足搜索者的需求。它必须同时提供隐式和显式查询。查询的显式部分,通常很明显。隐含的部分可以是,“一旦他们得到答案,他们真的想做什么呢?”

关键字使用和页面优化

接下来,我们将采用该内容,我们将为搜索引擎和搜索者优化它。这意味着智能地使用关键字并进行一些智能的页面优化。

现在,经典SEO类的东西,其中一些不再适用。例如,meta关键字标签已消失。我们不需要对关键字的每个小变体做同样的事情,而是要求我们过去做过的不同页面。但像......这样的事情

1.标题中的关键字使用,URL,元描述,标题和内容仍然很重要。

然而,我们现在应该做的是采用所有共享相同搜索者意图的关键词,搜索者试图基本上完成同样的事情。假设我是手机目录,我有很多关于手机设备的评论。“最好的手机,最好的手机,最好的智能手机,2016年最好的智能手机,”猜怎么着?他们都有相同的搜索意图。我应该有一个网页定位所有这些关键字,而不是每个关键字。

2.所有共享相同意图的关键字都会获得一个URL。 代码段,标记和架构

这基本上是我试图在谷歌搜索结果中脱颖而出的地方。如果您在过去五年中进行了搜索,那么您知道它不再只是10个蓝色链接。对于您的代码段,您出现的搜索引擎结果位置,搜索者可以看到的内容以及可以带来更多流量的内容有很多丰富的选项。

1.查看Schema.org。

因此,请查看Schema.org并查看特定字段或行业中的结果类型,或查看Google目前支持的架构可能符合您的内容的结果类型。

2.查看关键字研究,了解已在SERP中出现的结果类型。

您应该查看关键字研究中已经出现在搜索引擎结果页面中的结果类型。因此,如果您查看关键字,那么您使用的是Keyword Explorer之类的工具,您可以看到这里包含图片的搜索结果分布,包含新闻结果的搜索结果,包含食谱丰富网页摘要的搜索结果,包含视频的搜索结果,不管它是什么,然后你可以选择做那些。

3.确定“答案框”的机会。

15%,今天Google中所有搜索查询中只有约15%有某种答案框。一个答案框,意思是在前10名之前,通常在广告之后,以我们称之为结果编号0为特色的片段。这可以带来更多的流量。如果您有答题框机会,可以从竞争对手那里获取,或者您可以将代码段显示在那里。

替代格式和引擎

接下来,我们要考虑非Google流量来源或nongoogle.com网络搜索流量来源。例如:

1. YouTube是全球第二大搜索引擎。

YouTube是全球第二大搜索引擎,领先于百度,领先于Bing,领先于雅虎。如果您正在制作视频内容,那么您应该考虑使用YouTube。即使您没有播放视频内容,也应该检查YouTube的搜索量,看看是否有很多人在YouTube上搜索您的商家可以通过视频回答的问题的答案。

2.考虑替代搜索格式,如图像,新闻和应用程序。

您还需要考虑其他搜索格式,例如图像,新闻和许多空间中的应用程序。例如,在家居装饰和家居维修中,图像搜索非常非常受欢迎。显然,在政治和技术等领域,新闻很受欢迎。对于许多类型的查询,应用程序非常受欢迎,特别是那些在移动设备上发生并具有明确的应用程序使用或需要的应用程序。

3.如果您在本地,请查看Google地图。

如果您在当地空间,则需要查看可以发送大量流量的Google地图。通过那里,你可以使用像Moz Local或Yext 这样的工具。

电子商务应该关注像亚马逊或Etsy这样的引擎。

如果您正在使用电子商务而且您正在销售实体产品,那么可能会有像亚马逊或Etsy这样的引擎,您可以而且应该放置您的产品。

链接和放大

是的,链接仍然很重要。是的,他们仍然对排名至关重要。您需要很多链接,从编辑指向您的内容的好地方到您的网站,以便排名很好。

您还希望获得其他形式的放大,然后导致链接。社交分享是最重要的一个。口口相传显然是一个很大的问题。许多形式的广告最终可以通过意识和各种事物引发联系。

1.在你创作内容之前,问一下这个问题:谁会帮助放大这个以及为什么?

