Return to site

停止本地SEO隧道愿景和超越基础的思考

“本地搜索引擎优化太难了。”

这是我本周早些时候与一位潜在客户进行对话的第一句话,我们称之为“卢克”。卢克一直致力于在他的牙科诊所内部建立自己的本地搜索引擎优化服务超过一年,并且没有看到他在一个受欢迎的美国100强城市中所期望的结果。我们谈到了引用,他在审核时遇到了麻烦,以及他获取链接的难度。他告诉我他遵循了最佳实践,但没有看到他正在寻找的排名第一的排名结果。卢克有点失败,所以我更深入一点,更具体地问他做了什么。他告诉我他做了以下事情:

  • 优化了他的Google我的商家资料
  • 得到了一些评论
  • 建立基本引用
  • 删除了我发现的引文问题
  • 得到了一些链接
  • 不时发布新的本地化内容

所以我进一步推动并尝试了解他的比赛的一些细节。我问卢克他的竞争对手做了什么。他告诉我他们完成了与他完成的完全相同的事情。他告诉我,他看了他们,并试图在他自己的网站上“复制”他从最佳表现者那里看到的东西。这激起了我的兴趣,让我问他一个现实世界的问题。

“卢克,如果你和其他人做同样的事情,为什么你应该得到奖励或者比他们更高?是什么让你变得更好?” - 凯西梅拉兹

这个基本问题有重大影响,他终于明白为什么我开始询问他网站的其余部分的健康状况。作为搜索引擎优化,很容易对导致排名增长的因素做出假设,但请记住,你永远无法真正了解整体情况。我们不知道他们拒绝了哪些链接,我们肯定不知道谷歌看到了哪些链接,但其他链接检测工具没有发现。

是时候摆脱本地SEO隧道视野了。

在本文中,我将谈谈您可以做的一些战术性事情,以推销您的业务并增加您当地的SEO存在。要做到这一点,我们必须稍微摆脱隧道视野,并不断引入新战略。但是我们为什么要这样做呢?

随着近期本地包装的震动以及即将到来的2016年,我认为是时候SEO和营销经理开始展望未来了。

我的意思是什么?几乎所有你在网上阅读的关于本地搜索引擎优化的帖子都很快指出你需要基础知识,例如没有重复的强引文配置文件,高质量链接和一些本地页面优化。但它真的停在那里吗?应该停在那里吗?或者我们应该看看谷歌给我们的标志吗?谷歌一直在采取更多有机信号,这已经不是什么秘密了。未来对我们来说真正意义何在?我们应该如何为客户提供建议?

我要介绍的内容可以分为三个主要部分:
  1. 不要忽视基础知识。
    虽然我告诉你想框外,我不是说你应该忽略的基本知识。拥有强大的本地SEO基础是您长期和短期SEO成功的关键。
  2. 更多地考虑传统的有机排名因素。
    我们将在这里深入探讨,我们将讨论拥有更多有机SEO思维的坚实网站的原因和含义。
  3. 不要停止相信引用和链接。
    我们知道链接对本地和有机SEO都很重要。为什么要坚持基础?只要他们健康,就保持卡车运输。
1.不要忽视本地SEO的基础知识。

我不打算花很多时间来讨论这个问题,但重申一下是非常重要的。本地SEO建立在最佳实践的坚实基础之上。这些包括一切从有一致和非重复引用-这包括你的NAP(业务ñ AME, ddress和P顶部目录和数据整合磨练数) -确保您的着陆页是正确的优化。

首先担心基础知识,然后转到第2步 - 传统的有机排名因素。

要了解我在谈论“基础知识”时的意思,请阅读以下这些很酷的资源:

- 如何进行终极本地SEO审计

- 本地SEO的网站优化基础知识

- 2015年的本地搜索排名因素

2.更多地考虑传统的有机排名因素。

谷歌真的很喜欢他们传统的有机排名因素。我怎么知道这个?好吧,无论是Pigeon,Mobilegeddon还是其他更新,您都可以看到Google正在努力为用户提供最佳的在线体验。当用户在手机上搜索时,他们不希望显示非移动设备友好的结果。

谷歌的算法每年都变得越来越复杂,这已经不是什么秘密了。当他们这样做时,很明显他们希望提供出色的搜索体验以及出色的用户体验。

这就是为什么我们需要退后一步,摇头,开始环顾四周。如果您希望长期为您的客户提供竞争力,那么现在就开始迈向未来是明智之举。

以下是我看到的一些最常见问题的列表。有关要审核的项目的完整列表,请查看Steve Webb的SEO审核。

常见的页面错误会损害或阻碍本地SEO工作
  1. 没有一个适合移动设备的网站
    Ok,认真。你听说过Mobilegeddon(有点过于夸张)。但是如果你花时间并且还没有建立移动网站,你需要尽快解决。由于现在有很多搜索都在移动,并且Google越来越关注有机排名信号,如果您没有移动搜索结果,如果您没有适合移动设备的网站,请不要感到惊讶。

