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超越SEO高原:优化您的网站后,接下来会发生什么?

对于参与过众多自然搜索活动的顾问和内部SEO来说,这是一种近乎普遍的体验。任何SEO工作的前3-6个月(如果网站非常大或复杂,则更长)几乎总是专门用于修复错误,改进现有问题,调整和调整次优,并且通常缩小存在之间的差距现在和当前的最佳做法。

搜索引擎优化的美妙部分是,一旦完成,这些努力可以在未来数月或数年内持续和复利。新访问和优化的页面开始获得排名和流量,从而获得更多链接,更多个性化偏向,更多曝光,更多共享和更多业务。如果你有合格的内容和开发团队不断检查列表中的项目(而不是创建许多新的项目),慢慢地,可操作的,低悬的水果列表逐渐减少。我喜欢称之为“ SEO高原”

该网站的现有部分已经过优化。内容创建的流程现在是高效的,并且符合SEO标准。SEO to-dos的巨大任务列表现在是一组稳定,易于管理的定期解决的项目。不要误解我的意思 - 这是一个令人惊讶的地方。有很多公司从未达到它(从SEOmoz迁移到Moz,即使我们从未有过!)。

但这个清理积压也会产生自己的问题,即令人沮丧的“你现在要做什么?” 题。

可悲的是,回答“你在开玩笑吗?!搜索引擎优化只是你的流量的10倍,简化了你的转换过程,并带来了超过一半的新客户!” 只是不削减它。这就是为什么我们需要看看几乎每个组织都需要从高原到高增长搜索引擎优化的五个机会。并非所有这些都适用于每个站点,但每个站点都值得进行分析和调查。

对于这篇文章,我将假设你是一个中等高级搜索引擎优化,你已经优化了像页面搜索引擎优化这样的片段,让你的片段摇滚与杀手级标题和元描述,修复了可能让你持有的每一个技术问题回来了,经历了几轮关键词研究和内容创作 / 放大。这个过程是关于下一步的。

5 SEO增长机会:

  1. 新关键字和内容
  2. 新的垂直和SERP功能
  3. 额外的SERP统治
  4. 提升买方渠道
  5. 国际/多语言定位

如果你达到了这个平台,并且发现有机搜索流量的同比增长停滞不前,请浏览下面的描述,并明确了解未来一年值得关注的内容。有时,该选项可能并不明显,在这种情况下:实验,迭代,测量,然后确定如何确定优先级。

新关键字和内容

当搜索流量增长开始停滞但排名仍然很高时,此选项最常出现。以增长为重点的组织并不满足于他们已经拥有的关键词的排名,因此他们追逐一个不断扩大的术语和短语列表,可以带来有价值的流量。

事情是,很多时候,这是有道理的。这是一个显而易见的举动,但这是一个看似难以捉摸的时期,当时显而易见的事情和通常不合适的事情是正确的。

扩展关键字列表(和内容创建目标)成功的关键是:

1)了解您的受众群体以及实际推动价值的关键字

可悲的是,有时候我们会专注于排名和流量而我们忘记了这一点,这些都没有用处。如果您新发现的搜索引擎优化提升带来大量新访问,对短期或长期转化几乎没有可衡量的影响(即使是回访或电子邮件注册或访问产品页面等漏斗的下一个阶段),您可能会咆哮着错误的树。可以将某些流量视为纯粹以品牌为中心,而某些内容可能会获得链接但不太可能转换访问者。但是,如果这些比率失控,那么你的工作就是控制它并恢复合理的目标。

2)了解您的域名的排名能力

在利基之后的利基市场,有一些强大的网站可以提供甚至平庸的内容并且排名很好。实质上,他们已经训练谷歌(和搜索者)更喜欢他们在这些主题上的内容。但是,这种力量需要花费大量的时间和精力才能获得。由于我们最近收购了SERPscape,我实际上可以量化这个:

好吧,好吧,从技术上讲,这都是Russ Jones的工作(感谢好友!),但数字清楚地表明了这一点。绝大多数网站仅排名少数几个关键字,而且只有少数网站突破并在大量具有商业价值的SERP中获得持续的高排名。

如果你有这个目标(并且长期来看,任何人都应该主宰一个相当大的市场),那么你需要追求疯狂的,我们永不排名的伸展目标,舒适的目标,以及轻松点击。域权限是一个可以提供帮助的指标,但鉴于目前谷歌的主题权威的复杂性,还有一个应该在这里应用的第六感专业SEO开发。

3)击中您的最佳位置以进行放大和链接

我们最近了解到,社交媒体几乎从不作为帮助获得排名的唯一链接来源。但是,我们也知道,如果没有链接,内容就不太可能排名。因此,我们制作的内容需要针对可以带来直接流量和价值的各种放大,以及可以获得链接和排名的种类。对于几乎每个内容创作者来说,这都是一个挑战,特别是那些也试图让这些内容符合促销或创收目标的人(确实非常罕见和令人印象深刻的成就)。

根据我的经验,最有可能确定这些内容的内容将成为三个方面的交叉点:您(内容创建者)具有极大热情的内容,以及您可以添加以前不存在的独特价值的内容之前在网络上(或者不容易获得),以及与观众产生共鸣的内容,并产生分享和放大的情感欲望。

坚持不懈地指甲,你将回到SEO增长的飞轮。

新的垂直和SERP功能

通过Google提供的垂直列表令人震惊,但您可以依靠Mozcast帮助对噪音进行排序以识别信号:

