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seo优化-季节性搜索引擎优化和常青网址:如何全年推动季节性流量

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虽然开始计划假期似乎是一个奇怪的时间,但是一年中的这个时候是一个完美的场合,可以反思上一个假期期间的情况,如何在此基础上进行,以及您可以采取的季节性措施一年四季都有交通。

为什么季节性交通如此重要?

季节性网站流量不仅仅是一个噱头,也可能是事件发生前几个月的事情。许多公司依靠这些高峰购买期来帮助平衡账簿并平衡全年的平均收入 - 因此需要专门的策略。

对网上购物的兴趣逐年增加,对移动设备和移动购物的影响更大。连接速度更快,网站优化速度。

在许多情况下,他们优先考虑移动浏览,而且体验往往如此迅速和轻松,以至于曾经困扰在线销售的笨拙和安全问题正在迅速减少(如果不是精明的用户不存在)。

融合了大量折扣,快速交付,新闻报道,广告嗡嗡声和良好的时机,这意味着诸如黑色星期五和网络星期一(具有讽刺意味的是,现在英国的在线销售主导)等活动现在已成为许多企业收入流的基石。

在本文中,我们将研究一些基础知识如何帮助您领先于竞争对手。

永久(常青)URL

全年保持活跃对于许多季节性和时间敏感的活动的成功起着至关重要的作用。我们经常听到:

  • “我应该为XYZ事件设置一个新页面吗?”
  • “我们本周末提供20%的折扣 - 我们需要一个新页面吗?”
  • “性能提升,所以我们认为......更多类别!”

嗯,这并不总是一个快速的答案,有很多因素需要考虑,以提供一个考虑(和正确)的反应。诀窍是,这不仅仅是关于SEO - 它很少有!在制作新网址时,您必须考虑以下所有因素(以及更多因素):

  • 适当管理和标记产品所需的时间
  • 你希望它排名怎么样?
  • 它会蚕食其他关键字定位类别吗?
  • 它是否需要编入索引,还是用于PPC /电子邮件广告系列?
  • 你会添加内部链接吗 - 他们将在季后赛中去哪里?
  • 页面是否会生成反向链接?
  • 页面可以全年使用(例如/ clearance而不是/ 2018-aw-sale)?
  • 你会在宣传册/传单等上打印这个URL吗?
  • 它可以短而活泼吗?

什么是常青网址?

常绿URL是您网站上不需要更改的地址 - 将其视为您网站内部架构的永久性补充。一个很好的例子是/销售页面。相关事件可能并不总是处于活动状态 - 但页面的公平性不会偶尔全年重定向到网站上的其他URL。

可怕的日期URL

避免约会网址 - 时尚网站往往是/ aw16或/ ss17最严重的违规者(缩写分别代表秋/冬和春/夏)。那些刚刚/新来的人,或者/ new-in的超短(例如http://www.next.co.uk/women/new-in)怎么样?

但它不仅仅是需要注意和稳定的类别URL。有许多页面可以从精心策划的方法中受益 - 接下来我们将看一下最成功的季节性营销(跨多个平台)以及它如何影响潜在的有机表现。

圣诞广告的搜索影响

英国的圣诞广告标志着节日在这里......或者他们可能只是一个过早的烦恼,绝对不会让我哭一次!

无论如何,有一些单独的例子说明使用经过仔细考虑的(永久性)URL可以成为生成自然链接和帮助销售故事的可行来源(......加上一些商品)。

约翰刘易斯圣诞广告

人们普遍预期的约翰·刘易斯的圣诞广告发布会是一年一度的活动,在季节性的嗡嗡声方面可以快速媲美可口可乐卡车。其他零售商已经取得了成功并削弱了这些情绪短缺的影响,但在过去的三年里,约翰刘易斯做了一些真正有效的事情。

Ahrefs的下图显示了URL http://www.johnlewis.com/christmas-advert如何从引用域接收链接。许多链接来自大型有影响力的网站,包括卫报,赫芬顿邮报,BBC和HubSpot。

当然,这些链接发生在每年广告发布后不久。这不仅为网站提供了权威和信任,还提供了大量的推荐流量。

这个圣诞节有些东西丢失了......
2017年,John Lewis的方法改变了内容的单独子目录。该URL的市场价格要低得多,而圣诞广告则不那么突出。似乎关注圣诞节和活动创意的更多商业方面,这既是一个耻辱,也是一个失去的机会,因为新的URL已经收到了更少的嗡嗡声(正如您所料)。

竞争对手和其他大品牌已经尝试过类似的执行,但也被低效的URL阻碍,需要更多的魔力。下面可以看到一些最好的近乎未命中(如果有任何404,或者在你阅读本文时重定向到主页,它只会支持我的观点!):

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