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SEO可以从AdWords学到什么 - 白板周五

· seo优化

有机和付费搜索并不总是不一致; 有时候知道它们如何协同工作会有好处。花时间了解AdWords的细节可以提高您的排名和现场体验。在今天的Whiteboard Friday版本中,我们精彩的嘉宾主持人Dana DiTomaso解释了SEO如何通过在周五的白板上从付费搜索中获取线索来改善他们的游戏。

嗨,我叫Dana DiTomaso。我是Kick Point的总裁和合伙人,我们在Kick Point做的一件事就是我们做SEO和付费。其中一个非常有用的事情是SEO和付费一起工作。但更好的是,当SEO可以从付费中学习以使他们的东西变得更好。

关于AdWords或Google广告的一个很棒的事情 - 无论何时你正在观看它,它可能被称为一件事或另一件事 - 你可以从具有高点击率的东西中学到很多东西,它表现得很好付费和付费比等待Google赶上您撰写的精彩标题标签或者您已经完成的新链接建设以了解它将如何执行更快。所以我今天要谈谈你可以从AdWords学到的四件事,这些都是在AdWords中容易理解的事情。

不要被界面吓倒。您可以直接进入并亲自查看,或与您的AdWords人员交谈。我敢打赌,如果你知道标注扩展是什么,他们会非常兴奋。所以我们要在这里开始。

1.否定关键字
首先是否定关键字。否定关键字,显然非常重要。你不想出现你不应该出现的事情。

通常,当我们需要接管AdWords帐户时,没有很多否定关键字。但如果它是一个管理良好的帐户,那么随着时间的推移可能会有很多负面因素。你想看的是文字联系不好。因此,在您的行业,廉价,免费,工作,然后评论和优惠券等事情,如果这些是非常受欢迎的搜索词组,那么这可能是您需要创建内容或需要考虑如何呈现您的服务你的行业。

然后,您可以做些什么来改变这一点,看看是否有不同的东西可以用来呈现这种信息。您的企业不想要什么类型的东西?你绝对不在网站的内容中说这些话吗?或者,您是否有办法对人们可能会搜索的内容提出相反的意见,例如?所以从内容的角度考虑一下。

2.标题标签和元描述
接下来是标题标签和元描述。标题标签和元描述永远不应该只写一次并忘记它的事情。如果你是一个在线的搜索引擎优化,你可能偶尔会参与其中,并尝试调整那些标题标签和元描述。但问题是有时候只有一些没有表现。因此,请访问Google Search Console,找到点击率较低且排名较高的标题标签,然后考虑您可以采取哪些措施来测试新的标签。

然后运行AdWords广告系列,并在广告标题中测试这些标题标记。测试新的广告文案 - 这将是您的元描述 - 并查看实际带来更高点击率的内容。然后,无论你做谁,ta-da,这是你的新标题标签和元描述。然后添加它们,然后观察您的点击率增加或减少。

确保观看这些排名,因为标题标签的更改显然会对您的排名产生影响。但如果它是关键字丰富的东西,那就太好了。我个人喜欢玩元描述,因为我觉得元描述对点击率比标题标签有更大的影响,考虑我们如何使这个独特,所以人们想点击我们是非常重要的。我生命中见过的最好的元描述是一家SEO公司,他们排名第一。

他们显然对这个排名非常有信心,因为它说:“我上面的人付钱。我下面的人不如我。雇用我的SEO。” 我想,“这是一个很好的元描述。” 那么你可以做些什么来将特别是那个品牌的声音和你的个性带入这些标题,进入这些元描述并首先用广告进行测试,看看哪些会引起观众的共鸣。不要只考虑这些广告的点击率。

确保您正在考虑转换率。如果你有一个很长的销售周期,请确保你所获得的那些线索是好的,因为你不希望发生的是一个人们疯狂点击的广告,他们疯狂地转换,然后客户只是垃圾焚烧。你真的想确保通过这种测试来推动有价值的业务。所以这对你来说可能更长一点。

3.单词组合
你可以看到的第三件事是单词组合。

因此,如果您不熟悉AdWords,则可能不熟悉广泛匹配修饰符的概念。因此,在AdWords中,我们会提供您可以搜索的广泛短语,例如食谱,然后会显示与“食谱”一词相关的任何内容。但你可以用引号括起来。你可以说“辣椒食谱”。然后,如果他们说,“我想要一个辣椒配方,”它会出现。

如果它说“辣椒crockpot食谱”,它就不会出现。现在,如果你有+辣椒+食谱,那么任何带有“辣椒食谱”的东西都会出现,这真的很有用。如果您有很多不同的关键字组合而且没有时间,则可以使用广泛匹配修饰符来捕获大量关键字组合。但是,您必须拥有一个良好的否定关键字列表,作为AdWords人员发言一秒钟。

现在,广泛匹配修饰符可以真正产生的一件事是许多伟大的,新的内容想法。如果您查看人们从这些广泛匹配修饰符关键字获得的展示次数或点击次数的关键字,您可以找到人们想出的最奇怪的措词。人们在Google中输入很多疯狂的东西。我们都知道这一点,特别是如果它是语音搜索,它显然是语音搜索。

其中一个有趣的事情是看看是否有人“好吧谷歌”然后搜索短语,因为他们说“好吧谷歌”两次然后谷歌搜索“好的谷歌”加上短语。拿起来总是很有趣。但您也可以选择许多不同的内容提示,这可以帮助您修改效果不佳的内容。也许你只是没有说出你的观众所说的方式。

AdWords可为您提供有关客户的想法和感受以及说和搜索内容的完全准确的数据。那么为什么不使用那种数据呢?所以一定要查看广泛的匹配修饰符,看看你能做些什么才能做得更好。

4.扩展
然后第四件事是扩展。因此,扩展程序是可以在广告下显示的那些小片段。

你应该总是加载所有的扩展,然后谷歌可能选择一些,也许他们不会,但至少他们是作为一个选项。现在有一件事很棒的是标注扩展。这些是小网站链接,就像免费试用,人们点击这些链接,或找到更多信息或菜单或其他可能。现在,在这些标注扩展中测试语言可以帮助您使用号召性用语按钮。

特别是如果你正在考虑人们想要下载白皮书之类的东西,那么,最好的方法是什么呢?对于诸如简报的提交按钮或联系表单之类的内容,您想说些什么?那些被称为微拷贝的小小块,你可以通过获得最高性能的标注扩展,然后在你的网站上使用这些作为你的号召性用语来做什么?

这实际上会提高您的领先点击率。你将改善人们对你的看法,你将在你的广告中看到的语言和你网站上的语言之间保持非常好的一致性,因为有一件事你真的想要避免作为搜索引擎优化是进入这个SEO的这个孤岛,这是AdWords,你们两个根本没有互相交谈,副本只是在付费方和有机方之间感到完全脱节。

它应该一起工作。因此,通过花时间了解AdWords,了解它,了解您可以使用它做什么,然后在您的SEO工作中使用一些信息,您可以改善您的现场体验以及排名,你的付费人可能会欣赏你与他们谈了一点点。

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