如果垂直距离不到搜索结果的1%,那么它可能不会成为一个很好的目标,除非你有一个特定的利基市场,其中该特征的渗透率要高得多。

这里的过程很简单:如果垂直或特征在全球和/或相当数量的SERP中出现在大量搜索结果中,那么您几乎肯定值得付出一些努力。谷歌新闻,购物,评论,图片,知识面板,推文,本地邮箱等都有可能带走通常用于“经典蓝色链接”式结果的大量点击。如果您可以在竞争之前或之后拥有该SERP房地产,那么您的流量增长机会将有更大的上升空间。

一个重要的注意事项:YouTube本身就是世界第二大搜索引擎。如果视频不是您的大好机会,请仔细检查数学!对于几乎每个小众市场而言,视频很有可能带来极好的受众关注度和品牌价值,即使流量不如谷歌本身那么直接。自从谷歌转向非YouTube内容的丰富网页摘要以来,视频搜索引擎优化已发生变化,但它仍然是一个庞大的搜索频道。

通过多种结果或轻微的排名提升统治

很多次,我看过一组有竞争力的搜索结果,看到Moz排名前三,并且认为,“我们在这里很好;也许我会针对别的东西。” 但是,这种心态可能会给我带来一些真正的机会:

同一组搜索结果中的多个列表不仅仅是为了获得更多的空间,而是为了提高两者的流量和点击率。一些分析(我遗憾地找不到它并且没有正确书签)已经表明搜索结果中的两个列表可以具有比仅位置X +位置Y更高的点击率。就像伟大的浪漫,双列表的效果大于各部分的总和。

同样,认为#2或#3“足够好”也可能使我有机会大幅扩展搜索流量。根据您最喜欢的CTR曲线,#1平均流量是#2的1.5倍-2.5倍,而在垂直或SERP功能可能侵入的SERP中,它可能更高。

忽略你头脑中的SEO传统主义者绕过你已经排在前3名或前5名的关键词,并且在你离第1名只有几英寸的SERP上双倍下降(或者是另一个伟大的内容远离双重排行)。

向上移动买方漏斗

我无法计算我开始帮助组织通过SEO思考的次数,并发现他们追求的唯一关键词是那些直接导致转化的关键词。

在我之后重复:“SEO不是PPC。”

这意味着在SEO中,您无需将关键字目标限制为仅具有特定转化率的目标。您的投资回报率等式可以是多年,因为如果您获得并保持高排名,有机搜索将持续多年访问。这也意味着您的关键字和内容对不应仅限于那些产生转化的对象。例如,在Moz,我们知道转换的路径可能很长而且很曲折。

几年前,我们发现免费试用我们软件的普通人在注册前访问了Moz的7.5X网站。七,一半!更重要的是,那些在转换之前访问过更多次的人往往是更好的客户 - 他们使用更多功能,不太可能取消,并且更有可能参与我们的社区。很高兴知道我们的大多数内容的目标只是让那些与之互动的人们成为狂热的粉丝,而不是必须尽可能快速有效地将这些访客变成买家。

本课程不仅适用于我们 - 您也应考虑客户的旅程开始之处以及他们在考虑您的问题的产品(或任何解决方案)之前很长时间搜索的内容:

将关键字研究和内容创建转移到渠道的好处有两个方面:

#1 - 对于具有较低商业/直接转换意图的目标词组和短语,它的竞争力往往相当低。

#2 - 漏斗上方的关键字和内容Universe通常呈指数级扩展,为您提供更大的搜索流量增长机会。

想象一下,你正在通过他们的搜索引擎优化帮助华盛顿州西雅图的当地屋顶工。目前的关键词选项可能非常有限并且竞争激烈(例如“西雅图屋顶”,“屋顶防漏西雅图”,“屋顶承包商西雅图”等)。但是,向上移动漏斗并突然发现整个世界的可能性(“屋顶保护”,“屋顶密封剂比较”,“西雅图屋顶防风雨”,“风暴屋顶最好的带状疱疹”等)。我知道当地的小企业已经建立了他们的整个转换渠道,围绕通过照片教程发布的教育内容到他们的网站和YouTube上的视频。他们以传统的以转换为中心的关键词结束,赢得忠诚的观众,通过口口相传来扩大他们的工作,通常是在他们'

此外,虽然它在技术上属于付费搜索范围,但RLSA(搜索广告再营销列表)意味着,如果有人已经访问过您的网站一次并且您知道如果他们搜索更多下行渠道关键字,您希望再次与他们联系,那么您可以提高出价在Google AdWords中为他们提供更有效的帮助。

国际/多语言定位

对于寻求扩大市场的大型组织而言,超越当地国家和/或当地语言的增长可能是一个充满机会的途径。这并不容易,在搜索引擎优化中,它可能需要从头开始(取决于你如何追求国际扩展 - 新的TLD扩展与子文件夹等)。这不是我的专业领域,但我喜欢Eli Schwartz在他的帖子中所说的做法:不要假设,也不要刻板印象。

首先进行关键词和市场调查!不要假设(参见?!)一个实践,产品,服务或利基在市场中同样大,因为它具有相似的经济,人口甚至语言。英国人喜欢Marmite,但它不会飞到美国(或者其他任何国家)。寻求出口X市绝望主妇的美国电视制作人可能会发现自己是一条小溪。巴伐利亚的家庭壁画服务将发现自己几乎到处都受到了阻碍,但巴伐利亚(因为我发现它们令人愉快,所以很难过)。

注意:此列表显然不适用于所有形式的网络营销甚至所有入站/赢得的渠道。内容,社交,电子邮件,社区,付费媒体等都值得考虑。但是如果你的团队专注于搜索引擎优化,或者如果你认为有机搜索是最好的机会所在,你想要的策略可能包含在这些中。

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