Return to site

优化网站排名-SEO最佳实践:如何创建令人敬畏的元描述

优化网站排名

· seo优化

从SEO的早期开始,元描述一直是一个重要的优化点。

谷歌seo继续坚持认为元描述对排名没有任何帮助。

但是,作为间接信号,有传闻证据表明更好描述的间接属性确实有帮助。当您正确优化元描述时,点击率(CTR),对结果质量的感知以及对网站搜索引擎优化提供的内容的感知都会发生变化。

我们最新的深入探讨了如何制作精彩的元描述,以及如何将这些步骤应用到您的网站。

什么是元描述?

很简单,元描述是一个元标记,它提供页面内容的描述。此元描述显示在页面标题下方的SERP中。

为什么元描述对SEO很重要?

在SEO的旧时代,元描述是优化的重要组成部分。他们当时有助于排名吗?谷歌已经并且继续坚持认为他们没有帮助排名,并且他们不是排名信号。

根据最近由Yoast执行的一项深入研究:

  • Google会自动创建许多元描述,无论他们编写的是什么,无论页面是否出现在他们为研究创建的分段组中。

  • Yoast创建了长或短的元描述,以及是否为它们实现了高或低关键字密度并不重要。

  • 在他们检查过的三分之二的案例中,Google使用了第一段中的句子。当然,这种特殊的提升并不能保证Google会为您的网站seo做同样的事情,但有迹象表明应该以元描述为重点完成文章介绍。

尽管如此,除了SEO值之外,元描述还有其他重要的考虑因素。

除了SEO之外,元描述还可以通过以下方式推动点击次数,流量,潜在转化次数和收入:

  • 增加网站在SERP中的点击率:有证据表明,经过精心编写和适当优化的元描述直接导致了“网站遏制吸引力”的增加。
  • 流量:通过适当优化提高网站的点击率,增加关键词优化排名可以为网站优化带来更多流量。
  • 潜在的转换:制作与页面主题密切相关的精心编写的元描述对用户来说很有趣,并且针对用户意图进行了高度优化,可以显着提高转换率。此外,当您这样做时,有传闻证据表明流量和点击率的增加将导致Google推广您的网站。值得注意的是,加拿大Google Brain的负责人最近确认停留时间为排名因素,根据Brian Dean 在2018年的SEO权威指南。
元描述与SERP片段

有些人错误地使用术语“元描述”和“搜索片段”可互换。

但是元描述和搜索片段是两个不同的东西。

元描述是您控制的HTML标记。您可以创建和优化自己的元描述。

搜索摘要是Google为您的网页显示的说明。它可以是您创建的元描述,也可能是完全不同的元描述。谷歌控制着这个。

为什么Google不会使用您的元描述?根据搜索查询,Google可能会为您的网页生成与您创建的元描述完全不同的说明。

这不是什么新鲜事。谷歌多年前就自动化了这个过程。

元描述和搜索片段之间的区别是重要的,特别是当谷歌发布公告时 - 例如谷歌 扩大搜索片段的长度(仅在六个月后缩短片段)。

什么是推荐/理想元描述长度?

多年来,它一直被认为是标准的SEO最佳实践,可以将元描述保持在最大160-165个字符(或156-160个字符,具体取决于您与谁交谈)。

这背后的原因是这种优化有助于避免SERP中元描述的截断,从而有助于避免高跳出率。

去年年底,谷歌宣布更改SERP片段,最多可达300个字符,是建议的150-165字符限制的两倍多。Moz进行了一项深入研究 ,确定写入300个字符长的元描述应该被视为一个新的限制。然后,Google迅速改回标准字数字符限制。

这对SEO意味着什么?

继续进行实验和评估结果,并根据这些结果进行更改。

聆听谷歌及其发言人对应该和不应该实施的内容所说的话,还要做自己的测试。测试他们说的话并测试他们不说的内容。

找出适合您网站的内容。

研究SERP

无论您的行业如何,您都应该首先进行研究。该研究主要包括SERP研究。

弄清楚你的竞争对手在做什么。在接下来的几天,几周和几个月内监控他们的SERP。

您将能够准确评估他们所遵循的元描述以及他们不是哪些元描述。

有效地进行SERP研究包括以下步骤:

第1步:研究目标关键字的SERP

我知道,说起来容易做起来难。手动浏览每个搜索结果并确定您的竞争对手的氪星石究竟是什么,这可能非常耗时。

我们看待竞争的原因是因为竞争通常会实现目前正在运作的技术。

第2步:研究竞争对手的SERP及其正在做的事情

在这里,您将了解您的竞争对手,并确切了解他们为自己的品牌所做的工作。

第3步:将它们放在一个电子表格中,然后跟踪它们

使用SEO Quake Google Chrome扩展程序,可以非常快速有效地将Google SERP导出到Excel电子表格。这样您就可以保持竞争对手的运行记录,并且每月轻松高效地跟踪它们,而无需每月花费巨大的成本。

