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seo优化-谷歌的移动索引优先对排名影响

谷歌搜索推广

· seo优化

seo优化中,大家现在也知道移动端流量占比非常大,之前我们在做SEO的过程中,基本上都是通过PC端的排名来拉动移动端,但是现在反过来了,谷歌明确提出了移动端优先的策略,我们相信了解下

自2016年以来,我们很多人都听说Google 计划转向移动优先索引。虽然搜索巨头开始测试,但他们在2018年3月底正式推出。尽管如此,他们一直在缓慢地工作,并且一次只能切换几个站点。通过Google Search Console逐一通知这些网站,Google确保用户获得最佳体验。

在这篇博客文章中,我们将详细介绍市场营销人员究竟发生了什么变化,以及为什么,这会对SEO产生怎样的影响,以及如何为此做好准备。

究竟发生了什么变化?

为了确定SERP排名,Google用于基于网站的桌面版本对网页进行抓取和索引,并在桌面版和移动版上为搜索者提供最相关的结果。因此,搜索引擎优化专家和营销人员优先考虑在桌面版本上开发重要的排名因素,如结构化数据标记,Hreflang标签和反向链接,同时在移动设备上保留更轻的内容以获得更好的移动用户体验。通常情况下,桌面特定的元素将被完全排除或隐藏在移动版本中。

但是,Google现在将使用其智能手机Googlebot抓取,索引和排名该网站的移动版本。对于切换到移动优先索引的网站,其缓存页面将成为移动版本。当然,对于没有移动版本的网站,桌面版本将继续被抓取并建立索引。事实上,谷歌建议根本没有移动版本,而不是破坏版本,因为这会对网站的排名产生负面影响。

为什么谷歌无论如何都做了这个改变?

这个问题的简短答案是:2018年,人们使用智能手机搜索的方式比在桌面上搜索的要多。大约两年前,谷歌发布了一份报告 “人们如何使用他们的设备”,该报告追踪了大约11,000名美国参与者(年龄在18-49岁之间)的三个月数据,结果显示如下:

  • 1/4的用户中有1个在任何特定日期只能在移动设备上搜索
  • 28%的用户同时在两台或更多设备上进行搜索
  • 在24小时内的15小时内,与桌面相比,更多的移动搜索正在发生

所以想象一下这两年来这种用法有多大增加!对于不同行业的部分客户,1月1日至4月31日期间通过手机访问的用户会话比例从2017年的30%上升至2018年的约65%。因此,Google希望为用户提供最方便和适当的结果。大多数通过移动搜索的用户。

很好,但这对SEO意味着什么?

总体而言,重要的是优先处理Page Speed和Load Times,并确保在移动设备上正确显示图像和动态元素。以下是我们前3个步骤,以确保您的网站在移动优先的世界中排名很好:

步骤1:页面SEO元素

一定要包括通常在移动设备上消除的网页SEO元素,包括反向链接,结构化数据标记和元数据。您还需要考虑用户体验,因为这会严重影响SERP排名和转换率。

许多人认为,Google不会抓取和索引隐藏在下拉菜单中的内容,或在移动设备上阅读更多内容,这是错误的。谷歌实际上更喜欢这一点,因为它提供了积极的用户体验,所以请确保充分利用它,如下例所示。第一张屏幕截图显示了Evernote博客的桌面版本,其中一部分博客帖子出现在图片下方。第二个屏幕截图显示的是移动视图,该视图隐藏了“阅读更多”下的所有内容,从而提供更好的用户体验,同时还允许Google抓取并索引内容。

步骤2:用户查询意图

考虑用户查询意图并基于此开发内容。一般来说,移动搜索更具信息性和导航性,而桌面搜索更具事务性。

例如,让我们用“健康食品”这个词。移动搜索最有可能是“靠近我的健康食品”或“健康食品配方”,而桌面搜索可能是“健康食品设备”。优化内容以满足给定其设备类别的大部分用户查询意图是非常重要的。

步骤3:首先把用户

虽然移动优先不是移动友好性,但这两个概念密切相关。Google重视那些方便地满足用户查询的页面,并且适合移动设备的网页倾向于这样做。如果用户不必滚动并无限点击以找到他们在移动设备上寻找的内容,则该页面在移动优先世界中排名很好。

网站如何为此做好准备?

要回答这个问题,我们首先要将网站分解为响应式,动态和独立的移动(m点)网站......

#1:响应式网站

这些网站在桌面和移动设备上具有相同的确切内容,但是显示会根据屏幕大小进行调整。

对于响应式网站,没有太多的事情要做。他们只需要专注于优先考虑移动用户体验。一些最佳实践包括:

  1. 通过减少加载FCP(第一内容画图)和DCL(DOM内容加载)所需的时间来优先化页面速度。这可以通过避免重定向,尽可能消除渲染阻塞JavaScript,压缩资源和优化图像来完成。这将保持用户参与并降低跳出率。
  2. 确保轻松导航,同时将重要内容放在首位。例如,如果我们考虑在线商店,这包括创建一个可扩展的压缩导航菜单,其中包含产品类别,在页面顶部有一个显着的搜索栏,并提供任何新的到达或交易。
  3. 确保简单的文本可读性,以及优化可点击元素。这包括在不需要用户过度放大移动设备的情况下跨页面保持一致的字体大小,以及在图像上放置文字时使用对比鲜明的颜色。对于可点击的元素,重要的是要包括它们以便于更简单和更简单的滚动,同时为了用户的方便,将它们正确地分开。
#2:动态服务和单独的移动网站

动态投放网站根据用于查看网页的设备显示不同的内容。单独的移动网站有一个单独的移动URL,被称为“m-dot网站”。M点网站具有www.m.example.com格式的特定移动URL,如下面的Sephora示例所示。

对于这两种类型,需要完成更多工作,因为移动优化版本将被抓取并编入索引。这些包括但不限于以下内容:

  1. 在移动版本上提供所有内容和元素。这包括内部和外部链接,图像和视频(只要它们可以在移动设备上轻松查看)以及包含重要关键字的书面内容。
  2. 在移动和桌面网址的HTML中检查hreflang标记,以确保用户根据自己的位置和语言获取正确的网站版本。
  3. 确保robots.txt在移动设备和桌面设备上都能正常运行。这可以通过使用robots.txt测试器来获得所需的URL并检查结果是否显示“阻止”来完成。如果发生这种情况,Googlebot将无法抓取此网址。
  4. 检查rel = canonical和rel = alternate是否正常工作。在桌面页面上,rel = alternate应指向移动版本。在移动页面上,rel = canonical应该指向桌面页面。
  5. 确保将任何结构化数据标记应用于移动版本。这是为了通过在页面标题和元描述下显示丰富的片段来增强在移动设备上的SERP页面的显示。

我们还必须密切关注SERP排名因素可能发生的任何变化,因为这种转变可能会使某些因素比其他因素更重要,甚至完全引入新因素。

有关移动优先的各种意见和看法,特别是它的意义和如何准备。因此,它已成为SEO和营销人员的压倒性话题,但没有必要强调。现在,只需遵循这些最佳做法并不断检查您的Google Search Console通知,您就可以轻松前往!

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