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业务需要改变时重新调整您的SEO策略

· seo优化

作为搜索引擎优化工作,您必须准备好接受搜索引擎优化领域的变化,密切关注谷歌更新的脉搏,通过现场和非现场测试整合和评估变更,建立外展活动以及所有我们非常喜欢的其他所需任务。

然而,成功实施所有这些说起来容易做起来难。您究竟如何确保自己专注于高质量的流量?你怎么知道这种流量会帮助你的品牌成长?在这篇博文中,我将向您展示如何根据业务需求调整您的SEO策略。

1.将您的SEO策略与业务策略保持一致
我工作的公司SimilarWeb决定改变他们的市场战略。他们的新愿景不是针对当前受众,而是针对他们的企业受众。

这意味着,现在的目标不是针对广大受众,而是针对特定受众 - 完成竞争更激烈,数量更少。换句话说,它的质量与数量有关。

因此,由于我们的搜索引擎优化工作现在将专注于针对这些企业用户,我需要相应调整我们的搜索引擎优化策略,以实现所需的转换。

2.与组织中的战略/产品营销经理合作
与产品经理密切合作将帮助您生成需要评估的操作项列表,以更好地了解组织的长期目标。理想情况下,您应该专注于驱动因素,例如您公司的愿景,竞争格局,目标受众等。

特别是,您应该将营销精力集中在研究和分析一些不同的事情上:

地理位置 - 了解哪些国家/地区和语言对产品最有价值。这可以通过分析销售额,销售线索和收入潜力来确定。
行业 - 第二步是确定您应该关注哪些行业; 它可以是任何行业,从电子商务到保险等。
观众/角色 - 深入了解市场,了解您的目标受众是谁以及他们正在寻找的是什么。
想出一个您想要定位的关键字组/主题列表。
更新您对竞争对手的了解,并制定新的竞争情报报告,不仅包括您的主要竞争对手,还包括行业内容领导者。这将提供新的想法,并帮助您制定新的战略; Aleyda 发表了一篇关于竞争分析工作流程的精彩文章,可以帮助您开发自己的工作流程。
3.建立新的关键词研究
在您收集了所有这些信息并且您与公司的新战略保持一致之后,是时候提出一个新的关键字研究策略了。

我建议从最新的竞争对手名单开始。分析他们获得的流量以及与您的新策略相关的关键字。

我最喜欢的工具:

SEMrush
Moz Keyword Explorer
Sistrix
SimilarWeb
以下是SimilarWeb Pro中的示例 ; 您可以看到实际网站每个关键字获得的流量,有机和付费之间的比率,排名位置等等:

获得竞争对手使用的关键字列表后,使用其他关键字工具生成其他创意至关重要。

Moz Keyword Explorer是我最喜欢的; 它不仅可以为您的关键字策略找到新的角度,还可以帮助您将这些关键字分组到相关的组中,以增强其可访问性:

通过高词汇相似性对关键字进行分组

接下来,根据主题,相关性和卷过滤列表中的所有相关关键字。

根据获得排名的概率对关键字进行细分。对于关键字资源管理器,您可以通过分析商机得分来完成此操作。此外,您可以检查关键字的数量,并查看他们目前在SERP中的排名。

现在,您拥有按组,数量和机会组织的大型,令人兴奋的关键字列表,是时候开始关键字映射以将这些关键字放入您的网站页面。确保您的所有网站页面都将新关键字集成到标题,说明,H1,H2等中。如果您需要有关构建关键字/内容映射的帮助,您应该从Rand 观看此白板周五。

4.关注相关流量
在过去,有很多关于SEO排名的假设。最常见的假设是:为您的网站获得更多流量,您将提高排名。但是,正如我现在要讨论的那样,好的SEO告诉我们这远非事实。

提高流量质量有助于提高排名
在SimilarWeb,我们决定从总SEO流量中删除大部分与我们网站无关的流量(约40%)。

以下是导致我们从索引中删除低质量流量的一些原因。不相关的流量......

在销售线索/销售额方面为企业提供0%的价值
跳出率很高
导致每个用户的网页浏览量较低
表示与业务无关的内容。Google的目的是完成搜索者的任务并为他们的查询提供最佳结果,因此,如果您的网站上的内容在排名,点击率,跳出率,页面上的时间等方面表现不佳,那么您应该考虑重写或从索引中删除它。

您可以在此处查看我们自己的结果,这清楚地显示了所有参与统计数据的显着增加:

跳出率降低了42%
每次网页浏览量增加34%
现场时间增加了65%
最后的想法
公司战略的变化可以为SEO经理提供一个绝佳的机会来审查其SEO工作的当前状态。而且,通过确定哪些是有效的和无效的,您将掌握构建新策略所需的知识,这种策略不仅会吸引流量,还会吸引转换概率较高的相关用户。

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