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SEO Cyborg:如何与用户共鸣并对搜索机器人有意义

SEO是关于理解搜索机器人和用户对在线体验的反应。作为搜索专业人士,我们需要弥合在线体验,搜索引擎机器人和用户之间的差距。我们需要知道在哪里插入自己(或我们的团队)以确保为用户和机器人提供最佳体验。换句话说,我们努力寻求与人类共鸣的经验,并对搜索引擎机器人有意义。

本文旨在回答以下问题:

  • 我们如何为客户推动可持续增长?
  • 有机搜索策略的构建块是什么?
什么是SEO机器人?

机器人(或控制论生物)被定义为“具有有机和
生物机电部分的身体部位,其身体能力通过机械元素延伸超出正常的人类限制。”

SEO机器人能够在人类,搜索机器人和我们的站点体验之间建立联系,是一个SEO(或团队),能够在技术和内容计划(其技能超出正常的人类限制)之间无缝地工作,以支持推动有机搜索性能。SEO机器人能够战略性地确定在哪里进行有机搜索工作以最大化性能。

那么,我们该怎么做呢?

SEO模型

就像许多经典三合会一样(想想:原色,三剑客,命运之子[当然是规范版])传统的SEO模型,称为爬行索引等级方法,将SEO打包成三个不同的步骤。然而,与此同时,这种模式无法捕捉到我们的SEO日常工作的广泛性,而且没有一个正常运作的模型可能会受到限制。我们需要扩展这个模型而不需要重新发明轮子。

增强模型涉及添加渲染,信令和连接阶段。

您可能想知道,为什么我们需要这些?:

  • 渲染: JavaScript,CSS,图像和个性化的流行程度越来越高。
  • 信令: HTML <link>标签,状态代码,甚至GSC信号都是强大的指标,告诉搜索引擎如何处理和理解页面,确定其意图,并最终对其进行排名。在之前的模型中,它并不觉得这些强大的元素确实占有一席之地。
  • 连接:人是搜索的重要组成部分。搜索引擎的最终目标是识别和排列与人产生共鸣的内容。在之前的模型中,“排名”感觉冷,等级,对最终用户无动于衷。

所有这些都给我们带来了一个问题:我们如何在这个模型的每个阶段找到成功?

注意:使用此部分时,我建议您提前浏览并利用最适用于您企业当前搜索程序的增强型模型部分。

增强的SEO模型   爬行

技术搜索引擎优化始于搜索引擎查找网站网页的能力(希望有效)。

寻找页面

最初通过以下几种方式查找页面:

  • 链接(内部或外部)
  • 重定向的页面
  • 站点地图(XML,RSS 2.0,Atom 1.0或.txt)

旁注:这些信息(虽然起初非常简单)非常有用。例如,如果您在网站抓取或搜索中执行时看到奇怪的页面弹出,请尝试检查:

  • 反向链接报告
  • URL的内部链接
  • 重定向到URL
获得资源

爬网的第二个组成部分与获取资源的能力有关(后来这对于呈现页面体验至关重要)。

这通常涉及两个要素:

  1. 适当的robots.txt声明
  2. 适当的HTTP状态代码(即200个HTTP状态代码)
抓取效率

最后,有一个想法是搜索引擎机器人如何有效地遍历您网站最关键的体验。

行动项目:

  • 网站的主要导航是否简单,清晰且有用?
  • 是否有相关的页面链接?
  • 内部链接是否清晰可读(即<a href="/">)?
  • 是否有HTML站点地图?
    • 附注:确保检查HTML站点地图的下一页流(或行为流报告)以查找这些用户的去向。这可能有助于通知主导航。
  • 页脚链接是否包含第三内容?
  • 重要页面是否接近root?
  • 没有爬行陷阱吗?
  • 没有孤儿页面吗?
  • 页面是否合并?
  • 所有页面都有目的吗?
  • 重复内容已解决?
  • 是否整合了重定向?
  • 点上的规范标签?
  • 参数定义明确吗?
信息架构

信息组织延伸到机器人之外,需要深入了解用户如何与网站互动。

一些种子问题开始研究包括:

  • 搜索量中出现了哪些趋势(按位置,设备)?用户有哪些常见问题?
  • 哪些页面获得最多流量?
  • 什么是常见的用户旅程?
  • 什么是用户的流量行为和流量?
  • 用户如何利用网站功能(例如,内部网站搜索)?
渲染

呈现页面与搜索引擎捕获页面所需本质的能力有关。

JavaScript的

渲染部分中的大kahuna是JavaScript。对于Google,JavaScript的呈现在第二波索引期间发生,并且内容在资源可用时排队并呈现。

作为SEO,我们能够回答这个问题至关重要 - 搜索引擎是否能够呈现我的内容?

