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SEO能否停止担心关键词并专注于主题?

你应该完全放弃关键字定位吗?围绕关注广泛主题和概念以满足搜索者意图的想法进行了大量讨论,但这是一个很重要的步骤,可能会损害您的排名。在今天的文章中讨论了老派关键词定位和新学校概念定位,概述了你可以遵循的行动计划,以实现两全其美。

我们将讨论一个我已经看到在SEO世界中出现的主题,现在可能需要6到12个月的时间。我想,自从Hummingbird问世以来,我们进行了一些讨论。然后,在过去的一年里,它真的被这个想法所吸引,“嘿,也许我们不应该优化研究和定位关键词或关键词短语。也许我们应该更多地关注主题和想法以及广泛的概念。 “

我认为这个想法有一些优点,然后有些人正在走得太远,远离关键词,实际上失去了自己的搜索机会和搜索引擎流量。因此,今天我将尝试描述这两种方法,即旧学校世界和这个新学校的概念和基于主题的目标世界,然后描述可能是第三种方式将它们结合起来并改进两者楷模。

经典的关键字研究和页面定位

在我们的经典关键字研究,页面定位模型中,我们有一些搜索引擎优化,“是的。我应该定位哪一个?”

他正在考虑像最好的飞行时间。他正在写一个旅游网站,“Best Times to Fly”,还有很多关键词。他正在检查数量以及其他一些指标,包括“最佳飞行时间”,“最佳飞行日期”,“最便宜的飞行日”,“最不拥挤的航班”,“最佳航班日期”,“最繁忙的飞行日期”。好的,一堆不同的关键词。

所以,也许我们这里的搜索引擎优化朋友在想,“好吧。她可能会为这些关键词制作一个页面。” 也许最开始不是全部。但她会决定,“嘿,你知道吗?我正在追求'最佳航班日期','最低机场交通日',以及'最便宜的飞行日'。” 我打算制作三个不同的页面。是的,内容非常相似。它的用途非常相似。但这并不重要。我希望尽可能为这些单独的关键字提供最佳的关键字定位“。

“所以也许我不能在内容和研究方面投入太多精力,因为我必须制作这三个不同的页面。但你知道吗?我会淘汰这三个。我将完成其余的工作他们,然后我会迭代并添加更多的关键词。“

这是相当古老的SEO,非常非常经典的模型。

新学校主题和基于概念的定位

新学校,这个概念和主题定位的一点点,我们进入这个人们去的世界,“你知道吗?我会比关键词更重要。”

“我会忽略关键词。我不需要担心它们。我不需要考虑它们。无论数量是多少,它们都是。如果我做得很好,针对搜索者的意图和概念,谷歌将很好地识别我的内容,并找出它映射到的关键字。我不必强调这一点。相反,我会考虑我想帮助需要的人选择正确的购买航班的日子。“

“所以我正在考虑一周中的几天,也许我会做一些头脑风暴和一堆用户研究。也许我会使用一些主题关联工具来尝试扩大我对这些意图的看法。所以一周中的几天,正确的月份,航空公司的差异,可能是机场差异,最好的周数。也许我想要考虑不同的国家,价格与灵活性,人们什么时候可以使用里程,免费里程飞行何时可以他们。“

“好吧。现在,我已经想出了这个,智能飞行计划的终极指南。我在那里有很多内容。我有这个图表,你可以选择一个不同的国家或不同的航空公司,看看日期或者一年中的几周,或者一周中你可以获得最便宜航班的日子。这只是一个很棒的,很棒的内容,它很好地满足了很多这些需求。“ 它不会排除废话。

我不是故意粗鲁。事实并非如此,谷歌永远不会将其映射到这些类型的关键字。但是,如果很多人都在寻找“一周中最好的飞行日程”并且你拥有“智能飞行计划的终极指南”,那么你可能会做出非凡的工作来帮助人们实现这一搜索意图。谷歌不会在为这个词组排名方面做得很好,而且完全不是谷歌的错。其中很多与网络如何谈论内容有关。

这样一个很棒的内容就出来了。也许很多博客都会选择它。新闻网站捡起来了。你写下它。人们正在联系它。他们是如何描述的?嗯,他们将其描述为智能飞行计划的指南。因此,这些是人们与之关联的术语和短语,这些术语和短语与某人将与智能地利用关键词的同样优秀指南相关联的术语和短语不同。

更智能的混合动力车

所以我的建议是结合这两件事。通过这些技术的巧妙组合,我们可以在过道的两侧获得很好的结果。伟大的概念和主题建模,可以满足一系列不同的搜索者需求,并在给定的搜索者意图模型中定位许多不同的关键字,我们可以通过在我们的标题,我们的标题,我们的副标题中智能地定位关键字的方式来实现,页面上的内容,以便我们可以实际获取搜索量和持续发送给我们流量的关键字的排名。

所以我从我在这里做的所有练习中获取了我的关键词研究思路和我的工具结果。我把我的主题和概念头脑风暴,也许是我的一些主题工具结果,我的用户研究结果。我把它们放在一个概念和需求列表中,我们的内容将通过可组合的关键字目标进行分组 - 我会告诉你我的意思 - 使用正确的指标。

所以我可能会说我的关键词组是围绕“一周中最好的日子”的一个意图,然后围绕“一年中的最佳时段”有另一个意图。是的,他们之间有重叠。可能有人在同一时间寻找两者。但他们的意图实际上是分开的。“一周中最美好的日子”,真的有人知道他们会在某个时候飞行,他们想知道,“我应该在周二,周三,周四,周一或周日预订吗? “

然后,这是“一年中最好的时刻”,一个对旅行计划更加灵活的人,他们想要提前一年思考,“我应该在春天,秋天,夏天购买吗?什么是是时候去这里了?“

所以你知道吗?我们将采取我们在这里发现的所有关键词短语。我们将按照这些概念意图对它们进行分组。就像“一周中最好的日子”可以包括关键词“一周中最好的飞行日”,“飞行的最佳星期几”,“工作日与周末最适合飞行”,“最便宜的一周飞行日”。

“一年中最佳时段”,该关键字组可能包含“一年中最佳飞行时间”,“最便宜的旅行周”,“最低飞行月数”,“淡季航班日期”等字样和短语。预订航班的最佳日期。“

这些不只是关键字匹配。它们是概念和主题匹配,但采用关键字级别,以便我们实际知道诸如音量,难度,点击率等机会,它们可能具有的重要性或我们认为它们的转换率等我会的。

然后,我们可以将这些组合在一起并决定,“嘿,你知道吗?所有这些都是更高的。但这些对我们来说更重要。他们的难度较低。也许他们有更高的点击率机会。因此,我们将瞄准“一年中最佳时段”。这将是我们创造的内容。现在,我将把我的关键词整理成“2016年预订航班的最佳周和月。”

这就像“智能飞行计划的终极指南”这样的标题一样引人注目,但可能会少一点。你可以狡辩。但我相信你能想出一个,它会智能地使用我们的关键词。现在我的标题是“最便宜”,“最不拥挤”,“最灵活”,“按航空公司”,“按地点”。大。我同时点击了所有主题区域和所有关键字区域,所有这些都在一个内容中。

这种模式,我们结合这两个世界中最好的,我认为是未来的方式。我认为坚持使用您的旧式关键字定位方法并不值得,也不认为完全忽略关键字定位和关键字研究是值得的。我认为我们必须合并这些实践并提出一些聪明的东西。

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