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如何使用数据来证明SEO修复

 

搜索引擎优化修复往往会被推到开发队列中,因为他们的好处更难以提供数字。虽然你通常可以在CRO或UX修复程序上加上明确的数字,但是搜索引擎优化可能会陷入歪曲谷歌指南或最佳实践建议的陷阱,坦率地说,这些建议无法经受硬性和快速预测的审查。

如果我告诉你我可以给你一个流程,可以在SEO修复中得到一个明确的数字,那该怎么办?在Zazzle Media,我们会根据数据提出所有建议。我们将此与关键字相提并论,然后将有关竞争对手的所有信息提取出来,以做出明智的决策。然后,我们根据估计的点击率使用过去,当前和预测的关键字排名,以及受影响的网页和项目流量级别。

关键词为何?

当我们已经拥有Google Analytics流量时,为什么我们会使用关键字来估算流量水平?GA不是一个干净的数据集。您不会对品牌流量级别进行改进,因此需要将其从数据集中排除,这几乎是猜测。季节性交通也需要删除; 虽然搜索量受到季节性数量的影响,但我们希望衡量不包括这些因素的影响。每年平均搜索量就足够了。从GA流量中剔除季节性变得更加棘手。

关键字排名不包括影响Google Analytics的白噪声,并允许我们回避上述棘手的问题。完成后,您将能够说:

“目前四个受影响页面的平均排名位置为5.4。如果我们解决问题,它将影响排名位置的78个关键字,将我们在页面中的平均排名移至4.2,这相当于每年额外的6428次点击。有关受影响的网页和关键字的完整细分,请参阅我的报告。“现在,这就是如何赢得争论!

方法

要完成此任务,您需要一个完整的关键字列表,搜索量和排名。从那里我们有一个很棒的小模板,将它们放在一起,你可以在这里下载。

所以首先你需要你排名的所有关键词。当我说所有我的意思是全部。你只能得到你所投入的内容,我不能强调你获得每个可能的关键词对于这项任务的重要程度。这是我怎么做的。首先,我会进入每个等级跟踪工具; SEMRush,AHrefs,Sistrix和其他人,并导出我的域名关键字,排名和搜索量的完整列表。

不要忽视免费工具!谷歌搜索控制台和Adwords关键字规划器都是非常宝贵的补充,如果您拥有有限的工具集,有些人将不得不依赖它们。

虽然GSC搜索分析报告中的导出功能一次只允许最多1000行,但您可以使用过滤器来解决此限制。只选择一个URL并拉出导出。确保您在导出中跟踪URL,因为稍后您将需要此功能。

获取大量免费关键字的另一种方法是使用关键字计划程序报告。充分利用此处提供的每份报告; 产品/服务(您的关键字),热门目标网页和多重关键字组合报告。

到此为止,您应该拥有一组怪物。将它们全部放入一张纸上并删除重复项。在这里,您需要检查关键字,检查不相关/品牌关键字,这些关键字不会提供任何有针对性的流量。如果没有干净的数据集,我们的分析几乎没用,所以请确保您对此非常热衷。

您需要为每个关键字提供最新排名 - 如果您尚未获得这些关键字,则可以使用URL分析器简单的serp scraper。您还需要搜索量,如果您无法访问有效的adwords帐户,这将会有点麻烦。我目前正在使用Chrome书签关键字Everywhere这是一个很好的选择。

一旦你掌握了所有这些,就可以启动我们的关键字模板了。直接转到关键字和排名表,然后将关键字,搜索量,排名和排名网址复制到相关列中。从这里开始,将行G到K中存在的公式拖到关键字集的底部,您应该具有类似以下内容的内容:

我在这里隐藏了分类标签,因为我们最初不需要它。此模板是一个很好的策略工具,具有广泛的用途,但由于我们只关心此任务的URL流量,因此大部分都不是必需的。如果您想查看此模板的其他用途,可以在我们的博客上阅读。

好的 - 现在来解释发生了什么。估算的流量列会将搜索量乘以相对位置的点击率(估算的点击率可在CTR参考表中找到)。例如,如果您在每月1000个搜索关键字中处于第一位置,那么您将捕获26%的搜索,这些搜索每月等于260次点击。

最大流量列只是将搜索量乘以第一个位置的点击率,以便为您提供可以为相关关键字捕获的总流量。

增量流量列会将当前流量从总流量中移除,以便估算关键字在您的排名增加时可以捕获的流量。

位置范围和机会组从它们在CTR参考表上的相对位置拉入。我们稍后会回到这些。

因此,对所有这些数据进行排序的最简单方法是通过数据透视表。突出显示所有列,然后将数据透视表插入新工作表并使用以下设置:

按URL排序您的行,然后按关键字排序。这样,我们就可以查看每个网址的总体效果细分,而扩展该字段可以显示各个关键字的效果。

列按值排序。我们现在可以看到您的网址的平均排名,网址排名的关键字数量,进入此页面的总流量以及可用的总增量流量。

按机会组过滤您的数据透视表并排除长期字词和不排名关键字非常重要。这使您只能看到当前为您提供流量的关键字,使增量指标尽可能相关,因为它不会被我们没有机会排名的关键字所左右。