行动项目:

  1. 内容的直接“引用”是否已编入索引?
  2. 该网站是否使用<a href="/">链接(而不是onclick();)?
  3. 是否向搜索引擎机器人(用户代理)提供了相同的内容?
  4. DOM中是否包含内容?
  5. Google的移动友好测试工具的JavaScript控制台(点击“查看详细信息”)说什么?
无限滚动和延迟加载

与JavaScript相关的另一个热门话题是无限滚动(以及图像的延迟加载)。由于搜索引擎机器人是懒惰用户,因此它们不会滚动以获得内容。

行动项目:

问自己-应该所有的内容确实被编入索引?内容是否为用户提供了价值?

  1. 无限滚动:当用户点击UI中的某个点时,加载内容的用户体验(有时是性能优化)策略; 通常内容是详尽的。

解决方案之一(更新AJAX):

1.将内容分成不同的部分

  1. 注意:页面的分组可以是/ page-1,/ page-2等; 但是,最好划定有意义的分歧(例如,/ voltron,/ optimus-prime等)

2.实现历史API(pushState(),replaceState())以在用户滚动时更新URL(即,将URL推送/更新到URL栏)

3.在相关页面上添加<link>标签的rel =“next”和rel =“prev”

解决方案二(创建一个视图所有页面)
注意:不建议用于大量内容。

1.如果可能(即无限滚动中没有大量内容),请创建一个包含所有内容的页面

2.应考虑站点延迟/页面加载

  1. 延迟加载图像是一种Web性能优化策略,其中图像加载到用户滚动(想法是节省时间,仅在需要时下载图像)
  2. 在<noscript>标记中添加<img>标记
  3. 使用JSON-LD结构化数据
    • Schema.org“image”属性嵌套在适当的项类型中
    • Schema.org ImageObject项类型
CSS

我只有一些与CSS渲染有关的元素。

行动项目:

  1. 在图像搜索中未捕获CSS背景图像,因此不要指望重要图像
  2. CSS动画未解释,因此请务必添加周围的文本内容
  3. 页面布局很重要(使用响应式移动布局;避免过多的广告)
个性化

尽管更广泛的数字化趋势是创造1:1,基于人的营销,谷歌不会跨会话保存cookie,因此不会解释基于cookie的个性化,这意味着必须有平均的基本用户默认体验。在构建细分受众群并深入了解基础用户时,来自其他数字渠道的数据非常有用。

行动项目:

  1. 确保存在基本用户,未经身份验证的默认体验
技术

谷歌的渲染引擎正在利用Chrome 41.Canary(Chrome的测试浏览器)目前正在使用Chrome 69。使用CanIUse.com,我们可以推断这会影响Google与HTTP / 2,服务工作者(思考:PWA),某些JavaScript,特定高级图像格式,资源提示和新编码方法相关的能力。也就是说,这并不意味着我们不应该为用户推进我们的网站和体验 - 我们必须确保我们使用渐进式开发(即,对于不太先进的浏览器[以及Google也是☺]有一个回退)。

行动项目:

  • 确保不太高级的浏览器有后备
索引

将页面导入Google的数据库就是索引的全部内容。根据我的经验,这个过程对大多数网站来说都很简单。

行动项目:

  1. 确保能够抓取和呈现网址
  2. 确保没有任何东西阻止索引(例如,机器人元标记)
  3. 在Google Search Console中提交站点地图
  4. 在Google Search Console中以Google格式抓取
信令

