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理解SEO意图的重要性

· seo优化

搜索引擎在衡量页面匹配意图的程度方面变得越来越复杂,所以这里有一些关于如何为它构建更好策略的技巧。

来自Google的算法更新,我们搜索方式的创新(移动,语音搜索等)以及不断发展的用户行为都使我们成为SEO的脚趾。我们行业的动态性质需要适应性策略和持续学习才能取得成功。但是,我们不能在追逐新战略和高级策略方面如此局面,而忽略了基本的SEO原则。

最近,我注意到我们的客户和搜索者意图的潜在客户提出了一个共同的质疑,我认为这是值得重新审视的。事实上,搜索者的意图是如此复杂的话题,它催生了多项科学研究(PDF)和研究(PDF)。

但是,您可能没有自己的内部研究团队,让您自己分析意图及其对SEO策略的影响。今天,我想与Page One Power的客户分享一个流程,帮助他们更好地理解他们针对SEO定位的关键词背后的意图。

当客户向我们提供目标关键字和短语列表时,我们总是会问两个问题:

您的网站或网页应该在那里排名吗?
这些排名会实现什么?
这些问题驱使我们和我们的客户,在针对其SEO策略定位特定关键字和主题之前,分析受众和搜索者的行为。

任何成功的SEO策略的基础是对搜索者意图的坚定理解。

搜索者意图的类型
搜索者意图指的是给定搜索查询背后的“为什么” - 搜索者希望实现什么?搜索者的意图可以分为四种方式:

信息化

广告
交易
将查询分类到这四个段中将有助于您更好地了解搜索者正在寻找的页面类型。

信息意图
进入信息查询的人试图学习有关主题或主题的信息。这些是最常见的搜索类型,通常具有最大的搜索量。

信息搜索也存在于营销渠道的顶部,在发现阶段,访问者不太可能直接转换为客户。这些搜索者希望内容丰富的页面能够快速,清晰地回答他们的问题,与这些搜索相关的搜索结果将反映出这一点。

导航意图
具有导航意图的搜索者已经知道他们正在寻找哪个公司或品牌,但他们需要帮助导航到他们想要的页面或网站。这些搜索通常涉及具有品牌名称或特定产品或服务的查询。

这些SERP通常具有主页或特定产品或服务页面。它们也可能包含品牌的主流新闻报道。

商业意图
商业查询作为一种混合意图存在 - 信息和交易的混合。

这些搜索具有交易意图。搜索者正在寻求购买,但他们也在寻找信息页面来帮助他们做出决定。与商业意图相关的结果通常包含信息页面和产品或服务页面的混合。

交易意图
交易查询具有最大的商业意图,因为这些是希望进行购买的搜索者。与交易搜索相关的常用词包括[price]或[sale]。

交易SERP通常是100%的商业页面(产品,服务和订阅页面)。

将关键字和搜索查询分类到这四个区域可以更容易地了解搜索者想要的内容,从而为页面创建和优化提供信息。

优化意图:我的网页应该在那里排名吗?
通过清楚地了解不同类型的意图,我们可以深入了解意图。

当我们从客户端获得一组目标关键字时,我们首先要问的是,“您的网站应该在这些搜索结果中排名吗?”

提出这个问题会导致其他重要问题:

这些搜索的目的是什么?
谷歌认为目的是什么?
人们搜索什么类型的结果?
在针对特定关键字和主题优化网页之前,您需要针对意图对其进行优化。

开始研究的最佳位置是结果本身。只需分析当前的排名页面即可回答您关于意图的问题。结果是博客帖子吗?评论或“十大”名单?产品页面?

如果您扫描给定查询的结果,并且您看到的只是深入的指南和资源,那么您可以对产品页面进行排名的可能性很小甚至没有。相反,如果您看到竞争对手的产品页面突然出现,您就知道您有合理的机会对产品页面进行适当的优化排名。

Google希望显示能够回答搜索者意图的网页,因此您希望确保您的网页能够最有效地帮助搜索者实现他们在查询时输入的内容。页面优化和链接很重要,但如果没有首先解决意图,您将永远无法参与搜索。

该研究还为内容创建策略提供了信息。要排名,您需要一个至少与当前结果相当的页面。如果您没有这样的页面,则需要创建一个页面。

您还可以找到(几)的机会,其中的结果目前还没有做回答搜索者的意图的一项伟大的工作,你可以通过创建一个更集中的页面迅速展开竞争。您甚至可以更深入地考虑它并考虑链接意图 - 这里是否有机会构建一个可以充当资源并吸引链接的页面?分析意图将告知您的SEO活动的其他方面。

询问您自己当前或假设的页面是否应该在每个SERP中排名将帮助您识别 - 并优化 - 搜索者的意图。

回答意图:这将实现什么?
我们还要问的一个关键的后续问题是“排名会做什么?”

我们通常得到的简化答案是“更多流量。”但这究竟意味着什么?

根据与给定关键字相关联的意图,该流量可能会导致品牌发现,权限构建或直接转换。在设定期望和分配KPI时,您需要考虑意图。

请记住,并非所有流量都需要转换。平衡的SEO策略将针对营销渠道的多个阶段,以确保您的所有潜在客户都能找到您 - 建立品牌亲和力是首先获得流量的重要部分,品牌识别影响点击率+ 2- 3倍!根据意图细分目标关键字和词组可帮助您识别并填补关键字定位中的任何差距。

问问自己潜在目标关键字的排名可以为您的业务带来什么,以及这与您的整体营销目标如何一致。此练习将迫使您深入研究并真正关注可以产生最大影响的机会(和SERP)。

搜索者意图通知SEO
搜索引擎优化应从优化意图开始。搜索引擎继续变得更复杂,更好地衡量页面与意图的匹配程度,排名良好的页面是最能回答搜索者提出的查询的页面。

为了帮助Page One Power的客户重新关注意图,我们向他们提出以下问题:

您的网站或网页应该在那里排名吗?
这些排名会实现什么?
问自己这些相同的问题,因为您为自己的SEO活动定位关键字和短语,以确保您考虑到搜索者的意图。

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