最后,按估算的流量对您的网址进行排序,您将得到以下内容:

我刚刚快速导出了搜索引擎手表的关键字。您可以看到我没有立即排除任何品牌或不相关的关键字。SEW显然从Duck Duck Go这个词中获得了大量的流量。我不这么认为!您是否认为他们获得了搜索引擎土地这一术语的流量?那个是争论的焦点。我个人会在GSC的搜索分析报告中获取指导​​; 如果它在列表中显示为高,请将其保留。这是更新的数据透视表,看起来更准确:

现在,您已经拥有了构建业务案例所需的所有工具。您正在追逐的技术修正将大致分为两类:主动和被动。您需要在每个实例中以不同方式使用该工具,因此我将通过以下几个示例进行操作。

我们将在这里使用proteinworld.com作为例子。假设我们认为我们的内部链接不适合搜索。关键页面是主页上的几次点击,我们希望改进这一点,但不知道从哪里开始。

我们始终按照上述方法开始。这使我们能够对当前的表现进行基准测试; 我们最终得到了一个已经排名很好的关键字的可用增长量的有序列表。这是我们的基础。

然后,我会对网站进行一次尖叫的青蛙爬行,并从主页指标中获得点击次数。将这些添加到关键字和排名表的末尾,并更新数据透视表以包含结果。我们现在有一个看起来像这样的表:

在这里我们可以直接看到,首页甚至不是主页。这是一个乳清蛋白产品页面,从主页点击三次。事实上,前十页中只有两个(主页有三个)在主导航中!我们现在已经确定了一个重要的机会来提高网站上多个页面的可见性。

我们现在需要单独研究它们来分析我们可以实现多少增长。如果不了解我们的反对意见,我们无法预测位置增长。我们需要编制竞争对手的排名,技术实施和网站权限,然后我们需要找到一个具有类似指标的竞争对手,只有谁拥有更好的内部链接。流量的差异应该是预计的流量增加; 简单吧?

我实际上刚开始用一个新的电子表格重新开始,但我只想让事情干净。所以我拿了乳清蛋白页面排名的每个关键词,我取消了每个排名网址及其相对位置,并将其添加到我的新电子表格中。我通过估算的流量和排名的关键字数量快速确定了热门网站,并通过尖叫青蛙运行所有热门网站以获得主页指标的点击次数。最后,我通过URL分析器运行我的域以获得他们的信任流(Ahref的域名评级同样适用于此)。

这里的理论是,虽然您可以建立链接来提高您网站的权限,但整体权限相对超出您的控制范围。复制修复以使您的网站在技术上与亚马逊保持一致,如果您的域名权限糟透,则不会将您的排名提升到他们的水平。

以下是我的结果,行按域排序并按关键字计数排序:

由于我按域和URL对列进行了排序,因此扩展这些部分可以让我确切了解此流量的来源:

我们可以更进一步,看看哪些关键字正在推动流量:

他们绝对会在头名上杀死它。P.5关于术语乳清蛋白的产品页面,具有较低的权限指标。他们是怎么做到的?当然它不能只是内部链接?当然不是。

如果你看看,他们的页面内容很棒:

http://www.theproteinworks.com/whey-protein-80-concentrate

他们在页面底部有星级评分,评论和绝对精彩的常见问题解答内容部分:

这对我们来说是个好消息,因为这是我们可以走出去比做起来快得多的事情,将您的信任流量提高30点。评论可能需要开发时间......如果只有你有商业案例。

我们所要做的就是转到我们的数据透视表。获取我们当前的流量估算值和竞争对手的估算值,然后提取受影响的网址。所以在这个例子中:

https://www.proteinworld.com/whey-protein-isolate.html

平均排名11
每月估计点击次数:416
关键字我们希望看到增加:
异乳清蛋白
分离蛋白质
分离乳清蛋白
(等等)。

预计职位6
每月预计点击次数:2623
预计每月点击次数增加:2207
然后,我们只针对每个受影响的URL重复此过程,我们认为这些URL未得到充分优化。此基本过程适用于您想要推进的任何主动修复:

识别受影响的页面
根据竞争对手的实施和链接指标估算排名的改进
项目流量根据估计的排名改进而增加。
反应性修复更容易投射; 这项练习中最重要的部分是定期运行排名,特别是在部署技术修复之前和之后。例如,假设您的网站进行了重新设计,并且尽管您愿意,新的类别模板会将主要内容移到首屏。

在模板中,只需复制您的位置和估计的流量,然后添加一个新列,该列将从旧的估计流量中获取。

跳转到数据透视表并对其进行更新,比较受影响的URL前后发布流量,并从中构建业务案例。以下是这可能是什么样子的示例:

我们为您准备了平均排名和丢失的流量。如果您按URL排序枢轴行,然后按关键字,您可以通过单击按钮精确突出显示丢失流量的位置。

鹦鹉谷歌指南和最佳实践的一个微弱论点是令人难以置信的,特别是对于不知情的SEO。我们都能理解数据,我们都能理解竞争对手的情报。使用这种方法赢得了争论并使怀疑者沉默。

如果不能证明您的建议合理,即使是最好的建议也未能实现。

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