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网站重新设计错误,破坏SEO

· seo优化

重新设计一个网站,无论是您自己还是客户,都是当今营销的重要组成部分。这一点至关重要,因为技术,趋势和用户的期望随着时间的推移而变化,如果我们想保持竞争力,我们必须跟上这些变化的步伐。

但是,这项任务虽然必不可少,但从SEO的角度来看也存在一定的风险。在此过程中可能会出现许多问题。这些问题可能会导致搜索引擎不再将该网站视为相关查询的权威答案。在某些情况下,某些错误甚至可能导致处罚。

没有人想要那样。

因此,在本文中,我们将探讨一些可以破坏SEO的常见网页设计错误。了解潜在的风险可能有助于您避免犯下有机搜索流量的错误。

保持开发环境可爬网/可索引
人们以许多不同的方式处理开发环境。大多数情况下只需在其域下设置一个子文件夹。有些人可能会严格要求开发域名。然后有些人采取了一些预防措施来掩盖他们的发展环境,这会给中央情报局特工带来温暖的模糊感,在那个他们的心应该是空洞的地方。

我倾向于属于后一类。

搜索引擎通常会跟踪链接并将他们找到的内容编入索引 - 有时即使您明确告诉他们不要这样做。这会产生问题,因为它们可能会索引同一网站的两个版本,从而可能导致内容和链接出现问题。

因此,我在试图访问我的开发环境的搜索引擎的方式中放置尽可能多的障碍。

这就是我的工作。第一步是使用之前从未用于实时网站的干净URL。这确保没有指向它的链接。接下来,使用robots.txt禁用所有机器人,并设置一个空索引页面,以便其他文件夹不可见。在过去,我甚至已经设置了密码保护,但在大多数情况下,这可能是过度的。你可以拨打电话。

从那里,我将为每个正在开发的网站设置一个单独的文件夹。通常,文件夹名称将是不完整单词的组合,因此不太可能随机找到。然后WordPress将安装在这些文件夹中,并配置为在此级别阻止机器人。

在排名很好的页面上随意更改图像名称
这并不总是一个问题,但如果网页排名很好,更改该页面上图像的名称可能会导致排名丢失。特别是如果网页设计师不知道他们在做什么。

我已经看到过这种情况发生过几次,其中一位客户聘请了一位不懂SEO的网页设计师来重新设计一个已经排名很好的网站。作为重新设计过程的一部分,他们用新的,更大的图像替换旧图像,但是,由于缺乏适当的经验,他们使用提供零SEO值的愚蠢图像名称,如image1.jpg。

这消除了搜索引擎用于确定特定网页应排名的位置的重要上下文。

删除页面或更改页面URL而不重定向它们
在重新设计期间,几乎肯定不再需要某些页面。经验不足的网页设计师通常只会删除它们。可以移动和/或重命名其他页面,这在大多数情况下会改变其URL。在这些情况下,没有经验的Web设计人员经常更改这些URL并认为任务已完成。

这是一个很大的错误,因为其中一些页面可能已经排名很好。他们可能有指向他们的入站链接或已被访问者加入书签。

当您删除已有入站链接的页面时,您将丢失这些链接中的所有SEO值。在某些情况下,这可能会导致排名急剧下降。

但问题更深入。点击这些链接或书签的任何人都将受到404页面的欢迎。这对任何人都是零价值,更重要的是,它会产生负面的用户体验。这很重要,因为Google已经确认用户体验是排名因素。

删除页面的正确方法是将它们重定向到当前存在的最相关页面。对于移动页面,其中包括以任何方式更改该页面的URL的任何内容,将旧URL重定向到新URL同样重要。

在这两种情况下,通常应使用301重定向。这告诉搜索引擎旧页面已永久移动到新位置。对于大多数托管平台,最好通过在.htaccess文件中添加适当的条目来实现。

如果您无法在服务器上看到.htaccess文件,则可能需要调整FTP程序的设置以查看隐藏文件。

一些专门的托管平台可能使用不同的方法,因此您可能需要与他们的支持团队核实以确定如何完成它。

迁移到开发环境和从开发环境迁移后不执行完全爬网
无论您使用哪种方法进行迁移,都必然会遇到一些错误。通常,您首先将实时网站迁移到开发环境中,然后在完成并测试更改后将其发送回实时服务器。

我经常遇到的是内容中指向错误位置的链接。例如,在实际网站的页面或帖子中,您可能有一个链接指向:

domain.com/services/

迁移到开发环境后,可能是:

devdomain.com/client123/services/

到目前为止一切都很好,对吗?

但有时,在将完成的网站迁移回实时服务器时,页面和帖子中的内容可能仍包含指向开发环境中的页面的链接。

这只是一个例子。网站内容有无数链接 - 包括基本图像,JavaScript和CSS文件的链接。

幸运的是,解决方案很简单。Screaming Frog(从桌面运行)或基于云的工具(如SEMrush)之类的工具可用于抓取您网站中的每个链接。这包括前端可见的文本链接,以及隐藏在网站HTML中的图像,JavaScript和CSS文件的所有链接。

新网站迁移到实时服务器后,请务必查看外部源的所有链接,因为指向您的开发环境的任何链接都将显示为外部链接 - 当您发现应该是内部链接的“外部链接”时,您可以做出适当的更正。

在向任一方向迁移之后,此步骤是必不可少的,以防止潜在的灾难性错误。

未能对所有内容执行完整的功能检查
重新设计的网站迁移到实时服务器后,您需要做的不仅仅是快速查看几页以确保外观正常。相反,必须对所有内容进行物理测试,以确保它不仅看起来正确,而且还能正常运行。

这包括:

联系表格。
电子商务功能。
搜索功能。
互动工具。
多媒体播放器
Analytics(分析)。
Google Search Console / Bing网站管理员工具验证。
跟踪像素。
动态广告。
迁移到实时服务器后无法重新配置WordPress和插件
还记得我们如何谈论在开发环境和搜索引擎的抓取工具之间架起墙的重要性?嗯,在将网站迁移到实时服务器之后拆除墙壁更为重要。

不这样做很容易。这也是毁灭性的。事实上,这是我几年前犯的错误。

在将客户端的网站迁移到他们的实时服务器之后,我忘记取消选中Yoast SEO中的框,该框告诉搜索引擎不要抓取或索引它。不幸的是,几天没有人注意到,此时网站几乎完全从谷歌的索引中删除了。幸运的是,他们并没有依赖有机流量,而且,一旦我取消选中该框,网站就会很快重新编制索引。

由于这些可能产生的影响错误,因此在迁移到实时服务器之后,您必须立即检查WordPress的配置以及可能影响搜索引擎如何处理您的网站的任何插件。

这包括插件:

搜索引擎优化。
重定向。
站点地图。
架构。
缓存。
忽视要注意细节
这些错误都不是特别复杂或难以避免。您只需要了解它们,实施避免它们的计划,并密切关注细节

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