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网站seo-为什么无链接提及链接建设的未来

网站seo

所以链接建设作为一种搜索引擎优化策略而开发,其中SEO会尽其所能赢得,购买或以其他方式获得指向其网站的链接,以提高其排名。

多年来,谷歌优化对其处理链接的方式进行了大量调整,打击付费或免费赠品链接,并实施像Penguin或Fred这样的算法更新,这些更新惩罚了大量垃圾链接的网站。这使得SEO的链接构建比以前更加棘手。

与此同时,网络推广也在不断发展,搜索引擎也在不断发展。随着社交媒体,数字助理和语音界面的兴起,以及在线和离线世界的日益融合,指向网站的链接数量似乎是一种稍微过时的判断其声誉的方式 - 更不用说易于游戏了。

事实上,它并不是搜索引擎判断声誉的唯一手段。在过去的几年里,像谷歌和必应这样的主要搜索引擎已经开发出能够通过在线任何地方对品牌的任何参考来评估网站的声誉,以及它所提到的情感。这些引用被称为“无链接提及” ,或“无链接反向链接”。

我们在最近的一篇文章“ 如何为2018年的SEO展望未来 ”中触及了无链接提及的兴起。在本文中,我们将更详细地介绍无链接提及如何改变链接构建的性质,以及如何调整策略以解释它们。

无链接提到如何工作?

以前,Google使用称为PageRank的算法来评估页面的权限。从本质上讲,PageRank认为指向页面的链接就像该页面的“投票”一样; 页面收到的投票越多,特别是来自投票很多的其他页面,投票的重要性就越高。

当然,这从来都不是谷歌用来确定排名的唯一因素,而且很多评论员警告说,认为高PageRank会立即与高搜索排名相关联的危险性。但是,它在SEO中得到了很多重视。

自那时起,时代已经发生变化,并且在2016年初谷歌正式从其工具栏中退出PageRank,以避免误导网站所有者关于PageRank的重要性。虽然谷歌仍然在内部使用PageRank,但很明显,它如何判断网站的权威性还有很多。

与此同时,有证据表明Google和Bing都能够在没有链接的情况下关联品牌或网站的提及,并将其用作信任信号。

在SMX West 2016,Bing的前高级产品经理Duane Forrester表示,无链接提及可以像普通链接一样强烈发出信号,并补充说Bing发现如何在没有链接的情况下关联提及,以及确定情绪和语气, “多年前”。

至于谷歌,眼尖的行业评论员注意到谷歌在2014年提交的一项专利,该专利将非关联提及定义为“隐含链接”。为Moz写作的Simon Penson 在实践中确切地解释了它是如何工作的:

“这意味着,一旦某人通过输入品牌名称或其他搜索查询进行连接,然后点击某个网站,就会在Google眼中创建一个连接。然后,搜索引擎可以存储该信息,并在网络上未链接的提及的上下文中使用它,以帮助衡量特定网站的排名。“

但是,Google的Gary Illyes 在2017年9月的Brighton SEO主题演讲中明确阐述了作为信任信号的无关联提及的转变。谈到网站管理员应该坚持的SEO最佳实践,Illyes说:

“基本上,如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 我不只是谈论链接,而是在社交网络和人们谈论你的品牌,提到这样的废话。然后你做得很好。“

它不能更清楚地说明:谷歌认为你的品牌在互联网上的所有提及,而不仅仅是链接,类似于信任信号,并考虑到它们。

这对链接建设策略意味着什么?

这种发展对于您应该如何处理链接建设策略意味着什么?

良好的链接构建策略的许多相同原则仍然适用于构建无链接提及,如果您有一个链接构建策略正在为您的品牌运作良好,当然您应该继续它。

链接仍然很重要 - 但它们并不总是需要成为链接建立的最终目标。不再需要诸如追踪您网站seo的提及以及诋毁网站所有者以添加超链接等策略; 只是提到它本身,假设它不是负面的,足以为谷歌提供信任信号。

以下是您可以采取的其他一些步骤,以确保您的链接构建策略也针对无链接提及:

旨在建立整体品牌知名度和声誉

链接建设不仅仅是关于超链接,随着时间的推移,我们很可能会看到这个术语变为更像“参考建设”或“声誉建设”这样的东西,以反映真正涉及的内容。

出于同样的原因,除了获得反向链接以包括对您的品牌的其他积极提及之外,扩展您的目标也是有帮助的。可能有助于此的一些事情包括:

在线评论:鼓励和跟踪您的品牌的客户评论,并确保您尽力回应负面评价。
公共关系: PR是最初的链接建设,PR是在新闻和贸易出版物中提及和链接其品牌的专家。如果您有专门的公关专家或部门,请确保您的SEO团队与他们保持一致 - 您正朝着相同的目标努力。如果你不这样做,你仍然可以模仿他们的战术。
社交媒体:使用社交媒体制作品牌宣传活动,并就您的品牌和产品或服务进行对话。
访客博客:一个完善的链接建设策略,也适用于无链接提及。传统上,出版物通常会限制访客作者每篇文章的一个链接 - 因此请保存您想要定位的关键术语的链接并放弃指向您网站的链接。只要文章中提到您的品牌,就会达到同样的目标。

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