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利用您的利基需求分布曲线来改善您的SEO,社交和内容策略

这是新的一年,这意味着时间会转变为关键词研究的一些新习惯。您可能希望考虑根据您的利基关键词需求分布曲线的形状仔细定制您的策略,而不是简单地将营销推广定位于按需或长尾。在今天的文章中详细介绍了使用这些曲线支持和改进现有策略的四个步骤。

让我们开始关于更高层次的一些讨论,这就是您在内容,社交媒体和SEO方面的特定利基的需求分布曲线。也就是说,搜索对关键字的需求。

我认为我们可以在这里做的以及我过去看到的是那些了解他们需求分布,人们对他们的期望以及他们想要的过程中的人有这种独特优势的人,因为他们可以应用战术适合他们的利基和他们的客户的需求比尝试爆破这些营销策略的人更好,这些营销策略是针对需求曲线中需求量很大或者需求长期需求的地方。他们在分布曲线上将这些策略炸成了它们没有意义的地方。我认为这可能会导致营销人员看到为什么他们的策略和策略不起作用的挫折感。

让我为您推荐一个流程。 1)分析您空间中的关键字需求分布。

这听起来很奇特。它根本不是花哨的。基本上,我所说的是列出您空间中的所有关键字,所有关键字都会为您的网站带来相关的高质量流量,这些流量可能会在第一次访问,第二次访问时转化为客户,将来两三次访问。

然后,看看那个清单。我们是在谈论一个列表,其中一些关键字在需求曲线中占主导地位?有5个关键字每月获得成千上万次或数十万次搜索,其余关键字少于50次。或者我们是否谈论更多的向下移动的均匀曲线?你有一些得到成千上万,有几个在千种范围内,有几个在数百种范围内,一些在长尾中,可能是一个真正的,非常长的尾巴,以及大量的关键词可以得到5到50每月搜索,成千上万。你甚至都不能想到它们。

如果你构建那个分布曲线,你可以做一些非常酷的事情。我会在一秒钟内告诉你。

2)收集有关您的社交照顾,内容制作和竞争流量的数据。

不只是你的,而是你所在行业的社会关注。去参加比赛。转到您所在领域的媒体播放器,您的利基市场中的人们会关注。查看所有订户数量。

您是否看到,哇有大量帐户拥有数千或数十万或数百万Facebook粉丝和Twitter关注者和Google+关注者以及拥有所有这些订阅者和所有这些订阅者的电子邮件简报的LinkedIn频道和博客?或者它是一个相反的故事,那里有一两个拥有数千人的大玩家,然后其他人在你的空间里甚至超过几千人?哦,现在这个需求曲线的下降非常陡峭。

您可以使用您和您的竞争对手在该空间中获得的流量对同一事物进行建模。现在你得到的东西看起来像这样。

3)创建需求曲线建模图(粗略可以)

您可以做的是我建议您创建该分布的图表。它不一定是完美的图形。您可以将其放在Excel或Google文档中。或老实说,你知道吗?你可以用这种方式来点球。这是一个可以看到曲线并且可以这样的情况:“哦,这是对少数几个来源有很多需求的地方之一,并且尾部的需求非常少。但是有很多,许多提供少量信息的消息来源。“ 这有一个很大的长尾巴。模拟这些。当你这样做时,当你绘制这种类型的曲线时,你可以推断出大量关于什么类型的营销将会起作用的东西。

让我向您展示一些示例,然后我将讨论如何转变策略。

经典的胖头,长尾巴。我正在使用食谱的例子。(绿色)

“食谱”是一个具有非常非常经典的关键词需求曲线模型的空间。这是绿线。

你可以在这里看到它们是我们都搜索最多的东西。这是最好的汉堡或最好的牛排或最好的辣椒的食谱,或者在我的例子中,在美国最常见的前50种食谱,但它可能是你选择的国家。在这里,我们进入了其他一些不那么受欢迎的东西,但仍然有很多需求,而且有很多,比如“意大利面条carbonara”。Carbonara很好吃。你必须得到好的培训。如果你能,哦,男人,这是惊人的。

然后在长尾的最后一路向下我们有“犹太猪肉里脊”,这可能是你能想到的最具反应性的食谱搜索。我邀请你进行搜索。我相信那里会有一些令人着迷的东西。这是一个荒谬的例子。

您不仅可以使用关键字,还可以使用社交渠道和域名来执行此操作。例如,在这里allrecipes.com的顶部,只有少数网站每月获得数千万次访问,但他们有大量的需求,大量的访问。有点像smittenkitchen.com,这是一个可爱的食谱网站,并且做了漂亮的摄影,它得到了中等或中等量的需求。然后在uncleanchef.com这里 - 我希望没有人访问过那个领域,听起来这只是一场品牌灾难 - 需求非常少。

