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SEO排名下降:恢复的循序渐进指南

几个星期前,我网站关键部分的网页排名在一天内平均下降了一个完整的位置。我已经成为一名搜索引擎优化已有7年了,但我还是像鸡一样四处乱窜,头部被切断,惊慌失措,我无法弄清楚自己的错误。有很多事情可能出错:我或我的团队是否无意中弄乱了内部链接资产?我们丢失了链接吗?谷歌现在不变的算法更新之一让我感到困惑吗?

由于丢失发生在一组页面上,我假设它与我们的网站或页面结构有关(它没有)。我浪费了一个专注于技术SEO的好日子。一旦我意识到自己的错误,我决定整理一份指南,确保下次有效地进行研究。而你,我的朋友们,将获得回报。

首先,确保实际排名发生变化

好吧,我必须先从这个开始:在你排除这个排名变化的兔子洞之前,确保实际上有一个排名变化。您的排名跟踪器可能没有正确本地化,或已经获得Google的排名实验或个性化。

找出:

  1. 有机流量是否已降至受影响的网页?
    • 我们从这里开始,因为这是您对网站最可靠的数据。谷歌搜索控制台和排名跟踪器正试图看看谷歌正在做什么; 您的网络分析工具只是跟踪用户数量。
    • 在下降之前和之后每周比较有害流量与受影响的页面,确保比较一周中的类似日期。
    • 跌幅是否比大多数一周一周的变化更重要?
    • 是假期周末的下降吗?有没有理由搜索量可能会下降?
  2. Google Search Console是否会显示类似的排名?
    • 使用“搜索分析”部分可查看给定关键字,网页或组合的点击次数,展示次数和平均排名。
    • GSC是否会显示与您在排名跟踪器中看到的相似的排名?(确保使用所选关键字运行报告。)
  3. 您的排名跟踪器是否显示持续的排名下降?
    • 我建议每天为您的重要关键字跟踪排名,这样您就可以知道排名是否会在几天内持续下降。
    • 如果您正在寻找工具推荐,我很喜欢Stat

如果您刚刚看到排名工具下降并且您的流量和GSC点击率仍在上升,请密切关注事情,尽量不要惊慌失措。一看到问题,我就看到太多的自然波动会发给我的老板。

但如果您发现排名发生了变化,请继续阅读本指南。

弄清楚出了什么问题 1. Google是否更新了他们的算法?

Google至少每天都会默默地推出新的算法更新。好消息是,有一些SEO专门用于记录这些变化。

  1. 是否有任何搜索引擎优化文章或博客谈论你看到变化的日期变化?查看:
    • MozCast
    • 搜索引擎土地
    • 搜索引擎观察
  2. 你有没有见过变化的SEO朋友? 专业提示:与运行类似于您或您所在行业的网站的SEO建立朋友。我不能告诉你坦率地谈论我想与运行类似测试的SEO一起进行的测试是多么有用。
如果这是你的问题......

这里的坏消息是,如果Google更新了他们的算法,那么你将不得不以这种或那种方式改变你对SEO的态度。

确保你明白:

  1. 究竟是什么是Google惩罚?
  2. 为什么Google会做出改变?
    • 不要插入我自己的工作,但避免算法处罚的最好方法是制定谷歌想要的SEO策略。

你的下一步行动是制定一项策略,要么让自己摆脱这种惩罚,要么至少要保护你的网站免受下一次攻击。

2.您的网站丢失了链接吗?

从Ahrefs或Majestic中拉出丢失的链接报告。它们是最有信誉的链接计数器,它们的索引每天更新。

  1. 是否有明显的站点范围链接丢失?
  2. 是否有明显的链接掉落到您看到排名变化的页面或网页组?
  3. 您网站上的网页是否有明显的链接下降链接到您看到排名更改的网页或网页组?
    • 在您的网站上运行Screaming Frog,以查找哪些页面内部链接到受影响的页面。检查距受影响页面一个链接的页面的内部链接计数。
  4. 对于您看到排名发生变化的页面或网页组的入站链接是否有明显的链接丢失?
    • 使用Ahrefs或Majestic查找链接到受影响页面的网站。
      1. 他们中的任何人遭遇了最近的链接丢失吗
      2. 他们最近更新了他们的网站吗?这是否改变了他们的URL,导航结构或页面内容?
如果这是你的问题......

这里的关键是弄清楚你丢失了链接的原因和原因,因此你可以尝试重新获得或替换它们。

  1. 你能把链接拿回去吗?
    • 您是否与提供链接的网站所有者有关系?伸出援手可能有所帮助。
    • 网站更新期间是否删除了链接?也许这是偶然的。伸出手,看看你是否可以说服他们更换它们。
    • 是否删除了链接并替换为指向其他来源的链接?调查新来源 - 如何让您的链接比他们的更具吸引力?更新您的内容并与链接网站所有者联系。
  2. 你能说服你的内部团队投资新的链接来快速取代旧的吗?
    • 向您的经理显示链接数量的下降会影响您的排名,并要求他们更换它们所需的资源。
    • 如果你是第一个建立现在丢失的链接的人,这将是棘手的,所以如果你这样做,请确保你已经制定了一个策略,以便下次建立长期的链接。
3.您是否更改了受影响的页面?

