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用SEO仪表板发现低挂水果

如果您想报告公司内SEO活动的成功,并且想要开发数据驱动的SEO策略,那么您需要能够向人们展示有意义的数字。在本文中,我将解释如何创建能够完美区分品牌与非品牌流量的仪表板,同时强调收入潜力和低成本。我的名字是Felix Oey,作为Searchmetrics数字战略集团的高级SEO顾问,我帮助客户根据用户需求优化他们的内容,从而提高他们的自然搜索性能。

为什么我需要(几个)SEO仪表板?

首先,让我们看看创建SEO仪表板的5个最重要的原因。你应该设置仪表板,这样你就可以......

  1. ...开始你的SEO活动
  2. ...总结您的品牌和非品牌表现
  3. ......看看哪个区域潜力最大
  4. ...发现您网站上的差距
  5. ......看看你如何应对竞争对手

将您的SEO流量报告划分为两个仪表板类别有几个很好的理由。品牌流量首先是衡量品牌知名度的指标。此仪表板对于了解您的品牌在市场中的定位以及与竞争对手进行比较非常重要。在寻求为品牌或非品牌广告系列分配资源时,品牌特定的分析还可以帮助预算规划。

但是,通过Google搜索您的品牌来到您的主页或其他目标网页的人数取决于整个公司的共同努力。众多不同的部门参与提高品牌知名度,从营销到客户服务。

非品牌流量是完全不同的。这非常明确地表明了搜索引擎优化活动的成功程度,网站在Google搜索结果中显示的一般查询的可见程度以及您的表现与竞争对手的表现如何相符。

什么是品牌和非品牌搜索查询?
  • 品牌搜索查询是包含您的品牌名称和/或任何同义词的所有搜索查询,例如“购买智能手机亚马逊”。
  • 非品牌搜索查询是不包含品牌名称的通用搜索查询,例如“购买智能手机”。
视频:如何设置品牌与非品牌信息中心

对于任何视听内容的粉丝,这里是我们最近关于这个主题的网络研讨会的录音。我的老板,Searchmetrics数字战略集团总监BjörnBeth,我将向您展示如何设置各种仪表板。你可以在这里观看视频:

示例仪表板

在本例中,我选择了网站webmasters.googleblog.com。我从Searchmetrics Research Cloud获得了原始数据。这就像输入域名,选择国家/地区(US)然后查看“排名”标签下的所有相关关键字一样简单。然后我将列表下载为.CSV文件。

下一步是使用来自其他工具和来源的进一步信息补充数据。例如,我必须将我想要分类的术语定义为我的品牌关键字的同义词。除了正确拼写的主要关键字“Google”,我还选择了“Googles”和“Googl”。我还从搜索控制台提取数据,包括我的排名关键字的点击率(CTR)。其他来源包括我的AdWords报告,用于确定我的SEO营业额和相应的潜力,以及我的商店数据中的转化数字。完整的仪表板如下所示:

现在,我可以更详细地浏览仪表板的不同部分。

SEO的月收入和节省

此概述显示有机搜索引擎流量的收入和节省。计算基于搜索量,点击率,转化率,购物篮和排名位置。

品牌和非品牌关键词的潜在分析

在此信息中心中,我可以看到关键字的数量,我的排名位置,汇总的搜索量和流量,以及根据品牌和非品牌关键字划分的流量潜力。最后一栏“分享查询”显示了来自品牌的流量百分比以及非品牌关键字的百分比。这有助于我决定在哪里进行优化:如果我几乎已经耗尽了我对品牌关键词的潜力,那么我应该尝试提高我对通用关键词的排名,例如开发某些网站目录。如果我在非品牌方面表现更好,那么我应该考虑提高品牌知名度的措施,例如内容营销活动或户外活动。

发现搜索引擎优化的潜力:现在我们进入了非常精细的细节 - 此仪表板将之前的数据分为三个部分:

  • 我排名低于排名1的品牌查询
  • 我在第一个SERP(但不是第一个位置)排名的非品牌查询
  • 非品牌查询,我的排名比排名第10

除了搜索量和流量索引外,此信息中心还显示了潜在收入。这一点,特别是对于非品牌查询,清楚地向我展示了哪些可以找到低调的成果,并帮助我找到快速获益的机会。

专家提示:检查目录和竞争对手
  • 检查目录:如果您仍然可以使用SEO预算并希望快速投资,您还可以在目录级别查看您的商店的性能。现在,您可以在新环境中评估我们已经分为品牌和非品牌关键字的数据。这也揭示了可能增加收入的可能性。根据这些数据,可以定位具有最大潜力的目录,以便在即将到来的冲刺中进行扩展。
  • 检查竞争对手:由于此仪表板是使用Searchmetrics Research Cloud的数据构建的,因此我可以对竞争对手的网站进行类似的分析。在我们的示例中,我将webmasters.googleblog.com与Bing的博客(blogs.bing.com)进行了比较。分析竞争对手关键字有助于在为我自己的网站创建内容时查找主题。
外卖
  1. 确定您网站上的潜在领域
  2. 比较您的品牌与竞争对手和整体市场的现状
  3. 找出你的低调水果
  4. 提供指导和定位您的SEO策略的数据

我希望这个SEO仪表板的设置和应用的快速概述对你有用。

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