网站应努力向搜索引擎发送明确的信号。不必要地混淆搜索引擎会严重影响网站的性能。信令涉及建议页面的最佳表示和状态。所有这些意味着我们要确保以下元素发送适当的信号。

行动项目:

  1. <link>标签:这表示HTML中的文档之间的关系。
    • Rel =“canonical”:这代表了相似的内容。
      1. 规范是301重定向经验的次要解决方案吗?
      2. 规范是否指向最终状态URL?
      3. 内容是否明显相似?
        1. 由于Google保留了确定最终状态URL的特权,因此规范标签代表重复(和/或重复内容)非常重要。
      4. HTML中的所有规范都是?
        1. 据推测,谷歌更喜欢HTML中的规范标签。尽管已经有一些研究表明Google可以选择JavaScript规范标签,但是从我的个人研究中可以看出,它需要更长的时间并且更加笨拙。
      5. 是否有针对不正确的规范标签的保护措施?
    • Rel =“next”和rel =“prev”:这些代表集体系列,不被视为重复内容,这意味着可以索引所有URL。也就是说,通常链中的第一页是最权威的,所以通常它将是排名的。
    • 的rel = “备用”
      1. 媒体:通常用于单独的移动体验。
      2. hreflang:表示适当的语言/国家
        1. hreflang是非常无情的,很容易犯错误。
        2. 确保密切关注文档。
        3. 检查GSC International Target报告以确保填充标记。
  2. HTTP状态代码也可以是信号,尤其是304,404,410和503状态代码。
    • 304 - 一个简单尚未修改的有效页面
    • 404 - 找不到文件
    • 410 - 找不到文件(它已经消失,永远和永远)
    • 503 - 服务器维护
  • Google Search Console设置:确保以下报告都发送明确的信号。谷歌有时会决定兑现这些信号。
    • 国际定位
    • 网址参数
    • 数据荧光笔
    • 删除网址
    • 站点地图

排名与搜索引擎如何安排网络体验相关联,将它们相互叠加以查看每个查询的最终位置(考虑到查询周围的大量数据点)。

在理解排名页面时经常会出现两个关键问题:

  • 您的网页是否能够获得最佳回复?
  • 您或者您是否可以在语言上(在互联网上和用户的头脑中)了解主题?(也就是说,你是否值得接收链接和人们遍历网络以获得经验?)
页面优化

这些是网站管理员控制的元素。离页是实现搜索成功的关键因素; 然而,在一个田园诗般的世界里,我们不应该担心链接和/或提及 - 它们应该是自然而然的。

行动项目:

  1. 文字内容:
    • 让人和机器人都能理解的内容
    • 直接回答问题
    • 写短,逻辑,简单的句子
    • 确保科目清晰(不推断)
    • 创建可扫描内容(即,确保<h#>标签是大纲,使用项目符号/列表,使用表格,图表和视觉效果来描绘内容等)
    • 定义任何不常见的词汇表或指向词汇表的链接
  2. 多媒体(图像,视频,引人入胜的元素):
    • 在适用的地方使用图像,视频和引人入胜的内容
    • 确保遵循图像优化最佳实践
      1. 如果您正在寻找全面的资源,请访问https://images.guide
  3. 元素元素(<title>标签,元描述,OGP,Twitter卡等)
  4. 结构化数据
    • Schema.org(查看Google支持的标记和TechnicalSEO.com的标记帮助工具)
    • 使用可访问的富Internet应用程序(ARIA)
    • 使用语义HTML(特别是分层组织,相关的<h#>标签和无序和有序列表(<ul>,<ol>))
  • 内容是否可访问?
    • 有键盘功能吗?
    • 是否有非文本媒体的文字替代品?例:
      • 音频的成绩单
      • 带有替代文字的图片
      • 视觉文字的文字描述
    • 有足够的色彩对比吗?
    • 文字可以调整大小吗?
寻找有趣的内容

研究和识别有用的内容有三种形式:

  • 关键字和搜索景观研究
  • 现场分析深度潜水
  • 用户研究
观众研究

在寻找受众时,我们需要集中高百分比(超高指数率很高,但不是必需的)。推送渠道(特别是具有强大定位功能的渠道)在高指数率下表现更好。这是有道理的,我们需要知道80%的客户都有一定的倾向(因为我们正在寻找基础案例),而不是五个用户在一个利基主题上过度索引(这五个利基主题爱好者非常适合定向广告)。