使用笨重且非SEO友好的主题
购买网站主题而不首先考虑速度考虑的问题?页面加载时间。我们将在一分钟内谈论更多,但这是一个真正的问题。网站从低至免费到数千美元的原因通常是因为伟大的网站需要大量的工作。缩小代码并确保每个元素在浏览器上快速正确加载是至关重要的。查看这个方便的Web开发人员备忘单,以便更好地掌握最重要的因素。

站点速度慢
我最近咨询了牙科领域的客户,他们的网站加载时间非常恶劣。Google关注用户体验 - 如果您的网站需要永久加载,您可以打赌会对您产生负面影响。更不用说,这可能意味着Google抓取工具将花费更少的时间来检查您的网站。

有很多404错误
登录Google Search Console并使用Screaming Frog运行网站抓取,以确定您网站上存在404的位置。如果你有一堆破碎的页面,你们都错过了他们的链接汁,而你却表明你没有好好照顾你的网站。表明您关心您的网站并清理这些婴儿。

使用302重定向
302从外部重定向不会传递您需要的有价值的链接汁。由于我们知道链接权益是一个排名因素,我们需要尽可能多地保留它。千万不能使用302个重定向永久改变。修复这些并将其更新为301重定向。

  1. 在内部使用301重定向
    如果您更新网站上的链接并且它创建了一个断开的链接,请不要轻易一点,只需创建一个内部301直接。我发现这些问题存在很多问题,随着时间的推移,网站管理员将忽略它们,并且会发生多个重定向级别。使用工具(如Screaming Frog)来识别这些错误及其来源。确保清理它们以防止出现问题。请记住,如果您的链接采用多跳,则会降低其链接值。
  1. 缺少标题标签
    如果您使用的是Wordpress,则可以通过多种方式轻松添加标题标签。我更喜欢Yoast SEO插件。它非常可靠,定期更新,可以轻松更新页面上的标题标签。确保您网站上的所有网页都使用标题标记和本地化标题标记。

缺少H1标题标签。说真的,检查一下。
没有以本地为中心的H1标签是我在本地页面看到的常见问题。其中一个问题是你可能认为你的Wordpress主题上有H1标签,但实际上它们并没有这样编码。有时开发人员和SEO之间会断开连接,而且这种情况经常发生。使用MozBar浏览器插件和页面分析工具等工具快速指出您的网页是否使用H1标签。确保它们也是本地化的。:)

没有足够的超本地文本内容
请记住,Google现在对位置检测非常精细。如果您列出您在周边社区服务或工作,那么您可以通过围绕这些区域创建内容获得一些好处。它确实证明了你了解社区,你也是它的一部分。

不利用超本地图像和视频
超本地内容不仅仅是页面上的文本。它也可以是本地化的视频或照片。如果您正在为特定地理区域提供服务并在其周围创建内容,则可以将本地访问者与内容相关联,并在您使用他们识别的地点照片时让他们进一步参与。本地化照片是创建与当地受众群体相关的独特内容的绝佳方式。

常见的页外错误会伤害或阻碍本地搜索引擎优化工作
  1. 使用301重定向到其他301重定向的引用...
    我觉得这是专业提示,但实际上并非如此。这是一个有趣的,我实际上发现通常被忽视。让我们来看看这个
  1. 问题的一个常见情况:一个常见的问题是,您的引文或链接来源是在几年前设置的,但您从那时起已经更改了网站目标网页。在这种情况下,您可能已经创建了301重定向,因此您的引文来源中的链接会重定向并将链接汁传递到相应的页面。但是,如果你已经多次这样做了怎么办?如果您构建了与这些旧网址的强大链接,然后多次重定向,该怎么办?这是一个链接价值损失,需要纠正。

解决方案是更新您的链接和引文,以便在可能的情况下指向正确的着陆页网址。

  1. 由于他们的引用价值而停止添加新的引用
    每个人都很快告诉你最高引用最重要。我并不反对。但我也认为没有一个强硬的决定说你需要停止建立引用。大多数引文还有一个链接源来添加链接。Nofollow链接似乎有助于本地搜索引擎优化。为何忽略它们?如果您找到了可以列出的高质量目录,本地化网站或其他地方,请务必充分利用它们。
  2. 没有得到足够的评论
    排名前三的结果很酷,但是我们的点击测试研究表明,如果正面评论的数量更多,许多用户将绕过第一个或第二个结果并点击第三个结果。您需要在2015年制定可靠的审核策略。如果您的企业运营良好并且没有在线评论计划,那么您需要一起行动。