您可以看到该曲线,您可以想象您的营销工作是针对它的。因为有一个很长的尾巴,所以有很大的空间来创造大量的内容。因为需求曲线逐渐变化,通过获得更多链接到所有这些并继续生成内容,您可以获得一些点击。也许你甚至可以试着瞄准其中的一些并使用你在尾巴和矮胖中间获得的链接来帮助增加你的胖头。经典的内容营销游戏有很多机会。

厚实的头部和中部彼此相似然后相当下降(洋红色)

“酒店”就是一个很好的例子。是的,有一些,如纽约市的酒店或迪士尼世界的酒店或那些非常占优势的东西。一些目的地占据前10名,但随后是这个庞大的酒店需求中端市场。然后,它很快就会下降。世界上只有很多地方可以去。当您搜索德国Iffeldorf的酒店时,酒店的需求变得非常小,这是我岳父所居住的地方。走出去,原来有一家酒店,我不知道,我想有12个房间。如果你没有得到其中一个,太糟糕了,你就不会留在伊费尔多夫。

这也适用于网站的需求曲线。Expedia和Oyster.com可能会在这里与酒店西雅图,然后是IloveMadagascar.blogspot.com。事实证明他们自2012年以来没有发布任何内容,但有一些好的信息,少量的需求。

如果你正在寻找这个领域的营销,你真的要对自己说,“嘿,我们不会到任何地方,直到我们能够在需求方面达到这个庞大的中间位置。” 我们将与网络上的每一个酒店网站竞争所有这些东西,因为事实证明,“Iffeldorf的酒店”是Expedia的目标,就像那个经营那家小精品酒店的小酒店经营者一样。小镇。现在你在一个不同的世界里玩。

利基需求(紫色)

这是利基需求,集中在头部和中间,例如围绕搜索引擎优化搜索。事实证明,在搜索引擎优化领域,它并不像“最好的汉堡”或“纽约酒店”。“学习搜索引擎优化”和“搜索引擎优化工具”,这些可能是主要条款。即使他们每月只能获得成千上万的搜索,而不是成千上万的搜索,因为我们是一个相对集中的利基活动,只有对网络营销感兴趣的人才在寻找。

然后,我们进入这些需求,如页面上的SEO检查清单和这里的方式,如何在ColdFusion中“SEO重定向规则”。那条尾巴比这些尾巴更快地落后,那里有大量的人在搜索,搜索可以进入一个非常独特的雪花类型的领域。我们可以从Moz开始,然后像Rimm Kaufman Group,顾问团一样拥有厚实的中间站点,然后像SEO-NYC.info一样在这里。我看了那个网站。我对那个不太确定。

超级利基或本地需求(蓝色)

最后,我嘲笑了另一个,我的最后一个需求曲线,就像一个超级利基或本地需求与少数主导参与者。这种情况发生在很多行业,比如我们称之为“无聊的行业”。我曾经在商业房地产等一些空间进行咨询,那里基本上有一家大型出版商。该国的所有商业房地产经纪人都关注该出版物,但实际上并没有其他任何东西。他们不是在阅读博客。他们没有关注社交媒体账户。这是出版物,或者什么都没有。你得到这条非常陡峭的曲线。即使是最高点的需求也可能是搜索引擎优化的一半,因为它是一个利基游戏。

这在本地SEO空间中发生了很多。如果我在西雅图经营一家按摩诊所,我只会提供一些我真正关心的关键词。关键字的长尾不是我真正可以瞄准的。人们只是没有那么广泛的搜索。他们要么在西雅图要按摩,要么在西雅图寻找不按摩。也许西雅图按摩和Yelp.com主导了结果。格林伍德的治疗性运动按摩,这是一个社区,需求量非常小,尾巴很快,也许是SeattleMassages.com。

你会感觉到这些曲线是截然不同的,我们会追求的营销策略,我们会创造的内容类型,我们的期望,我们如何在内部推销我们的客户或我们的团队以及我们告诉他们的内容期待内容的努力,社交媒体广播,建立这些频道,以及定位关键字,这将是真正的不同。如果您对这些曲线中的每一条应用“一刀切”的方法,那么您将遇到失败。肯定你会遇到失败。

4)您必须根据您的利基需求曲线调整您的内容,您的搜索引擎优化和社交策略。

我想如果你尝试这个练习,你会发现你的策略会变得更好。

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