一些种子研究问题:

  • 谁是用户?
  • 他们在哪?
  • 他们为什么买?
  • 他们怎么买?
  • 他们想要什么?
  • 他们是新用户还是现有用户?
  • 他们有什么价值?
  • 他们的动机是什么?
  • 他们与科技的关系是什么?
  • 他们在网上做什么?
  • 用户是否与其他品牌互动?
    • 是否有机会进行协同作用?
  • 我们可以从其他渠道借钱?
    • Digital提供了大量数据,其中存在1:1闭环,基于人的营销。利用您可以获得的任何数据并发现有用的数据。
内容旅程地图

然后,所有这些数据可用于创建用户旅程的地图并覆盖相关内容。以下是几种有用的映射类型。

说明性的用户旅程地图

有时,在尝试处理复杂问题时,更容易将其分解为更小的部分。说明性的用户旅程可以帮助解决这个问题!获取单个用户的旅程并将其映射出来,调整相关的内容体验。

漏斗内容映射

这张图表看似简单; 但是,通过此图表可以帮助网站了解漏斗中的每个阶段如何影响用户(注意:可以修改阶段)。这个矩阵可以帮助映射作者正在交谈的人,他们的需求,以及如何将他们推到漏斗的下一个阶段。

内容矩阵

通过意图和品牌来映射内容有助于可视化转换潜力。我发现这些对于优先处理顶级转换内容计划非常有用(即,首先确保品牌化,交易内容提供最佳体验,然后转向更通用,更高漏斗的术语)。

概述

无论数据如何分解,都必须对受众的核心属性,改进内容的机会以及缩小差距的策略进行高层次的观察。

连接就是与人类产生共鸣。连接是关于理解客户是人(并且我们有一定的约束)。我们的思想是不断过滤,管理,多任务处理,处理,协调,组织和存储信息。不记得我们周围99%的信息和感觉(想想灯光,声音,有形物体,周围的人,你仍然能够专注于阅读你的文字),这在我们心目中最符合你的利益。屏幕 - 非常不可思议!)。

要变得心理粘稠,我们必须:

  1. 超越心灵的自然过滤器。作为拉动营销渠道的一个积极方面是,个人已经在寻找信息,从而可以在微观时刻交叉他们的用户旅程。
  2. 从那里我们必须令人难忘。大脑倾向于保持相关,有用或有趣的东西。幸运的是,搜索者的兴趣已经被激发(即使他们没有意识到他们为什么搜索特定主题)。

这意味着我们有一个独特的机会为人们“在那里”。这导致了一个非常简单,抽象的哲学:伟大的品牌就像一个伟大的朋友。

我们有相似的关系阶段,我们在彼此的生活中交织,我们有能力影响幸福。这就归结为一个问题:您的在线客户是否使用他们用来形容您的品牌的形容词?

行动项目:

  • 所有内容是相关的,有用的还是有趣的?
  • 内容是否符合用户的问题?
  • 您的品牌是否具有与现实相符的个性?
  • 您是否像对待朋友一样对待用户?
  • 您的用户是否使用类似朋友的形容词来描述您的品牌和/或网站?
  • 品牌的行动是否符合总体目标?
  • 您的经历是否值得信赖?
  • https://开头?
  • 在布局中使用有限广告?
  • 该网站是否有索赔证明?
  • 该网站是否使用相关评论和推荐?
  • 联系信息是否可用且易于查找?
  • 用户可以直观地获得相关信息吗?
  • 购买/订阅是否容易返回/取消?
  • 整个转换过程和体验中的完整性是否可见?
  • 网站在网络上有可靠的声誉吗?

最终,能够战略性地,无缝地创建对机器人有意义的引人注目的用户体验是SEO机器人的全部内容。☺

TL;博士
  • 确保site =可爬网,可渲染和可索引
  • 确保所有信号=清晰,对齐
  • 回答相关的,语义上突出的问题
  • 研究关键字,搜索环境,网站效果以及开发细分受众群
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