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基于本地库存的SEO策略使美国无线运营商的排名和销售成为可能

· seo优化

在线消费者面临的主要问题之一是找出他们可以在附近商店购买或看到所需产品的地方。除了向Google提供本地产品外,大多数主要零售商都不提供实时本地库存。甚至还有阻力将本地库存放到网上。

但最近Lastmile Retail和一家拥有1,000多家本地商店的美国主要无线运营商的案例研究验证了这样一个主张:当您向消费者提供有关本地产品可用性的信息时,他们更有可能参与和转换。一个相关且同样重要的好处是改进了搜索排名中的位置,因为它与查询的相关性更高。

Lastmile提供“具有实时本地库存的全渠道营销解决方案。”实际上,它是一个动态目标网页解决方案,可将本地产品库存和促销与商店查找器和一系列消费者参与选项相匹配:

购买/预留设备,用于店内取货。
打电话给当地商店。
获取前往附近商店位置的路线。
在店内预约。
它还将电子商务和本地商店选项集中在一个地方,以方便客户。

Lastmile的首席执行官迈克尔卡里尼告诉我,该运营商在iPhone相关查询中的平均排名位置为1.9,而该公司的竞争对手在相同查询中的平均排名为7.86。

转化次数也是其他数字频道的5倍。这是搜索,所以这些往往是高意图的消费者。但这是卡里尼的终极观点:如果你告诉人们他们可以在哪里购买东西(或者在网上购买并在商店购买),他们更有可能这样做。他还表示,这些登陆页面的电子商务转换平均比运营商的其他渠道高出3.2倍。

卡里尼向我提供了所采取的各种行动的细分:

购买店内提货 - 47%。
店内购买预留装置 - 21%。
购买运送到家 - 17%。
在店内预约 - 7%。
呼叫商店 - 5%。
导航到商店 - 3%。
在这些目标网页的上述选项中,真正的电子商务(购买和发货)占转化/操作的17%。剩下的83%涉及当地商店。但令人震惊的是一系列不同的行为 - 所有这些都充分利用了当地的商店。

另外,我认为本地库存可用性也是对亚马逊的关键竞争策略。无论如何,这个案例研究证实,大多数“准备购买”的消费者仍然对即时满足“今天”感兴趣。它还认为零售商在不追求本地产品库存策略方面存在巨大的机会成本。

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