如果你对这个问题没有很好的答案,我指的是一个特定的人员列表或特定的网点列表,你就不应该点击Publish。首先去做这项工作,你创建的每一条内容都会在扩大和扩展,链接潜力以及赢得观众的潜力方面取得更大的成功。如果没有人会看到它,你为什么要创建内容?这不是森林。你不需要树木掉落。

2.你想选择一个链接飞轮,它会随着时间的推移为你赢得链接。

有几种不同的结构。

  • 新闻和媒体往往是一个很好的结构,随着时间的推移以飞轮的形式获得链接。
  • 内容营销往往是一个。
  • 伙伴关系往往是一个。
  • 嵌入式内容往往是一个。

这些飞轮往往会遇到摩擦,这就是你使用这些智能黑客的地方,比如提交给某些编辑和高质量的目录,或者一对一的外展。但是你不想做这些一对一的hacky链接建设,除非它是飞轮的服务,随着时间的推移会更快地移动并在你睡着时增加你的链接配置文件。

转换和渠道优化

所以你已经完成了所有这些工作,以便为搜索者提供良好的服务,赢得他们的信任和他们的流量,现在我们必须实现两件事。

1.转换需要时间,需要大量访问。

实际上,WordStream,Larry Kim做了一些很好的研究表明,随着时间的推移,在第二次或第三次或第四次访问时,转换率比第一次访问提高了数百%。

不要指望您要为关键字排名,第一次将某人带到您的网站并立即转换它们。这很少发生。有时,但很少。通常会发生的是你首先要获得点击,然后,随着时间的推移,你将再次获得回报,可能通过社交渠道,也许通过放大,通过口口相传,通过类型 - 在交通中,通过品牌搜索,通过另一个完全不相关的搜索。最后,他们会找到回到你身边的路,在第三次或第四次或第五次访问时,他们会转换。

所以我们必须考虑:我如何让人高兴?我该如何品牌化?然后,最终,我想把它们拉回到我的网站,并通过我的漏斗结束交易。这就是转换优化在有机世界中的作用。

  常问问题

好的。我们正在通过这个非常非常基本的审计流程。我从创业公司那里得到的一些常见问题:

答:“我应该聘请顾问,代理机构,还是应该在内部进行?”
  • 如果您知道SEO将成为您继续投资的长期竞争优势,并且您将需要为公司的生活做些什么,那么您应该尽快进入内部
  • 然而,如果它(SEO)更像是一个很好的,它是一个有用的营销渠道,但它不是一个核心竞争力,你不会围绕它建立公司的营销策略,顾问或代理可以工作只是罚款。顺便说一下,有一些很棒的。
B. PPC与SEO。
  • 付费搜索很容易投资。这是高成本的,但它开始很快。出于这个原因,它具有极强的竞争力,而且往往是人们出价或接近其最大投资回报率的比例,这意味着,除非您拥有一个比所有竞争对手更好的商业模式,那就是PPC的投资回报或客户获取成本与终身价值比率通常不会带来很多竞争优势。
  • 另一方面,SEO需要很长时间。这是一笔很大的投资。在您开始获得丰厚回报之前,这通常是一个六个月或一年的过程,因此,很少有人在战略上投资。这是一个更大的竞争优势。
C.我从很多人那里得到了这个,特别是在技术领域。“谷歌难道不能完全理解这一切吗?”
  • 不,他们绝对不能。如果你忽视这些事情并选择不在战略上专门投资于SEO,谷歌就不会只是弄清楚。对于那些在他们公司的营销渠道中使SEO成为创业公司真正竞争优势的人来说,这从未发生过。这不是它的工作原理。
D.“社交媒体会影响SEO吗?”
  • 答案是肯定的,但间接的。当你在社交上做好事时,他们可以建立良好的联系。它们可以在您的网站上实现良好的互动,这对谷歌来说无疑是一个积极的信号,它们可能导致口口相传,这可能导致品牌搜索和更多点击流量到您的网站,以及所有这些类似的东西,谷歌可以看到。但是,如果你认为在Fiverr上购买一堆喜欢或一堆推文会帮助你的网页排名更高,是的,那么你就会有五美元的痛苦。Fiverr相当便宜。
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