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SEO应关心内部链接吗

内部链接是您必须正确的SEO项目之一,以避免让他们真正错误。Rand分享了18条提示,以帮助告知您的策略,详细了解其属性,内部与外部链接,理想的链接结构,以及本版本的Whiteboard Friday中的更多内容。

我们将讨论内部链接和内部链接结构。现在,它不是SEO世界中最激动人心的事情,但是你必须做对的事情并且弄错它实际上会导致很多问题。

内部链接的属性

因此,让我们首先谈谈内部链接的一些真实情况。内部链接,当我说这句话时,我的意思是网站上存在的链接,比如在这里说ABC.com,即链接到同一网站上的页面,所以在这里,链接到ABC上的另一个页面。 COM。我们会做/ A和/ B. 这实际上是我的送货路线页面。因此,您可以看到我正在使用锚文本“送货路线”从A链接到B.

内部链接的想法最初是为了将访问者从一个地方带到另一个地方,向他们展示他们需要从您网站上的一个地点导航到另一个地方。它们与内部链接的区别仅在于,在HTML代码中,您指向的是相同的基本根域。在互联网的最初早期版本中,这并不重要,但对于搜索引擎优化,这很重要,因为外部链接与内部链接的处理方式截然不同。但这并不是说内部链接没有权力或没有能力改变排名,改变爬行模式和改变搜索引擎查看您网站的方式。这就是我们需要聊聊的内容。

1.锚文本是可以考虑的东西。搜索引擎通常最小化其重要性,但它肯定是内部链接的内容。

2.页面上的位置实际上非常重要,就像对外部链接一样。内部链接,它几乎更是如此,导航和页脚特别具有内部链接的属性,这可能是有问题的。

这些基本上是谷歌特别看到内部链接结构中的操纵,特别是你已经把锚文本填充到所有内部链接中,试图通过在每个页脚中放置一个小链接来获取此运输路线页面排名单页,然后指向这里试图游戏和操纵我们,他们讨厌这一点。实际上,对于那种东西存在算法惩罚,我们可以非常直接地看到它。

我们实际上已经进行了测试,我们观察到这种类型的锚文本丰富的链接干扰页脚或导航然后删除它得到一个网站索引,好吧,不要说索引,让我们说排名很好,然后排名很差时,你做吧。谷歌也很快就推翻了这个惩罚,这很好。因此,如果你的排名不是很好而且你喜欢,“哦,不,兰德,我已经做了很多,”也许就把它带走。你的排名可能会回来。那很棒。

3.链接目标显然从一个地方到另一个地方很重要。

4.链接页面的重要性,这实际上是一个内部链接的重要页面。所以通常的情况是,如果你网站上的一个页面有很多指向它的外部链接,它就会获得权限,并且它有更多的能力来生成一点点,而不是像外部链接那么多,但是一点点通过链接到其他页面来排名权力和影响力。因此,如果您的网站上有两个链接非常好的网页,则应确保从网站链接到您网站上的网页a)需要它并且b)实际上对您的用户有用。这是我们要谈的另一个信号。

5.链接的相关性,所以从一个关于其他类型的运输信息的页面指向我的运输路线页面,非常棒。从我的狗食页面指向它,好吧,它没有多大意义。除非我特别谈论狗粮的航线,否则它似乎缺乏某些背景,搜索引擎也可以接受。

6.页面上的第一个链接。所以这主要是关于锚文本,就像它对外部链接一样。基本上,如果你从这一页链接到这个页面的许多不同的地方,谷歌通常,至少在我们迄今为止的所有实验中,只计算第一个锚文本。因此,如果我有六个不同的链接,并且第一个链接显示“单击此处”,“单击此处”是Google将要应用的锚文本,而不是“单击此处”和“运送路线”和“运送”。那些后续链接无关紧要。