如果您需要审核解决方案,请查看Get Five Stars - 这是一个审核平台,可让您轻松获取客户反馈并鼓励在线评论。

您的竞争对手在地图制作工具中向您发送垃圾邮件
在这篇文章中,Linda Buquet在本地搜索论坛上指出了企业通过作弊来评分Google One Box的一种方式。基本上,无论是有意还是通过数据更新,企业都会利用Google地图制作工具替代名称标签和关键字将其填充到本地化关键字,如下面的示例所示。如果您看到这一点,请务必报告并解决问题。您可以通过查看备用名称在Google.com/MapMaker中搜索这些内容

你需要克服的东西

关键字丰富的域名
他们可以是“完全匹配的域名”,“类似的匹配域名”,“关键字丰富的域名”,或者您想要称之为的任何内容。现实情况是,如果你的竞争因为这个小技巧而击败你,你需要加强你的游戏。无可否认,他们在当地有机搜索引擎优化中受益; 你需要创造足够的信号来克服它们。下面,我将讨论如何做到这一点。通过一些努力工作和肘部油脂,您可以在这个领域击败您的竞争对手。

3.不要停止建立引用和链接。

所以你已经处理了所有的SEO最佳实践,但你还没有获胜?你的肘部油脂在哪里?你认为你的比赛停止了吗?你认为他们因为你赢了而停止了吗?如果是这样的话,当他们超越你时,你会感到粗鲁的觉醒。保持优势比在失去它之后努力恢复它要容易得多。

这是我从隧道视觉中看到的最常见的SEO错误之一。作为一个营销人员,当你开始思考时,“好吧,我已经完成了我需要做的一切,而且它正在工作,所以我只能高枕无忧,”我只能说不,不,不。这对您和您客户的成功都是一种不利的心态。始终保持建立曝光和品牌。永无止境。请不要停止相信,请不要让我在卡拉OK唱歌...因为我愿意。

现在,让我们通过一些你应该在平常之外做的事情来制定战术。
  1. 不要忘记视频创作及其好处
    你创造了一两个视频并失去了动力吗?您是否忘记了视频的强大程度以及它们制作的难易程度?您可以以50美元的价格在Fiverr上制作一部合法的视频,这会让您的客户满意。关键是做尽职调查而不是走捷径。创建大纲,编写文本,订购制作精良的视频。无论您是有新闻公告还是想在您的网站上重新调整内容,视频都是一个很好的媒介。好的视频将有助于您的网站蓬勃发展; 不要制作糟糕的视频。

那么,你可以用视频做什么?您可以将其上传到YouTube,Vimeo和DailyMotion等多个网站,获得酷炫的引文并链接到您当地的目标网页。

  1. 不要停止竞争性引文分析
    竞争分析比以往更容易。我们有像Whitespark,Brightlocal,NAP HUNTER Extension和Places Scout这样的工具,可以轻松识别竞争对手的引用。没有理由保留这些的运行列表,以及根据您在空间中的前十名竞争对手每月增加10个新增项目的小承诺。
如果您无法访问上面列出的工具,您还可以进行Google搜索,查看您没有的竞赛列表。
 
  • 开始获得新的链接并且不要阻止
    卢克在我们的谈话中提到的“获取链接太难了”。让我们暂时考虑一下这个陈述。如果很容易获得链接,那么每个人都不会选择它们吗?或许他们已经获得了简单的链接。当然,您可以通过寻找它们来获得传统方式的链接,我将在下面向您展示几个好的资源。然而,一些最好的公司总是有新闻价值
  • 律师Sutliff&Stout为假期举办了酒后驾车活动。它让他们在当地的新闻台上完成了真实的访谈,很棒的链接,以及对他们当地知名度的非常积极的影响。这些是他们正在采取的真实商业行为,引起了媒体的关注。

    1. 整合您的线下营销和您的在线营销您
      有多少次参与离线计划,但没有与您的在线工作协调?真正的公司往往活跃于社区或有存在感。这是否意味着他们赞助了一个小联盟(链接机会),他们举办年度活动(活动链接建设),或者他们得到当地电视台的采访,这些努力和信号应该协调,以获得最大的SEO利益。
    最后......为您的努力设定现实的目标

    如果您能快速承诺结果,请确保您可以按时间顺序交付。我主要在法律领域与人身伤害律师一起工作。在这个领域,你正在与一些最好的SEO竞争,这些人比许多“夜间飞行”的人要长得多。这意味着,即使我们做了正确的事情并遵循最佳实践,我们仍然需要每天推广业务。即使采用这种方法,结果也需要时间。这是一项长期投资,你必须坚持下去。与您的客户预先设定现实的目标,并确保他们了解竞争对手。

    有了这些知识,时间和力量,你就应该拥有在框外思考并支配本地搜索引擎优化所需的资源。

    All Posts
    ×

    Almost done…

    We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

    OK