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针对小型企业的基本SEO审计

· seo优化

我非常喜欢为小型企业搜索引擎优化(SEO)准确地拨打基础知识。确保您奠定坚实的SEO基础通常会为小型本地企业提供大约80%的结果,仅为20%的努力。

为您的小型企业获取SEO的一个重要方面是基本的SEO审计。此分析为您提供了一个工具,就像SEO SWOT分析一样,突出了您需要关注的领域。而且,虽然有很多工具可以提供您的SEO的概述,但是学习如何使用像Screaming Frog这样的免费工具执行基本的SEO审核是一项能够很好地为您服务的技能,并确保您投入到SEO的宝贵时间很好-花费。

拥有执行基本搜索引擎优化审计的技能真正使您成为企业所有者的SEO。很有可能认为网页设计师和开发人员都理解SEO,但在大多数情况下,他们根本就不是专家,没有人比你更了解你的业务。

通过遵循本文中概述的步骤,您将能够评估您的SEO,识别机会并解决出现的问题。

贸易工具
有许多工具可以帮助您审核您的网站。但其中大部分都是按月收费的。但是,对于此审核,您只需要以下免费工具:

谷歌分析。
Google Search Console。
尖叫的青蛙SEO蜘蛛。
注意: Screaming Frog最多可免费获得500页或每年获得许可。即使付费版本也是一种经济实惠的工具,可以帮助您实现目标,所以如果您觉得它增加了价值,请进行注册(提示:它会)。

抓取您的网站
这里的第一步是抓取您的网站,因此启动Screaming Frog和软件并抓取您的网站。这将为您提供我们在审核过程中将要检查的信息。

SEO审计
针对小型本地企业的基本SEO审核应考虑以下方面。我不会为每个人详细讲述细节,因为希望每一步都是相对不言自明的(我们可以填写一本书)。但如果你不确定,这里的一切都很容易用Google搜索。

1.谷歌分析

我想通过Google Analytics检查以下四个因素:

Google Analytics正确安装在每个页面上。
网站上的重要操作设置为转化。
已针对HTTP / HTTPS正确配置了Analytics。
这些都是基本检查,但确保分析数据合理,以便我们有信心使用它来确定需要改进的领域。

2. Google Search Console

与Google Analytics一样,我们希望确保在Google Search Console中设置网站,以便我们在Search Console中看到正确的诊断数据。

Search Console使用正确的协议和URL进行设置。
“覆盖率”选项卡显示您期望的索引页数。
站点地图选项卡列出了您当前的站点地图(如果没有,请提交)。
移动可用性选项卡不显示移动错误。
“链接”选项卡上没有任何意外或奇怪的内容。
Search Console数据提供来自Google的诊断反馈,因此应调查和纠正此处突出显示的任何问题。

3.响应代码

打开您网站的Screaming Frog抓取并跳转到“Response Codes”选项卡。这将列出所有文件和响应代码,但更有用的是屏幕右侧的“概述”选项卡。

在大多数情况下,我们正在寻找很多成功代码(2xx)而不是其他。如果您确实看到了很多重定向,404或其他问题,可以在右栏中单击这些并进行调查(并解决!)。

4. URI

接下来的工作是查看我们的URI选项卡并查看网站上页面的URI(也称为URL)。在这里的“概述”选项卡中,我们可以看到我们想要注意的元素,包括非ASCII字符和大写字符。

理想情况下,我们在这里想要的是一组准确描述网站内容的小写网址。

5.结构

当我们在URI选项卡中时,我们可以查看我们的URL并确保URL都组织良好。我们在这里要实现的是文件柜结构,其中相关页面被组合在一起。(单击“地址”列顶部的栏以按字母顺序排序,因为这样可以让您更好地查看组织。)

考虑一个销售SEO和PPC的网站,并为每个网站提供多种服务。我们可能会看到以下URL:

http://www.example.com。
http://www.example.com/seo。
http://www.example.com/seo/audit。
http://www.example.com/seo/retainer。
http://www.example.com/ppc。
http://www.example.com/ppc/audit。
http://www.example.com/ppc/management。
这里的网站结构提供了与每个页面内容相关的明确信号。

这里针对大多数本地企业考虑的主要领域是:

位置。
服务。
博客文章。
确保您的作品的结构像文件柜一样,所有文件都准确地归到了应该的位置,以帮助指示页面之间的关系。

6.页面标题

要查看页面标题,我们将要跳入Screaming Frog并查看(惊喜,惊喜)“页面标题”选项卡。在这里,我们可以查看所有页面标题,以确保它们得到很好的优化。

作为一项规则,如果您是本地企业,我希望看到主要关键字和网站的可能部分+可能的位置。还有品牌,尽可能。使用上面的SEO审计示例为我自己的公司,我们会有类似的东西:

针对小型企业的SEO审计,英国伯明翰| 圆顶礼帽

请记住,我们希望我们的页面标题位于35到65个字符的区域,以最好地适应可用空间。

这里的一个提示是从Screaming Frog导出你的页面标题,然后只是通过电子表格。然后在CMS中手动进行必要的更改。

7.元描述

在列出您的网站时,搜索引擎会使用您的元描述中的文字,因此您应该将此视为添加一些销售副本以吸引用户点击的机会。查看元描述选项卡,您可以导出所有元描述并根据需要进行改进以提高点击率。

8.标题

您还可以在Screaming Frog中查看H1和H2标签,并确保这些标签得到明智优化。理想情况下,这些应与您的页面名称,页面标题和元描述保持一致,以发送有关每个页面的主题和焦点的明确消息。

9.网站速度

我想用三种不同的工具检查网站:

Google Pagespeed Insights。
谷歌移动速度测试。
Pingdom的。
这些工具都是免费使用的,它们共同提供了可以在何处进行改进的可靠概述。我在上一篇专栏文章中介绍了测试网站速度的方法。

10.技术SEO

我还想做以下10个快速技术测试,以确保不会影响网站的小技术问题:

错误页面应返回404状态代码。
错误页面应显示有用的404错误页面。
所有URL都应该使用HTTP或HTTPS,但不能同时使用两者。
所有网址都应该使用www或不使用www,但不能同时使用两者。
内部链接不应返回4xx错误。
获取和呈现页面副本时应显示(在Google Search Console中)。
由于任何其他域或子域,不应复制该站点。
该网站应该使用HTTPS。
Robots.txt不应该阻止我们想要抓取和编入索引的内容。
应该有XML站点地图,它们准确反映了站点上的所有有效URL。
您可以在浏览器或Screaming Frog中进行所有这些测试,因此无需特殊工具!

概要
SEO有很多活动部分。然而,我坚信大多数小企业可以通过确保满足这些基本要求来帮助改善其结果。无论小型企业是在进行审计,参与更详细的SEO策略还是探索建立链接的方法,您都可以做很多事情来提高您的排名而无需代理机构。

按照此处列出的10个步骤,您将找到可以改进的区域。通过在您的网站增长时重新审视此审核,您将继续寻找可帮助您在本地结果中保持竞争力的潜在改进。

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