7.那么链接的类型也很重要。显然,我建议您将其保留为HTML链接格式,而不是尝试使用JavaScript做一些奇特的事情。即使谷歌在技术上可以遵循这些,但我们认为他们并没有得到相同的权威和排名影响。文字比我们测试中的图像稍微好一点,尽管此时测试已经有几年了。因此,图像链接可能完全相同。无论哪种方式,确保你有这个。顺便说一下,如果你正在进行图像链接,请记住该图像的alt属性成为该链接的锚文本。

内部链接与外部链接

A.外部链接通常提供更多权限和排名能力

这应该不足为奇。外部链接就像是从一个独立的,希望独立的,希望编辑的网站投票到你的网站上说:“这是你找到这类信息的好地方。” 在您自己的网站上,这就像是对自己的投票,因此引擎不会对它进行相同的处理。

B.内部链接的锚文本通常影响较小

所以,正如我们所提到的,我用我想要排名的短语指向我的页面并不一定是坏事,但我不应该以操纵的方式来做。我不应该以对访问者来说看起来像垃圾或粗略的方式来做这件事,因为如果访问者停止点击我的网站或与之互动或者他们反弹更多,我肯定会比我简单地制作那些更快地失去排名影响力链接可靠,可用,对访问者有用。此外,内部链接的锚文本无论如何都不那么强大。

C.缺乏内部链接会严重妨碍页面被抓取+排名的能力。

但是,缺少内部链接,如孤立页面,其网站的其余部分没有很多内部或任何内部链接,这可能会严重妨碍页面排名的能力。有时它会发生。外部链接将指向一个页面。您将在分析报告或关于Moz或Ahrefs或Majestic的链接的报告中看到该页面,然后你会说:“哦,天哪,我没有在我网站上的任何其他地方链接到该页面。 “ 这是一个坏主意。不要那样做。这肯定是有问题的。

D.顺便说一句,从广义上讲,包含更多链接的网页每个链接的链接价值会减少。

所以,基本上,你还记得Google的原始PageRank公式。它基本上说,“哦,好吧,如果有五个链接,将每个页面的五分之一的PageRank权力发送给它们,如果有四个链接,则发送四分之一。” 显然,四分之一大于五分之一。因此,删除第五个链接可能意味着您链接到的四个页面中的每一个都会在原始PageRank算法中获得更多的排名权限和影响力。

看,PageRank在这一点上是古老的,非常非常古老的,但至少它背后的理论并没有完全消失。因此,如果你有一个包含大量链接的页面,那么它往往比一个链接很少的页面发出更少的权限和影响力,这就是为什么它可以肯定付出一些春季大扫除的原因。在你的网站上清除任何垃圾页面或垃圾链接,访问者不想要的,搜索引擎不想要的,你不关心的。清除它实际上可以产生积极的影响。我们已经在许多网站上看到过,他们已经清理了他们的信息架构,将他们的链接缩减到最重要的东西和最重要的页面,然后看到所有人的排名都提高了各种信号,

E.内部链接流程(又名PR雕刻)很少有效,并且通常只有轻微的影响......但是一些正确的内部链接可能会有很长的路要走。

最后,我想指出之前所谓的 - 你可能在SEO世界中听说过它 - PageRank雕刻。这是我从2003年,2002年到大约2008年,2009年的一种做法,有这样的生活会有关于PageRank雕刻的小组讨论以及所有这些如何做的例子和软件会爬行你的网站和节目你是理想的PageRank雕刻系统使用和链接到哪些页面。

当PageRank是Google排名系统中的主导算法时,是的,PageRank雕刻可能会产生一些实际效果。这些天,这大大减少了。它并没有完全消失,因为我们已经讨论过其中一些其他原则,只是在页面上有很多链接没有特别好的理由通常很糟糕并且可能产生有害影响,并且很少有精心挑选的具有良好效果。但大多数时候,内部链接,优化内部链接超出某一点并不是很有价值,不是很有价值的补充。