如果您或您的团队最近更改了受影响的网页,Google可能不会认为它们与之前的目标关键字相关。

  1. 你有没有更改网址?
    • 请勿更改网址。网址充当Google的唯一标识符; 即使内容相同,新网址也表示新网页。
  2. 目标关键字是否已从页面标题H1或H2中删除?
  3. 目标关键字的关键字密度是否低于以往?
  4. 谷歌可以阅读页面上的所有内容吗?
    • 通过搜索缓存来查看Google的缓存:www.yourdomain.com/your-page以查看Google看到的内容。
  5. Google可以访问您的网站吗?检查Google Search Console是否有服务器和抓取报告。
如果这是你的问题......

好消息!您可以恢复您的网站并重新获得丢失的流量。

  1. 如果您更改了网址,请查看是否可以将其更改回来。如果没有,请确保旧URL是301重定向到新URL。
  2. 如果您更改了页面上的文本,请尝试将其还原为旧文本。等到你的排名恢复,然后尝试再次更改文本,这次要记住关键字密度。
  3. 如果谷歌无法阅读您网页上的所有内容,那么这是一笔巨大的交易。将它传达给您的开发团队。(我发现开发团队经常低估SEO的影响,但“Googlebot无法读取页面”是一个非常容易理解的,有影响力的问题。)
4.您是否更改了受影响页面的内部链接?

如果您或您的团队添加或删除了内部链接,这可能会改变链接资产流入您网站的方式,从而更改Google对您网站上网页的感知价值。

  1. 您或您的团队最近是否在任何地方更新网站导航?一些常见的检查位置:
    • 顶级导航
    • 侧导航
    • 页脚导航
    • 推荐产品
    • 推荐的博文
  2. 您或您的团队最近是否更新了您网站上链接到目标网页的关键网页?一些要检查的页面:
    • 主页
    • 热门类别页面
    • Linkbait博客文章或文章
  3. 您或您的团队最近是否更新了目标网页链接上的锚文本?它是否仍包含目标关键字?
如果这是你的问题......

确定已从指向受影响的页面中删除了多少内部链接。如果您有权访问旧版本的站点,请在站点的新旧版本上运行Screaming Frog(或类似的爬虫),以便比较入站链接计数(在SF中称为inlinks)。如果您无法访问旧版本的网站,请花几个小时来比较导航更改,并在新布局可能对受影响的网页造成伤害的任何地方进行标记。

如何解决问题取决于您对网站结构的影响程度。最好将问题解决在网站的导航结构中,但在初级导航方面,我们很多人都被UX团队推翻了。如果这是你的情况,考虑系统的方法来添加链接,你可以控制的内容。一些常见的选择:

  1. 在产品说明中
  2. 在博文中
  3. 在页脚中(因为UX通常会承认,很少有人使用页脚)

请记住,删除链接并稍后将其添加回来,或者从网站上的不同位置添加它们可能与原始内部链接的效果不同。您需要密切关注自己的排名,并添加比受影响的网页丢失更多的内部链接,以确保重新获得Google排名。

谷歌的用户反馈表明你的排名应该不同。

谷歌正在使用机器学习来确定排名。这意味着他们至少部分地根据他们在SERP中的点击率以及访问者在返回Google之前留在您网页上的时长来衡量您网页的价值。

  1. 您最近添加的弹出窗口是否会提高跳出率?
  2. 页面加载时间更长吗?
    • 检查服务器响应时间。如果几秒钟没有任何反应,人们可能会放弃。
    • 检查整页加载。您是否添加了需要永久加载的内容并导致访问者迅速放弃?
  3. 你有没有改变你的页面标题?这会降低点击率吗?(我在11月下旬对页面标题进行了优化,并且一次更改将平均排名从500页提高到12位。人们会认为事情可能会逆转。)
如果这是你的问题......
  1. 如果问题是新的弹出窗口,请尽力说服您的营销团队测试不同类型的弹出窗口。一些选择:
    • 滚动弹出窗口
    • 定时弹出窗口
    • 退出弹出窗口
    • 页面顶部或底部的稳定横幅(带有一个大的CLICK ME按钮!)
  2. 如果您的页面加载时间较长,则需要开发团队。现在你已经失去了一些排名,并且你将拥有一个相当强大的开发时间案例,将较少的SEO转换的价值放在一起。
  3. 如果您更改了页面标题,请快速更改它们!将此测试标记为哑巴,并确保在运行下一个测试之前从中学习。
6.你的比赛发生了变化。

你可能已经改变了排名不是因为你做了什么,而是因为你的竞争变得更强或更弱。使用您的排名工具来识别从排名变化中获得或失去最多的竞争对手。使用像Versionista(付费,但值得)或Wayback Machine(免费但有点数据)的工具来查找竞争对手网站的变化。

  1. 当您的网站排名发生变化时,哪些竞争对手获得或失去的最多?
  2. 该竞争是否获得或失去了入境链接?(有关详细问题,请参阅#2)
  3. 那场比赛是否改变了他们的竞争页面?(有关详细问题,请参阅#3)
  4. 那场比赛是否改变了内部链接结构?(有关详细问题,请参阅#4)
  5. 该竞赛是否开始通过SERP获得更好的点击率或停留时间?(有关详细问题,请参阅#5)
如果这是你的问题......

你可能很生气,而你的经理可能对你很生气。但这样做有一个好处:你可以了解竞争对手的作用。他们做了研究并测试了一个变化,并为它们付出了代价。现在你知道了价值!模仿你的竞争对手,但这次尝试做得比他们好 - 否则你总是会追赶。

现在你知道该怎么做了

你可能仍然感到恐慌,但希望这篇文章可以指导你一些建设性的解决方案。我发现排名下降的最佳反应是一个很好的解释和计划。

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