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宣布全漏斗测试 - 同时测试SEO和CRO

· seo优化

到目前为止,还无法同时衡量SEO和CRO的影响。今天我们很自豪地宣布Distilled的优化交付网络的一个新功能,我们称之为全漏斗测试。

我们推出的ODN平台专注于SEO测试。您可能已经考虑过将它与Optimizely等允许您进行CRO测试的工具进行比较。如果您想了解更多关于SEO测试的工作原理以及它与CRO的不同之处,您可以在这篇文章中阅读更多有关SEO测试的内容。

只使用其中一个的麻烦就是你没有深入了解它们如何相互影响。

这是一个很大的问题,因为我们从测试中了解到很多SEO变化会影响转换率,而且很多CRO变化(即使它们提高转换率)也会对有机流量产生负面影响。如果您还没有阅读过,那么您应该查看Will的博客文章,了解推出负面SEO变化的影响,但这里是一个出错的例子。此图表显示了建议的CRO变更对SEO的搜索影响。它将有机交通量减少了25%。

出于这个原因,我们看到SEO和CRO之间的关系如下:

我们看到需要能够同时测量SEO和CRO。在过去的几个月里,我们一直在为我们称之为“全漏斗测试”的一些客户运行测试版。今天我们向所有人开放这个功能,我们想向您展示它是如何工作的。

它是如何工作的?
我们先来看看CRO吧。要运行CRO实验,我们会根据用户到达的着陆页设计对用户进行Cookie操作,然后他们会在页面之间移动时始终看到该版本。

结果是我们知道对转换率的影响,但我们不知道对SEO的影响。

当我们进行纯SEO测试时,我们会拆分页面而不是用户,并查看对控件和变体页面的搜索流量的不同影响:

这个框架的结果是我们知道对SEO的影响,但我们不知道对转换率的影响:

一个新的框架 - 全漏斗测试
通过完整的漏斗测试,该网站最初的设置方式与纯SEO测试方案相同 - 然后当有人到达目标网页时,实验的SEO测试部分已完成:

然后,我们可以通过为该用户删除cookie来确保他们看到他们在页面之间移动时首先登陆的模板,从而进入CRO实验:

请注意,最初登陆Unicorns页面时,他们现在在所有后续网页浏览中都会看到“A”模板版本,即使在像Cats和Badgers这样的页面上,也可以使用“B”模板为任何直接登陆它们的人设置新访客:

结果是我们能够同时衡量变化对SEO和CRO的影响。

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