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SEO和营销人员是否应继续跟踪和报告关键字排名?

追踪关键字的做法是否真的濒临死亡?最近围绕这个话题进行了大量的行业讨论,并且已经提出了一些关键点。在今天的文章中讲述了今天关键词排名跟踪面临的最大挑战以及如何解决这些问题。

我们将聊聊关键字排名报告。最近在一些大型行业网站上发表了一些关于SEO是否仍应跟踪关键字排名的文章。

我想明确一点:Moz在这里有一点既得利益。所以问题是:你真的可以信任我吗,显然我是Moz的大股东而我是创始人,所以我非常关心Moz如何做软件业务。我们帮助人们跟踪排名。这是否意味着我有偏见?我会尽我所能。因此,我不是说你绝对应该跟踪排名,而是要解决大多数这些文章提出的排名跟踪问题,然后讨论一些可以做到这一点的解决方案。
我怀疑你应该排名跟踪。我认为,如果你把它关闭而你没有这样做,很难获得我们作为SEO所需要的很多价值,很多情报。关键字排名报告存在挑战,但不足以避免完全这样做。我们仍然从他们身上获得了太多的价值。

针对关键字排名数据的案例和解决方案 A.人,地点和事物

因此,让我们从针对关键字排名数据的案例开始。首先,“关键字排名报告不准确”。有个性化本地化设备类型,而偏见和已删除什么是“一个真正的排名。” 我们已经对这些进行了大量的分析,这绝对是这种情况。

个性化事实证明,不改变排名上平均多。对于个人而言,它可以显着改变排名。如果他们之前访问过您的网站,他们可能会在历史上偏向您。或者,如果他们访问了您的竞争对手,他们可能会有偏见。他们以前的搜索历史可能会在一个会话中偏向他们,这些事情。但是,从搜索结果中移除Google+后,个性化实际上并没有像过去那样发生巨大变化。但是,本地化仍然是巨大的,绝对的,设备差异仍然很大。

但我们可以解决这个问题,而这样做的方法是分别跟踪这些事情。所以在这里你可以看到我有一份排名报告,向我展示了我的手机排名与我的桌面排名。我认为这绝对必要。特别是如果您从移动和桌面搜索中获得大量流量,则需要单独跟踪这些流量。超级聪明。我们当然应该这样做。

我们也可以在本地做同样的事情。所以我可以说,“在这里,看看。这就是我在西雅图的排名。这就是我在明尼阿波利斯的排名。这就是我在美国的排名,没有任何地理个性化,”如果谷歌要做到这一点。这些类型的排名也可以很好。

确实,本地排名跟踪变得更具挑战性,但我们已经看到人们喜欢Moz本身,但是像STAT(GetStat),SERPs.com,搜索指标这样的人,他们都调整了他们的排名跟踪方法为了获得准确的本地排名跟踪。这个很不错。与设备类型相同,相当不错。

B.关键词价值估计

许多人在这里表达的另一个大问题是我们不再知道单个关键字发送的流量。因为我们不知道单个关键字发送了多少,所以我们不能说“这个关键字的排名值是多少?” 因此,为什么还要跟踪关键字排名呢?

我认为这是一个虚假的逻辑。那里的飞跃对我来说没有多大意义。但我会说这个。如果您不知道哪些关键字专门为您发送了流量,您仍然知道哪些网页正在接收搜索流量。据报道。您可以在Google Analytics,Omniture报告中获取它,无论您使用什么,然后您可以将其与关键字排名报告相关联,以显示哪些网页正在接收来自哪些关键字的流量。

包括Moz在内的大多数排名跟踪平台都有一个向您显示此类内容的报告。它说,“以下是我们认为可能会根据您要跟踪的关键字,根据为其排名的网页,以及这些网页的搜索流量,将这些流量百分比发送到此页面的关键字接收。”

所以让我们跟踪一下。我们可以查看从搜索中接收访问的页面,我们可以查看它们排名的关键字。然后我们可以将这些组合在一起,这使我们不仅能够制作这样的报告,而且能够估算内容和页面而不是单个关键字所贡献的价值。

在很多方面,这几乎优于我们以前的关键字跟踪方法。关键字仍然可以通过AdWords,通过付费搜索进行估算,但这可以在内容基础上进行估算,这意味着您可以根据流向其中的所有搜索流量,以及该网页的位置,获得页面创建的价值。在访问这些网页的人的归因生命周期中。

C.跟踪排名和关键字相关性

页面通常会为他们没有专门定位的关键字排名,因为Google在用户意图方面已经做得更好。因此,跟踪这些排名可能很难甚至不可能,因为我们不知道该寻找什么。

好吧,好吧,我听到你了。这是一个挑战。这意味着我们基本上要做的是扩大我们看到的关键字集,并处理我们将不得不进行抽样的事实。我们无法跟踪每个可能的关键字,除非您有一个疯狂的预算,在这种情况下,请与STAT的Rob Bucci交谈,他将为您设置一个巨大的广告系列来跟踪所有数百万个关键字。