研究您的客户

确定目标受众的最佳购买行程,以及营销渠道的每个阶段会发生什么。

根据您的目标市场,营销渠道可能会有所不同,因此在此处分享精确的渠道将毫无结果。

根据您的发现定位和定制元描述。

树立与您的品牌一致的声音

每个品牌都拥有与其品牌标识一致的独特语调。品牌标识是该品牌在线呈现给用户的方式。

每个元描述都应根据语音在整个品牌生态系统中的放大程度进行独特制作和量身定制。

对于销售与销售硬件的网站上的语音更一致的鞋子的网站,您不会使用语音,对吗?

那么为什么你会在页面之间使用完全相同的语调?

语调的主要好处是它可以达到可能针对某些关键词的不同角色。通过以用户意图定位角色并将关键词优化排名与此研究结合起来,可以通过他们以前从未见过的复杂程度和优化程度来吸引目标受众。

关键是要确保这种优化不会像拇指一样疼痛,并且它实际上会与您网站的目标受众产生共鸣。

您的受众搜索的关键字应出现在元描述中

谷歌继续坚持认为,他们不会在元描述中使用关键字优化进行排名。但是,当你进行SERP研究时,你看到了什么?元描述中突出显示的关键字。

这并不是Google使用它的确凿证据,但它可以吸引读者进入最符合他们查询要求的相关结果。

为什么?

因为读者正在寻找能够确定其查询的搜索结果。如果他们的询问是人身伤害律师,他们可能会将结果归于其他人。

但是 - 这取决于该结果是否满足他们的意图以及他们真正在寻找什么。

如果您的元描述比出现的任何其他结果更能满足他们的意图,那么您刚刚赢得了足够的注意力以点击该结果的战斗。

部分争斗包括添加Google在显示搜索查询结果时最有可能突出显示的关键字。

利用趋势社交头条来制作您的描述

作为社交媒体的鉴赏家,在确定什么是趋势,以及什么没有为您的受众传递时,您最有可能在您的行业中起起作用。

影响者账户和行业公司应该已经成为您战略的一部分。

更进一步,评估当前主题的趋势,并基于元描述的措辞,可以帮助确定最适合您品牌的内容。

不要陷入困境。

当你为生活写元描述时,很容易陷入困境。你知道那种 - 那种让你每天都写出相同元描述的车辙。

治愈这种疾病的最佳方法是每天,每周或每月(对于某些行业)实践您的ABC:

永远是精雕细琢。

另外,ABR:

永远在研究。

研究新的行业趋势,研究哪些是有效的,哪些是有效的,最重要的是 - 实践,实践,实践。

使您的元描述具体

广义的元描述和空洞的短语,如“最佳小部件”和其他销售说法通常可以关闭探矿客户。重要的是激发信心,确信您的结果能满足用户对查询的意图。

您想谈谈您的读者真正追求的是什么,而不是试图说服他们进入您自己的销售渠道。

刷新您对旧内容的元描述

当您在网站上有陈旧内容时,如果您刷新元描述,则可以为优化网站排名带来好处。这可能是在旧页面上获得新的牵引力的好方法。

此外,通过刷新元描述,可以从社交媒体中获得更多的牵引力。如果您对所有元描述进行系统刷新,则可以重新共享并从旧帖子中获取更多可见性。

伟大元描述的例子

那么一个伟大的元描述是什么样的?

这里有一些例子:

  • “你知道在人身伤害案件中受害者的痛苦是非常真实的吗?在最新的博客文章中了解我们的人身伤害律师的更多信息。“
  • “通过清楚地思考您的需求,可以找到一台可以帮助您完成您目前喜爱的所有事情的计算机等等。我们的技术人员解释道。“
  • “当您正在寻找合适的小部件时,我们可以提供帮助。我们的小部件技术人员可以为您提供帮助。这些是你应该在小部件中注意的事情。“

并非每个元描述类型都适用于每个行业。这是测试,评估结果以及根据这些结果进行更改的地方。

将您的元描述定制到网站,然后定制到为用户设计的页面。在集成上述优化的同时,始终牢记用户意图。

优化元描述需要达到平衡

所有这一切都必须在观察字符限制的同时完成,包括元描述中的动作调用操作,观察正确的品牌和语音,以及包括针对特定页面的有针对性的优化。

这是一个微妙的平衡,必须保持,同时也交织共同的SEO元素。走吧,我们年轻的padawan,让我们为你的元描述感到骄傲。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly