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seo站内优化-通过保持简短和重点来优化语音搜索

seo站内优化

好的,谷歌seo...如何优化语音搜索?

问这个问题,你会发现即使谷歌不知道,但正在努力学习。

对于我们这些想要保持最新状态的搜索引擎优化(SEO)领域的人来说,等待Google解决这个问题并没有多大帮助。我们需要知道发生了什么,我们需要在竞争对手获得跳跃之前了解它。

谁使用语音搜索?

在我们深入研究我们需要优化语音搜索的方法之前,让我们花些时间来了解谁在使用它。

我们在Stone Temple Consulting的朋友在调查了1000人使用语音命令后发表了他们的调查结果。以下是一些亮点:

人们越来越习惯在公共场合使用语音搜索。

35至44岁年龄组是使用语音搜索的最大部分。

25到34岁的年龄段在公共场合使用语音搜索最为舒适。
语音搜索最重的用户每年收入超过50,000美元。

除此之外,Gartner研究预测,到2020年,75%的美国家庭将拥有智能扬声器:

看来我们将在不久的将来拥有强大购买力的技术深度饱和。

您可能会想,“是的,戴夫,我们知道语音搜索很重要,我们知道谁在使用语音进行搜索,但我们可以做些什么来将我们的内容放在前面呢?”

好问题。让我们来看看。

语音搜索排名因子

显然,环境正在迅速变化,很难具体预测用户如何使用语音与其设备进行交互。

语音空间的获胜者将是那些密切关注各种设备以及如何使用它们的人。

了解新设备功能以及使用它们的人员是第一步。最近, Greg Sterling介绍 了Backlinko在语音搜索排名因素方面所做的研究。该研究基于10,000个Google Home搜索结果,接近我在自己的设备上以更小的规模进行实验。

在调查结果中,他们指出一些结果可能是因果关系,而其他结果可能是巧合或相关。了解正在发挥作用对于了解Google正在关注的内容至关重要。

Backlinko研究有几个关键的要点我觉得很重要:

  • 答案平均为29个字。当您构建数据时,您希望成为语音“答案”,确保它简短而重要。这意味着格式化页面,以便可以轻松地从中抽取答案,并将其理解为对问题的完整答案。

例如,向谷歌询问毕达哥拉斯定理是什么,你会听到这个25字的回复:

结果的平均写作水平是针对九年级的阅读水平,所以保持简单。
目前,语音搜索结果似乎为更普通的受众提供服务。我不希望这会持续很久; 现在的排名需要写给群众。
谷歌最终可能会将阅读水平提升到个人搜索和隐含的查询教育水平。
用于绘制语音搜索结果的页面的平均字数为2,312个字。这表明Google希望从权威页面中提取结果。
对于我们创建的每个页面,我们需要记住我们正在讨论的实体以及在尝试优化语音和一般搜索时我们需要满足的意图。

实体
实体基本上是通过关系连接的名词。

如果回答“Dave Davies是谁”这个问题,Google需要搜索他们的实体数据库中的各种Dave Davieses,并确定最有可能满足搜索者意图的人。然后,他们将与其相关的其他实体进行比较,以确定其各种特征。

当有人搜索Dave Davies时,谷歌通常认为他们正在寻找The Kinks的Dave Davies而不是本文的作者。

我会在一分钟内了解原因。让我们简要介绍一下Google如何连接音乐家Dave Davies周围的各种实体。

一个非常小的连接结构可能看起来像:

我们在这里看到的是实体(在专利中称为节点)以及它们如何连接。

因此,例如,实体“Dave Davies”通过“Has Brother”关系与实体“Ray Davies”相关联。

他还将通过关系“生日”和实体“Kinks”通过关系“拥有乐队”连接到实体“1947年2月3日”。

乐队中的其他人也将与Dave共享此实体点,使他们能够显示所有查询,例如:

好的谷歌,在Kinks

谷歌将回复:

Kinks的乐队成员包括Ray Davies,Dave Davies,Mick Avory和其他人。

为了进一步说明Google对实体及其重要性的相关理解,它们允许Google在没有明确指示的情况下回答多个问题,并了解特定实体的重要性和突出性,以确定要排名的实体。

例如,The Kinks的Dave Davies是一个比戴夫戴维斯更为突出的实体,所以如果我问“谁是戴夫戴维斯”,它将参考Kinks吉他手的维基百科页面。

了解实体关系以及它们在网络上的引用方式有助于Google确定这一点,但这也是我们可以跟进“Google,Dave Davies的兄弟”和“Ray Davies”这一问题的原因。作为答案。

这将为我们提供创建将在语音搜索中排名的内容的蓝图。了解实体如何相互关联,并尽可能多地提供简明易懂的信息将确保Google将我们视为权威的答案。

不仅仅是第一个问题,还有补充问题,从而增加了我们的内容满足用户意图的可能性。

盘旋回来
这解释了为什么Backlinko研究发现更长的内容往往更好。较长的内容(或一组页面,连接良好/链接并覆盖相同的主题)不仅更有可能回答用户意图和潜在的后续问题,而且还消除了实体选择不正确的任何可能性。

让我们在Search Engine Land上考虑我自己的生物。为什么谷歌在回答查询时不小心选择了这个生物,“谁是戴夫戴维斯?”

生物是一个强大的网站,与我的位置,网站推广和Twitter个人资料等实体关系联系在一起。这是关于我的很多信息,为什么不选择它呢?

维基百科在Kinks页面上有足够的Dave Davies内容和足够的支持实体数据来确认他是正确的戴夫戴维斯。

意图
我们在这里看到的是,在我们的内容中覆盖尽可能多的相关实体和问题对于良好的语音搜索排名至关重要。显然,它超越了语音,但由于缺少零位以外的任何东西,语音受到的影响要大得多。

早些时候,我提到Google确定当有多个选择时用户可能引用的实体。

最后,它归结为意图,Google根据之前查询的相关因素组合确定意图。

如果我在没有先询问戴夫戴维斯的情况下问“好谷歌,谁是他的兄弟”,谷歌将无法回复。Google使用与权限和相关性相关的指标系统来确定哪些会在通用环境中获胜。

虽然并非所有专利都被使用,但他们的专利“ 基于实体指标的排名搜索结果 ”的一些迭代可能是。根据该专利,Google使用以下四个指标来确定哪个实体最强:

关联。 当Google看到关系或实体在网络上相关时(例如,“Dave Davies”和“Ray Davies”),他们将连接这些实体。
知名度。这涉及该领域的显着性。基本上,它考虑了所讨论实体的受欢迎程度以及整个领域的普及程度。音乐产业比SEO行业更引人注目,而Kinks被列为有史以来最具影响力的乐队之一。
贡献。 谷歌将通过评论,名望排名和类似信息来衡量实体。有些人可能会认为Kinks的戴夫戴维斯比我更有名。
奖品。 基于奖品和奖励,将向该实体的实体或方面添加更多权重。这不是指乐透,而是指格莱美。如果我获得了诺贝尔经济学奖,我可能会被选中。
确定通用意图回复比单一专利更多,但这使我们非常清楚如何计算。

语音搜索排名的下一步是隔离哪些实体将拥有这些指标,并通过很好地编写目标内容来覆盖它们。

涵盖核心答案,但也要考虑与该答案相关的所有各种实体,以强化您指的是同一个实体,并且还拥有提供最佳答案的权限和信息。

底线
如果你想在语音搜索中排名,你需要三件事:

一个强大的领域。
内容很强。
内容分为逻辑和易消化的细分。
在三者中,我觉得容易消化的内容和重量是最有影响力的元素。

当然,让网站seo与维基百科相提并论是一项艰巨的任务,但我怀疑随着谷歌对其实际确定高质量内容和背景的能力充满信心,我们会看到这种重要性下降的重要性

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