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为什么一个精心设计的SEO策略对于假期来说是必不可少的

无论您的企业是B2B空间还是消费品,假日季节都会提供一些独特的搜索引擎优化机会,以及需要避免的重要陷阱。

电子商务,实体零售商店甚至B2B企业都可以通过在人们积极购物,研究和陷入工作的时候在搜索中看到来体验独特的机会。假期是搜索引擎优化活动大幅增加的时期,包括通过电子商务购买和在零售商店亲自购买。

我们接近2019年的SEO策略和内容规划

在过去的几年里,搜索引擎优化领域发生了很大变化,但谷歌这样的搜索引擎的信息并没有发生太大变化。根据特定的用户搜索意图,游戏的名称仍然是为用户在您的网站上创建更好的内容和更好的体验。

在为假期制定SEO策略时,您需要确定客户希望解决的问题,以及如何提供最佳解决方案。以下是在假期中形成SEO内容策略时应采取的步骤。

1.关键字研究

对客户在搜索您的产品或服务时使用的关键字进行详尽分析。考虑客户在假期期间可能与您的业务相关的具体问题。访问竞争对手网站以确定他们定位的关键字; Screaming Frog是一个很棒的工具,可以抓取网站并为所有可访问的页面提取元数据。使用SEMrush查看您网站和竞争对手的当前排名条款。

您可以使用各种搜索引擎优化工具来执行关键字研究,包括:Google关键字规划师,SEMrush,Moz,Wordstream以及其他各种工具。确定所有变体并组织成广泛的组。一旦您创建了广泛的关键字组(甚至在研究期间),通过检查所选术语的搜索结果来检查意图是个好主意。确保结果符合对您的业务有意义的主题和内容类型。

2.竞争性SEO研究

一旦确定了要排名的关键字,请花时间检查主导搜索结果的网页。他们做得怎么样,他们在哪里不足?展示了哪些类型和深度的内容?它是简短的信息视频,解释如何诊断家庭装修问题(如假日聚会上的垃圾处理),一篇关于修复问题的大量书面博客文章,还是一个充满当地维修专家的目录?

您将希望尽可能地融入已经存在的内容。您可能会撰写一篇高于所有电子商务产品页面的博文,但这种可能性较小。目标是了解受众的意图并提供可能的最佳解决方案。Google搜索结果页面是您最好的资源,SERP提供了强大的数据和洞察您的受众的意图和搜索行为。

3.  内容规划

如果您已完成全面的关键字和竞争对手研究,您应该对要创建的内容类型有一些想法,以便超越竞争对手。专注于提供更好的信息,更简单,更直接的解决方案,以及大量细节,以便用户无需离开页面即可获得所需的一切。

整理内容,以便在视觉上轻松消化; 使用项目符号,简单的图表,图像和视频。保持文本足够短以进行扫描,具有大量标题和子部分,以便用户可以轻松找到他们想要的信息。最后,您的受众群体提出的研究问题与您定位的关键字有关。在您的内容中包含对问题进行全面和准确解释的问题是定位语音搜索和丰富网页摘要的好方法。

在假期期间的电子商务SEO

如果您通过电子商务在线销售产品,那么假期应该已经在你的视线中,你可能已经形成了一个最大化销售的策略。搜索引擎优化仍然是全面流量和在线销售的最大驱动因素之一,因此精心设计的搜索引擎优化策略应该是您整体数字战略的核心。

它仍然是相同的SEO

搜索引擎优化的规则不随季节而变化,因此您在今年余下时间遵循的相同规则仍然适用。最大的区别在于赌注,在假期期间,许多电子商务商店的赌注非常高。您可以采取一些措施来研究季节性SEO趋势,以创建一种利用最佳机会的策略。如果您可以访问目标关键字的月度搜索量(而不仅仅是每月平均搜索量),则可以提前计划并定位您在假期期间知道很重要的条款。Google趋势也是识别各种关键字和主题的各种季节性SEO波动的绝佳资源。

亲自零售

虽然许多实体零售企业在假期期间可能不会考虑数字存在和搜索引擎优化,但这是一个需要避免的重大错误。许多企业不在网上销售,仍然依赖于SEO的可见性来推动客流量和亲自销售。如果您是一个在假日期间获得大量客流量的企业,您将需要确保您当地的SEO列表准确,可见,并提供所有可信度因素,以便您成为需要的度假购物者的首选目的地你在卖什么

本地SEO上市管理

确保您已声明自己的“我的商家”页面,该页面已尽可能填写并且已更新信息和图片。确保尽可能列出您的重要产品/服务类别,并且有一个指向您网站的链接(如果有的话)。最后,确保您的姓名,地址,电话号码和时间准确无误! 如果您在假日期间稍后保持营业,则最好确保您的商家信息不会表明您已关闭。您可以使用Yext&Moz Local等工具的免费审核来查看您的本地列表,并获取您想要声明的其他本地目录网站列表并更新您的商家列表(大多数可以通过一些额外的研究免费完成) 。虽然,请注意,您可能会在使用Yext后收到销售电话,因为您的信息可能会传递给他们的销售团队。两者都是用于管理本地列表的可靠服务,而Bright Bright是另一个很好的选择。

在假期期间为B2B企业的SEO

B2B业务是您可能期望在假期期间获得大量SEO机会的最后一种类型,但您会错!尽管许多B2B企业在假期期间已经相当死亡,但关键的利益相关者,高层管理人员和其他高级管理人员经常利用这段时间来赶上他们在休息之前无法适应的工作计划和其他高优先级任务。 。

搜索引擎优化的商机绝对可以在假日期间实现。虽然许多B2B商业主题的搜索量都在下降,但是在假期休息期间,人们可以通过填写在线表单或留言来提供惊人的机会。如果你可以获得你的搜索引擎优化计划并在这个时间点击时在正确的位置可见,你可能会发现,当你等待的大机会因为你的搜索引擎优化战略而到达时,你的竞争对手就要去吃午饭了。

税务核销

假期的另一个重要考虑因素是企业如何降低其纳税义务,SEO在这个时候是一项很好的投资。事实是,如果你等到假期来制定你的SEO策略,你就不太可能成功。好消息是你有很大的机会在明年获得成功!

由于年度预算和上一年的计划,许多企业在新年之前推迟了SEO投资。今年年底是一个获得成功的好时机,并且比新年后开始新的搜索引擎优化项目的竞争对手更有优势(其中总有一吨)。有大量的搜索引擎优化工作,需要在初始阶段进行大量的研究和规划,并在年底进行这些大投资可以让你比竞争对手提前几个月。

假期是利用增加的活动和购买行为的好时机,但是提前计划并覆盖基地至关重要。如果您投入适当的时间和资源来制定精心设计的SEO策略,您可以在假日期间利用一些重要的机会并获得丰厚的回报。

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