但是,我称之为正确的内部联系,我们将要讨论的内容,可能会有很长的路要走。例如,如果您有那些孤立的页面或页面明显是流程的下一步或用户想要的,他们无法找到它们或者引擎无法通过链接结构找到它们,那就太糟糕了。修复可以产生积极影响。

理想的内部链接结构

理想情况下,在内部链接结构系统中,您需要某种类似的东西。这是一个非常粗略的例子。但是主页上可能有100个链接到内部页面。距离它一步之遥,你有100个不同的页面,无论它是什么,子类别或类别页面,可以让人们更深入到你的网站的地方。然后,从那里,每个人可能最多有100个独特的链接,他们从主页获得2跳,这将带你到10,000页做同样的事情。

I.没有页面应该超过3个链接“跳”远离另一个(在大多数小 - >中等站点)

现在,这背后的想法是,基本上在一,二,三跳,三个链接远离主页和三个链接远离网站上的任何页面,我可以达到一百万页。所以当你谈到“我需要多少次点击?这与网站上任何其他页面的链接距离有多远?” 一个伟大的内部链接结构应该能够让你在三个或更少的链接跃点。如果它更多,你可能有一个内部链接结构,它真正创建了一些这样的长途径,迫使你在你能够达到目标之前点击它,这是不理想的,这就是为什么它可以很好地构建聪明的类别和子类别,以帮助人们进入那里。

我会给你世界上最基本的例子,一个传统的博客。为了达到两年前发布的任何帖子,我必须点击Next,Next,Next,Next,Next,Next进行所有这些分页,直到我终于到达那里。或者如果我在我的类别和子类别中做得非常好,我可以点击该博客文章的类别,我可以在该特定类别的最近50篇博文中找到它,很棒,或者通过作者或标签,但是你正在进行导航。

II。 页面应包含访问者将发现相关且有用的链接

如果没有人点击链接,这对您的网站来说是一个糟糕的信号,对Google来说也是一个糟糕的信号。我不仅仅意味着没有人。很少有人和很多人点击它然后点击后退按钮,因为它不是他们想要的。这也是一个不好的迹象。

III。正如没有两个页面应该针对相同的关键字或搜索者意图一样,同样没有两个链接应该使用相同的锚文本指向不同的页面规范化

例如,如果在这里我有一个指向此页面的运输路线链接,然后是另一个运输路线链接,相同的锚文本指向单独的页面,页面C,为什么我这样做?为什么我要在自己的两个页面之间创建竞争?为什么我有两个功能相同的东西,或者至少对访问者来说似乎也提供相同的功能和搜索引擎?我应该规范化那些。规范化这些链接,规范化这些页面。如果页面提供相同的意图和关键字,请将其保持在一起。

IV。限制将rel =“nofollow”用于UGC或特定的不受信任的外部链接。这对SEO的内部链接流程没有帮助

Rel =“nofollow”是人们进行PageRank雕刻的经典方式,我们之前在这里谈到过。我强烈建议不要将其用于此目的。谷歌表示,他们已经采取了一些预防措施,以便rel =“nofollow”链接这种泄漏PageRank的事情,就像他们所说的那样。我不会过分强调这一点,但我当然不会使用rel =“nofollow”。

我要做的是,如果我正在尝试进行内部链接雕刻,我会仔细管理我已经获得的链接和页面。这是帮助您的内部链接流动的最佳方式。这就是......

V.删除低价值内容,低参与度内容并创建人们实际需要的内部链接。这将给你最好的结果。

VI。不要孤儿!确保重要的页面链接到(和来自)它们。最后,但并非最不重要的是,永远不应该有一个孤儿。永远不应该有一个没有链接的页面,当然不应该有一个链接很好的页面,而不是链接回到您的网站中对访问者和Google感兴趣或有价值的部分。

因此,遵循这些实践,我认为您可以做一些很棒的内部链接分析,内部链接优化,并帮助您的SEO工作和访问者从您的网站获得的价值。

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