如果您的预算较少,您需要做的是样本,并按照关键字集进行抽样。像这些是我的高转换关键字 - 我将假设我有一个鲜花递送业务 - 所以鲜花交付和花卉礼品和办公室插花。我的长尾关键词,如手工玫瑰品种和特殊场合的花卉替代品,以及我的品牌关键词,如兰德的Rand's Flowers或Flowers。

我可以像这样创建一堆不同的桶,对其中的关键字进行采样,然后我可以分别跟踪这些桶中的每一个。现在我可以看到,啊,这些是我一直在向上移动并获得更多流量的关键字集。这些是我一直在向下移动的关键字集。这些关键字在移动设备或桌面设备上表现更好或更差,或者在这些地理区域中表现更好或更差。现在我真的可以从那里开始获得真正的情报。

不要让您的关键字定位 - 您的关键字定位意味着您在哪些网页上定位的关键字 - 确定您的排名跟踪。不要让它专门做到这一点。当然,请继续使用该列表并将其放在那里,但随后还要进行更广泛的关键字研究,以找到您应该监控的那些广泛的搜索术语和短语。现在我们可以真正解决这个问题。

D.有目的的关键字排名跟踪

我认为这是一个非常阴险的问题。但对于许多组织而言,排名报告更像是历史文物。我们没有因特殊原因跟踪它们。我们正在跟踪它们,因为这是我们一直跟踪的内容和/或因为我们认为我们应该跟踪它们。这些是追踪事物的可怕理由。您应该寻找真正有价值和可操作性的原因。我们在这里给出一些例子。

我想要你做的是首先确定等级跟踪的目标,例如:我想要解决什么?根据这些数据是以某种方式回复给我,我会做些什么?

如果你对这个问题没有很好的答案,那么一定不要去追踪那个东西。这应该是所有分析的规则。

因此,如果您的目标是说“嘿,我希望能够将搜索流量增加或搜索流量损失归因于我在网站上所做的事情或Google改变了那些内容”,这一点至关重要。我认为这是SEO的核心。如果你没有,我不确定我们怎么可能做我们的工作。

我们认为搜索的流量损益跟踪broadl Ÿ,足够宽的组关键字,希望能在足够的水桶,才能够获得良好的样本集; 通过跟踪接收该流量的网页,以便我们可以查看网页在其搜索访问中是否显着下降。我们可以看一下,“哦,那个页面排名是什么?哦,这是这些关键词的排名。哦,他们放弃了。” 或者,“不,他们没有下降。但你知道吗?我们查看谷歌趋势,这些关键字的流量需求下降,”所以我们知道这是一个季节性的事情,或需求的波动,或那些类型的东西。

我们可以根据地理位置和设备进行跟踪,这样我们就可以说:“嘿,我们失去了一大堆流量。哦,我们不再适合移动设备。” 这是一个问题。或者,“嘿,我们正在跟踪,嘿,我们不再在这个地理位置上排名了。哦,那是因为这两个竞争对手进来了,他们从我们手中接管了这个市场。”

我们可以看一下像是需要工作的识别页面,但它们只需要少量工作就可以对流量进行大的改变。因此,对于给定的关键字,我们可以执行第2页上排名的跟踪页面。如果我们有一堆,我们可以说,“嘿,也许只是一些页面调整,这些页面的一些链接,我们可以大幅提升。” 我们周五有一个白板,在那里我们讨论了如何通过内部链接做到这一点,并在那里看到了一些非凡的成果。

我们可以跟踪平均排名第四到第七的关键字。这些都是你的大赢家,因为如果你可以从第四,第五,第六,第七,第一,第二,第三,你可以将你从这样的关键词中获得的搜索流量增加一倍或三倍。

您还应该跟踪长尾,无目标关键字。如果你有一个长尾桶,就像我们在这里,我可以说,“啊哈,我没有一个页面甚至针对这些关键字。我应该制作一个。我可能会排名非常容易,因为我有一个权威的网站和一些好的内容,“而且这真的是你可能需要的。

我们可能会看一些崭露头角的竞争对手。我想跟踪谁在我的空间,谁可能在那里爬行。因此,我应该跟踪在我的关键字集中排名第一或第二的最常见域名

我可以追踪特定的竞争者。我可能会说,“嘿,Joel的送花服务看起来确实做得很好。我打算将它们设置为竞争对手,我将专门跟踪他们的排名,或者我会看到...... “你可以使用像SEMrush这样的东西,具体看一下:他们排名的所有关键词是什么,你不排名?

在我看来,这种类型的数据对SEO来说仍然非常重要,无论您使用什么平台。但如果你遇到这些问题,或者这些问题正在向你表达,那么现在你有了一些解决方案。

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