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搜索引擎推广-想要摆脱SEO业务?好!

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· seo优化

这不是你的想象 - 不可否认,SEO在过去几年里变得越来越困难。

网站管理员世界最近的一个帖子强调了这一事实,当一张海报感叹他所面临的挑战适应SEO行业的变化时,他说他正考虑完全离开这个行业。这促使Barry Schwartz分享一项民意调查,从更广泛的群体中收集有关该主题的反馈,最初我很惊讶地看到很大一部分受访者与原始海报有同样的关注。

事后来看,我不应该感到惊讶。我完全可以理解挫折感。您根据您认为的规则建立业务,并且几乎立即,它们似乎发生了变化。

不过,这不是每个行业的本质吗?亚马逊,优步和Netflix都以震撼的方式震撼了各自的行业。当发生这种情况时,我们听到同样的呼声,事情变得太困难,事情不公平,人们不能像过去那样以同样的方式做同样的工作。

但这真的是一件坏事吗?

变化如何导致改进
改变对每个行业都有利,特别是当它迫使每个人都开始游戏时。早在谷歌主导搜索之前,我就一直从事数字营销行业,在那段时间里我看到了很多行业的变化 - 有些好,有些不好。

我看过搜索引擎只根据粗略和易于游戏的信号(如元标记,关键字密度和标题标签)对网页进行排名。后来,我看到一个笨重的算法从基本的,易于操作演变成高度精炼和有效的东西。一路走来,我看到了许多战术的来来往往 - 一波又一波的SEO优化从业者进入,然后撤退,从行业,转向他们所看到的绿色牧场。

也许你对这个行业来说是全新的,所以你没有太多要比较它。或许,像我和其他一些业内资深人士一样,您已经亲身体验了搜索引擎优化的每一次迭代,并且经受住了风暴。

例如,我记得链接构建就像获得比竞争对手更多的关键字丰富的锚文本链接一样简单,这可以预见导致SEO等同于核军备竞赛。营销人员利用一切机会以任何方式创建链接。

我对这种想法没有免疫力。事实上,有一次,我建立了一个由数百个网站组成的庞大网络,这些网站发布了一系列用户生成的内容,这些内容的唯一目的是链接到我拥有的其他网站。这个网络没有增加任何实际价值,仅仅是为了操纵有机排名。

多年来,我一直设法用这种策略飞行,但最终谷歌的熊猫和企鹅算法通过惩罚发布低质量内容和/或参与操纵链接方案的网站来摧毁它。这破坏了操纵连接方程的两面。

对于许多搜索引擎优化从业者而言,后果是残酷的,对于他们的客户来说更糟糕,他们通常不知道他们代表什么样的策略。以前从这些策略中受益的网站现在遭受了严厉的处罚,并且经常被完全从搜索结果中删除。通常情况下,基于链接的处罚持续多年,即使在解决问题之后,这些问题可以预见地摧毁了许多企业。

今天,我们生活在一个完全不同的世界。虽然它们仍在被出售,但过去廉价而简单的策略已不再适用。这意味着作为SEO专业人士,我们必须比以往任何时候都更加努力。我知道这可能听起来像是坏事,但我相信它可以帮助这个行业。

就像2008年的房地产市场崩溃一样,这使得很多低于平均水平的房地产经纪人退出房地产行业,搜索引擎优化行业的这一最新发展将有望清除许多仍在试图兜售无效和/或危险的SEO从业者策略。

随着算法在区分人为尝试操纵排名与合法排名信号方面变得更加有效,并且他们更好地理解甚至预测搜索者需要什么,我们会看到很多人 - 第一个不属于这里的人地方 - 终于离开了这个行业。这意味着只有真正热情的人才会坚持下去。

SEO并没有死,但你的策略可能是
将会有更多的“天空正在下降”和“搜索引擎优化已死”的废话,这些都是那些依赖技巧并且无法提供任何真正价值的人所宣称的。但那些已经参与游戏一段时间的人之前已经听过这一切。事实上,我们看到这种集体恐慌几乎每次都有重大更新,可追溯到2003年臭名昭着的“佛罗里达”更新。

在Panda之后,我们听到很多SEO都在问道:“当我们不得不聘请真正的作家来撰写写得好而且篇幅较长的文章时,我们怎么可能竞争呢?”虽然有些人在制作一堆350字时无法再竞争,每个月写得不好的文章不再动摇,那些专注于制作大量独特,彻底研究和写得好的内容的人获得了巨大的回报。

企鹅在破坏操纵链接建设时创造了类似的情况。一旦策略如客人大规模发布,目录提交和付费链接被有效消除,许多人完全停止提供链接建设服务,因为赚取真实链接需要大量工作。

今天,我们正在接近类似的情况 - 下一次演变,如果你愿意的话 - 因为人工智能在谷歌的算法中发挥着越来越大的作用。依赖聪明技巧的搜索引擎优化从业者将被迫改编或退出该行业,而那些专注于制作优质内容并获得合法链接的人将成为新标准。

这是否意味着一些SEO从业者将被迫退出该行业?绝对。这也意味着一些SEO机构将破产。而且我对所有这些都完全没问题,因为这意味着整个行业将被推向更高的标准,使行业中的专业人士,搜索引擎,搜索者,以及最重要的是我们的客户受益。

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